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瑞幸拍新广告了,有猫!    

瑞幸的新广告,画风很不对劲。

这是小蓝杯在经历了很长一段时间的沉寂之后,迎来的第一支复苏广告
但这支新广告明显跟我们印象中的瑞幸画风有点不一样。为了推新品,瑞幸从优雅知性转型沙雕魔性。
 
新品怎么样先不说,光是这只邪魅的喵届咖啡师就挺诱人。用广告大师奥格威的话来说,是遵循了广告的3B原则。用更通俗的话来讲就是萌即正义
  

猫咪的奇幻剧情之外,这条片子的要素还有很多。颠覆人设、猫设的豆豆眼创造了新的记忆点,一看就是老二次元了。

 
生可畏、积薄发、此薄彼等一系列hou字成语为了配合厚乳洗脑模式,被重新搞笑解读。成语什么意思已经不重要,重要的是字被深深刻进了观众脑海里。
  

富有时代感使命感的土味pose在广告里重复重复再重复,形成了特定的动作印象。这组动作还被被延展到了海报上,将一本正经的沙雕风进行到底。
 

搞笑段子里常用手法——魔性反转,也被应用到了每个厚乳片段里,活生生把瑞幸的新广告变成了几条新段子。
商务会谈、职场汇报、好友瑜伽、日常撸猫,在各种熟悉日常场景下,厚乳开关总是在你意想不到的地方被触发。
 
 
最后,让人意外的是,随着人际关系的层层展开,从一个场景到另一个场景,从这个段子到那个段子,这个不合理的无厘头安利故事,最后竟然还被瑞幸拍成了一个合理的闭环?!
 
  
看完这条广告,除了哈哈哈哈哈,也不免让人好奇,到底是什么样的新产品,改变了瑞幸的画风?又是什么样的厚乳拿铁,让猫都想了解?
 
 
为此笔特地点了一杯一探究竟。相较于我们常喝的其他品牌拿铁,这杯厚乳拿铁入口后最直观的感受就是牛奶的确够”——奶香更浓郁,口感更丝滑、醇厚,让人忍不住一口接一口。
目前瑞幸的厚乳系列已经推出了厚乳拿铁、海盐芝士厚乳拿铁、小火山黑糖厚乳3款新品。
从消费者口碑来看,厚乳新品表现不错,已在全国各地都收获了一批基础粉丝,并不断在扩散,持续发散影响力。这也再次验证了“好产品能自传播”的真理
 

从前段时间颇受好评的瑞纳冰到如今的厚乳拿铁,可以看出瑞幸的转变不只广告风格。而是从营销带产品到着重依赖产品力打造口碑自传播。此次新画风广告的发布,只是为其口碑传播锦上添花,以期更多消费者尝鲜并进入厚乳时代
 



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编辑:冥想、思思、AMO、高蕾、大船
顾问:阿三、莫凡、黄燕东


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