热门频道

这一次没有逃离,科沃斯是如何治愈都市里疲惫的年轻人的?    

  “北上广”这三个字在朋友圈中一直有着惊人的魔力,逃离“北上广”为什么总是能引起大家的关注?其实不只是“北上广”,生活在城市里的年轻人,每一个人就像跳一跳里的小人,只有不断的向前向前,在越来越快的节奏之下,大家都在比谁跳的远,又仿佛在比谁跳的累。小城市累的像狗,大城市活的像狗,但怎么说都是一个字累啊!

  所以,他们真的是想逃离城市吗?不,或许他们只是不喜欢在自己喜欢的城市里疲于奔命的生活。

  对工作,干劲不是一天的疲累所磨损的,而是一天天不断累积起来的;对生活,热情也不是了一件事就消磨了的,而是一件件微不足道的小事叠加起来的作用。就比如一周工作下来,回到加重房间早已杂乱不堪,看到一片狼藉的房间更让人觉得累,累了又不想动……就这样,陷入长期困倦的死循环中。我们的生活又何尝不是呢?很多时候的力不从心,源于对生活丢失了热情,你有多久没有打扫心情了?

  逃避是解决不了问题的,这一次科沃斯没有选择让年轻人逃离,而是选择了治愈,帮助疲惫的年轻人打扫心情。科沃斯品牌20周年之际,在与天猫合作的“天猫X科沃斯超级品牌日”活动中,依靠独特的品牌洞察,科沃斯打造机器人智愈所——智能清洁,治愈生活”的概念做了一场营销活动,用“治愈”的方式俘获了一大票年轻用户群体的心。

  用“小确愈”互相取暖,UGC治愈城市疲惫

  你有没有过这样的感觉?有些小而又带有仪式感的事情,是每天必不可少的项目。比如工作之余冲一本咖啡与茶,比如用餐之后散散步在回到办公室,比如睡前听一段故事……

  ——这些时刻,又小又重要。成年生活里疲惫很多,这些小事成了我们的情绪绿洲,让你暂时得到放松,缓解你紧张的神经和身体的疲劳。

  “小确愈”,生活中确实有很多一件虽小,又确实能治愈人的事情。为此,科沃斯联合新世相,在年轻人群体当中发起了“小确愈”UGC内容征集,人们在这里发现能够治愈自己的“小确愈”,人们在分享着自己如何对抗疲惫,互相取暖:

  @埃里克每天早上给自己手冲咖啡,看着水流是他每日的禅定时刻,“然后才能心平气和与客户好好沟通”;

  @Jessica和男友处了三年,可两个月前男友出差,之后就再没联系,就此人间蒸发。现在喜欢一个人坐在车里吃东西:那是唯一没人盯着我看的时候。想哭就哭,想笑就笑,可以肆无忌惮得狼狈。

  ……

  读完之后,你是否想起了那些能够治愈自己的小事呢?而从营销和传播的角度来讲,不得不说通过征集用户UGC的形式,不仅激发了用户对这次活动的参与和传播,这些来自用户的“小确愈”也确实比品牌苦心孤诣想出来的文案来得更能打动人心!并且,科沃斯以唤起年轻群体寻找治愈自己的方式,在用户的参与过程当中或多或少的达到了治愈的效果,话题传播的穿透力自然大大的增加!

  广告拍成了微电影,一不小心刷了屏?!

  不仅如此,科沃斯与新世相还联合策划拍摄了一支微电影《离家300米》,通过解谜式的故事发展,一步步引导让观众重拾对生活的热情。一不小心,又在年轻人当中刷了一次屏!

  这支微电影不仅制作班底强大精雕细琢,由《环太平洋2》的设计师负责特效,制作《黑豹》、《至暗时刻》等影视剧的专业团队进行调色,还特别邀来钟汉良拍摄了彩蛋,也与传统的TVC广告不同。

  虽然科沃斯机器人在这之微电影之中只有几秒的场景植入,但却充当了主人公情绪转折的关键点,加上钟汉良的点题,又使这支微电影充分表达出品牌的理念,广告能做成这样,刷屏不是没道理的!

  而这一切,都源于科沃斯对当下年轻人的独特洞察。年轻人不是不喜欢广告,而是不喜欢那些无趣的,与自己无关的,并带有打扰性质的广告。这支刷屏的微电影,很好的说明了唯有那些用户喜欢并乐于分享的广告信息,才能在内容营销时代脱颖而出。

  钟汉良直播线上线下联动,科沃斯还有哪些吸引年轻人的创意?

  除了线上营销传播呈现出刷屏态势,为了吸引年轻用户群体的眼球,在线下科沃斯同样也铆足了劲。科沃斯创意地策划一场情绪治愈专车线下活动,邀请幸运用户与钟汉良一起在房车之中畅聊如何解决生活中的烦恼,通过直播钟汉良治愈坏情绪的方式将线下活动引到线上扩散传播,为用户建立线上线下营销的同步感。

  最终情绪治愈专车开到了科沃斯发布会现场,钟汉良出席了治愈生活垃圾的明星产品扫地机器人DJ35的发布会,把治愈好坏情绪的话题成功的带到了本次营销主推的产品DJ35之上。作为家庭服务机器人的领导品牌,新推出的这款DJ35产品搭载了Smarteye视觉导航系统,让扫地机器人拥有了“眼睛”,能够更精准定位,有效避免重复清扫和遗漏,帮助用户分担家务清洁烦忧,让用户的身心在整洁的空间中得到放松与休憩。

  而为了让用户对科沃斯机器人有更加深入的认识,科沃斯(Ecovacs)还联合「天猫奇妙研究所」录制了视频《机器之眼:见你所未见》,创意地以扫地机器人为第一视角,通过多维度拍摄,感受扫地机器人的日常工作。此时,机器人的身份发生了转换,机器人不再仅仅是替代人们劳作的工具,而是创造新的生活片断的讲述者。

  科沃斯希望自己的机器人产品能像用户的家人一样,让用户不在为生活中的琐事烦忧,科沃斯机器人除了能智能地帮助用户解决生活垃圾,也像家人一样想清扫年轻人都市生活烦恼垃圾,潜移默化地体现科沃斯品牌“是机器人更是家人”的行业引领和创新风向。既吸引了关注,又强化了用户的品牌认知,可谓一举多得。

  除此之外,在线下科沃斯还把“机器人智愈所”以动画视频的形式搬上了杭州工联大屏的天幕,长达180米的最长动画视频,以创新的内容和创新媒介形式,为科沃斯赚足了眼球,带给了喜欢新鲜的年轻用户群体以震撼。据统计,经过这场营销活动“科沃斯机器人”的微信指数增长了26108%,“扫地机器人”的微信指数增长了2555%,效果可见一斑!

  总结:

  在当下,营销广告人有一个比较大的问题是无法避免自嗨,怎么样避免?其实很简单,就是以用户为中心,像做产品一样做满足用户需求的营销。这就品牌需要真正的洞察用户群体和他们背后的需求,所以,先问自己几个问题,用户是怎样的一群人?他们喜欢看什么形式的内容?在哪里看?

  这时,当我们回头再来看科沃斯的这场营销的创意之处,你就会发现科沃斯从独特的用户洞察,到后续与用户互动的UGC征集,再到微电影和线下活动等系列的营销动作,始终都是以用户为中心,这也是天猫X科沃斯超级品牌营销最大的一个亮点。


编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论