来源： 奶酪 广告热搜榜 | 2020/10/12 14:37:22
《后浪》出续集《后腿》了！
国庆假期结束之际，麦当劳推出了一支“后浪炸鸡”广告片。尽管何冰老师激情演说、亲自站台打CALL，但是看完后，心里不免五味杂陈。
从开头何冰老师西装革履的亮相，就勾起了对今年五四青年节期间，B站推出的《后浪》宣传片的回忆。无论是台词文案，还是画面呈现，一度让我以为是《后浪》的续集，结合宣传主角，我愿意称之为《后腿》。热点之所以称之为热点，强调速度二字。作为蹭五四青年节热点的《后浪》，推出已经过去快大半年了，麦当劳再蹭，不免有点过了热乎劲儿了。麦当劳此次聚焦目标群体---年轻人，也就是所标签化的“后浪”人群。如何做的关联呢？麦当劳将炸鸡的特性与年轻人相挂钩，输出两者的共性特征，试图引起年轻消费群体共鸣。硬扯关联，其实，不免有些牵强附会了。上述奇奇怪怪，我认为最主要的原因是，麦当劳仿佛忽略了一点非常关键的因素，受众观感。《后浪》本身蹭五四青年节就引发了不小争议，台词文案字里行间，标签化年轻人群体，所引发出的是当代社会巨大焦虑和分裂倾向。相似的形式、内容以及演讲人何冰老师，不免再度激发争议。如果不能选择合适的切入点去蹭，效果只能适得其反。目前，蹭得最好的，我只看到了快手九周年宣传片《看见》，“奥利给”大叔赢得了压倒式赞扬。麦当劳或许知道蹭B站的热点有很大的风险和争议，但是依然做，原因在哪儿呢？无论B站还是麦当劳，他们代表的是生产者，为了不停追赶目标利润和收入，不惜使出浑身解数，从消费者手中变现。因此，相比于客观、真情来说，收割流量、引发争议、获得曝光才是北极星指标。所以，看完这支宣传片，你记住了麦麦脆汁鸡，虽然“吐槽一番”它的广告片，但加深了印象，且很大可能为它买单，麦当劳的目的就达到了。
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