QQ星X奈雪的这个联名款网红新品，运用奈雪经典的金色山脉茶底配上QQ星的成长奶，并创造性地把小奶嘴瓶包装引入了奶茶界。无论是独特的萌趣小奶瓶设计，还是来自QQ星成长奶的小时候的味道，吸上一口，都能让你秒回童年！相信很多人都跟我一样，没想到还会有在奈雪の茶中喝到QQ星一天，更没有想到还是至少十几年没有吸过的奶嘴瓶……这波跨界的创意分直接拉满。不过，之所以说这是一个神仙组合，还不仅仅因为这些，我们接着往深了说：QQ星与奈雪の茶相加，还产生了更奇妙的化学反应，这就要从它们都是第一个吃螃蟹的人，也是「破壁人」说起了。除了茶饮界独一无二的网红奶嘴瓶包装之外，另外一个点非常的重要，这款奶嘴奶茶以0蔗糖高钙VD的QQ星成长奶作基底，也让奶茶营养更健康，好喝不怕胖！朋友们，这是什么神仙操作？简直戳中了又想喝奶茶又怕高热量的90后最软的肋骨。可以大胆的预测一下，凭着创新的设计和QQ星成长奶的加持帮大朋友们找回童年，这个联名款可以说是出道即爆款，基本上在这个六一立于不败之地，妥妥的新网红。QQ星则可以通过这款跨界网红产品，成为潮人打卡圣地处的一道潮流符号，实现快速火爆出圈。我们都知道，从营销和传播的角度上来说，跨界联名往往跨的就是那种意料之外又情理之中的感觉，跨的边界越“远”，才越能让人觉得出其不意，因此跨界自古同行是“冤家”。虽说QQ星与奈雪の茶市场不同，但一直以来饮料界相互之间都少有跨界联名，它们能够破壁合作，这也是我觉得这个idea潮爆了的原因。那么问题来了，它们为什么能破壁？还破了什么壁？我觉得这些地方深挖下去，也许会让也你产生一些新的认识。儿童节这个本来专属孩子们的节日，如今却因为大朋友的怀旧心理变成了创意碰撞、营销比拼的重要节点。如果盘点一下品牌的打法，如杜蕾斯式的借势海报肯定必不可少，利用怀旧心理带你回童年的H5这两年也成了常规操作，还有像支付宝给每位用户的昵称后面都加上了“宝宝”后缀这样的玩法……虽然都没有放过在儿童节的节点与大朋友们沟通的机会，但同质化的借势玩法早就锻炼出消费者的敏锐嗅觉，普通的内容已经无法吸引他们的注意力。从这方面来看，不得不佩服QQ星X奈雪の茶的跨界打法，这波营销既为我们制造出了新奇感，还通过联名打造网红爆款的方式迅速吸引了人们的注意力。尽管它们没有一步跨个十万八千里，却收获了远超其他借势玩法的效果，将品牌深入到了90后一代年轻人的心智当中。具体来说，QQ星是很多90后一代人小时候的快乐，而很多年后，现在的他们成了一个超酷的大人，网红茶替QQ星成了戒不掉的念头。QQ星X奈雪的奶嘴瓶，完美地把他们童年爱喝的QQ星和如今喜欢的奈雪融合在一起，在儿童节的节点帮助他们“做回孩子”，这既用极具网感的网红爆款制造出了话题度，也很好地很好地唤醒了人们的记忆和对QQ星的情感，强调了情感层面的沟通。可以说，QQ星与奈雪の茶合作跨界，跨的正是年轻人的心坎。实际上，这一营销思路也从整体上了贯穿了这次QQ星与奈雪の茶的跨界合作。其实瓶身包装，向来是饮品界相互battle的高能战场。无论是对茶饮品牌来说，还是对零售饮品来说，在这个讲求个性和颜值的时代里，谁的瓶身包装能迅速吸引年轻人，谁能让年轻人目不转睛选中买单至关重要。为了吸引年轻人的注意，品牌们或给零售产品换上了年轻人感兴趣的二次元和黑科技加持的包装，或打上时而俏皮，时而扎心的文案；茶饮品牌也从门店到产品的包装都十分讲究精致。这原本各有千秋，但随着消费者审美阈值不断提高，也难免会让他们感到乏味。QQ星这次与奈雪の茶探索出了一种新的玩法：突破性的通过跨界的形式，并创造性的将儿童饮品的奶嘴瓶包装形式引至了网红茶饮界，打造了联名款网红产品。一来，这个神仙组合本身就有一定的话题噱头，能够为品牌双方带来的关注度和讨论度，也为爱打卡的年轻人创造了更多的社交货币。当她们开始拍照分享的时候，也就迅速让QQ星火出圈了。跨界不是什么新鲜事，但能通过一个核心产品或内容输出将两个品牌紧密结合，让用户同时感受两个品牌的魅力就是非常成功的。不仅如此，据了解，除了和奈雪の茶推出的联名款「金色山脉QQ奶茶」之外，今年QQ星还将继续和奈雪の茶合作，推出奶嘴瓶的酸奶饮品，这也是伊利首款奶嘴瓶包装。显然，通过跨界产品奈雪奶嘴瓶的引爆和出圈，QQ星也能以很低的成本在市场上试水新型包装形式。你以为QQ星只是想蹭一波儿童节的热度？其实它想要的和得到的都更多，其思维可谓是独辟蹊径！这似乎也说明了真正的跨界联名，跨的不一定要是“楚河汉界”，而应该是思维之界，要做的就是思维上的破壁，敢于打破常规用新的思维看待和解决问题。跨界之美，正在于此！只不过在这个跨界已经成了品牌营销常规操作的年代，许多人都是追赶潮流，为了跨界而跨界罢了。从这点上来说，QQ星与奈雪の茶的跨界联名，无疑为我们提供了诸多值得思考和借鉴的地方。
