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百事可乐又来搞事,这次拆了自家logo    

  Pepsi百事可乐与Coca-Cola可口可乐就像碳酸饮料界的双子星一样。上半年蹦跶超欢的可口可乐各种联名,下半年百事可乐便走起了暗戳戳各种搞事之路!

  

百事可乐又来搞事,这次拆了自家logo

  这一次,百事请来了哥伦比亚BBDO,把自家logo给拆散了。通过一系列的平面创意,旨在宣传自家产品百事轻怡(Pepsi Light)零糖零卡的特点。而零糖零卡的饮料卖点离不开“健康”二字,如何拆解logo才能传达出Pepsi Light这一产品诉求?

  讨巧的是百事可乐的logo只需通过小小的扭曲、创意,它的形状就可以变成波浪、山脉、降落伞、滑雪或帆板冲浪等。而这些户外运动恰巧和Pepsi Light零糖零卡所倡导的健康生活理念完美契合。所以,这也正是哥伦比亚BBDO的创意表达:将徽标融入各种体育运动,邀请更多的消费者打破两点一线的生活节奏,加入到更健康的运动中来。

  1、皮划艇爱好者

  

  (真正的Exciting一颗赛艇)

  2、跳伞爱好者

  

  (这是自由的感觉)

  3、帆板爱好者

  

  (一浪更比一浪高,一起摇摆)

  4、潜水爱好者

  

  (传说中你为爱甘心被搁浅,我也可以为你潜入海里面)

  5、滑雪爱好者

  

  (技术颜值+速度感,才能保住你的雪场回头率)

  Pepsi Light这组创意海报同时传达出女性化的曲线之美,这些柔美流畅的线条,给消费者一种清新愉悦之感。

  虽然你不一定能画出百事可乐的logo,但看到这组平面以及红蓝经典配色,你一定会说,还是那个熟悉的百事!今天的百事品牌正在走得更远,它邀请消费者更积极地打破日常生活,在日常挑战面前感受轻松,感受到刻板印象的解放。而品牌logo上几条超过125年的曲线,已经从仅仅是美学的东西转变成了真正有意义、有价值的超级符号。


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