今年南方大部分地区下了雪，南方娃娃终于盼来了在雪中打滚的日子。与此同时，天气也是冷的令人发指，直令人想缩在被窝里不冒头。

　　鲁迅爷爷曾说过：冬天到了，春天还会远吗？时光如梭，春节将至，虽天气仍凉飕飕的，但看阳光明媚，倚门听种子钻土的日子已然指日可望。

　　立春，毕竟是万物复苏的好日子。

　　“一年之计在于春”，立春乃是农业耕作、姹紫嫣红的开始。在此大好节气里，各大品牌又来了一番文案的争奇斗艳。

@杜蕾斯

文案：#她和他的二十四#爱欲纷飞的季节。

缠绵——立春

　　析：10秒短视频。鸟鸣啁啾，室外或是阳光明媚。室内床铺凌乱，“缠绵--立春”“爱意纷飞的季节”的配文，透出一股缱绻之意。不算卖污，言尽而意味无穷。开久了车看到杜蕾斯这类广告竟然觉得挺别致。架不住网友纷纷调侃“没有女朋友我要你何用”，单身狗果然伤不起。

“色”也

@美娘

#立春#中耕松土，莫负好时光

春种一粒粟

　　析：“春种一粒粟，秋收万颗子”，取自《悯农》。最后两句“谁知盘中餐，粒粒皆辛苦”自小被用来教育要珍惜粮食。古诗化用，有文化底蕴；农田播种，种子为“小蝌蚪”，贴合立春的寓意。较为典雅古朴，大概换成“春播万粒待到来年秋收二三人”，就更加合适了。

@没完没了

#立春#“爱”的萌芽，“心”的旅程

这个品牌立春文案比杜蕾斯还污？

　　析：在女性身体上做文章，向来是要被鄙视的。不过“没完没了”做的很为含蓄，较有美感不说，还有另一重意思：春天万物复苏，造物者一般都被喻为“母亲”。女性自是母亲的最好象征，女性孕万物，万物新生。

　　网友大呼：这个创意比杜蕾斯还污~

“食”也

@卫龙

#立春#春日归来万物苏，大地阳和暖气生

　　析：卫龙作为文案界的扛把子，这次海报表现平平。“小燕子，穿花衣，年年春天来这里”，燕子贴水低行，一男一女看杨柳轻拂，绿意融融，与品牌关系不大。

@江小白

乍暖还寒，需要来一场约酒#迎接春天#。

回暖的温度

不及小聚时情绪的热度

　　析：如果说有什么品牌做出了属于自己的ip，那就只有“江小白”了。此次海报主角为“江小白”，取自动漫《我是江小白》。文字风格较以往一致，小文青，小温暖，就如“与你相遇，胜却春风十里”。不过同一配方的酒吃多了真的不会腻吗？

@洽洽食品

#立春#咋暖还寒，春不减衣。

万象更新，如约而至

以春为立粒粒皆春

　　析：大红色背景，伫立的鸟儿，新抽的嫩芽，静如之前的油画。且使用“顶针”的修辞手法，也跟品牌关联不大。

@美冒冒菜文艺小馆

#立春#经冬复历春

　　析：“经冬复立春”，岁岁复始，有“守的寒去春将来”的意思，也有小燕子绿枝丫的意象。左上角清茶，右下角冒菜，活色生香与清新淡雅兼具。

@金典有机：

　　#立春#立春是二十四节气中的第一个节气，万物复苏生机勃勃，一年四季从此开始。立春后阳气初生，应适当吃些辛甘发散之品，戒燥戒怒，忌心气抑郁，保持畅达乐观。每天饮用一盒金典有机奶，100mL蕴含3.6g优质乳蛋白和120mg原生高钙，帮助您更好舒缓心情，守护身体健康。#天赐有机，尽在金典#。

金典暖心百草回芽

　　析：微博文字文案好长，走的是养生路线。青山绿水杨柳小燕，还有一池清水。点睛之笔是窗前水笔本子牛奶，无端生出一种闲适安然专注之感。

“行”也

@携程：

#立春#万物生长立春日，游子思乡归故时。

一年的美好出行，从立春伊始。

万物生长立春日游人思想归故时

　　析：油画的质感，宽丛大叶围绕，红色火车从中蜿蜒而出，加之正是“春运”时节，贴合品牌，立于当下。不过携程在手看清楚才能走，忧矣。

@摩拜单车

#立春##今天立春#盼望着，盼望着，春天的脚步近了~

万物骑生长

　　析：“万物齐生长”，取谐音，表其意。植入“摩拜”单车，小娃娃十分萌。配色质感莫名感觉撞了携程。

“用”也

@方太

东风送暖，百草回芽，万物复苏

天气虽依然严寒，温暖却不远了

仁爱之道，从胸口的一粒种子开始

今日#立春#播仁爱之道，立基业长青

　　析：万里空茫之感，方太旁边一树繁华，突出文字，未跟大多数品牌撞【万物新生】的创意。别具一格，且能看出在着力塑造【因爱伟大】的这个品牌精神。

@百雀羚：

#立春#新的一轮节气海报来啦！

又要开始数着节气过日子了

生命女神

　　析：百雀羚每次的海报，都担的起“华美精致”这四个字。流水潺潺，枝芽蔓生，也是取“孕育万物”之意，较之“没完没了”，我站“百雀羚”。

@联想：

#立春#万物有灵，生机盎然，你好，春天！

　　析：“万物有灵，生机盎然”，放大发芽的种子，深翠使人眼前一亮。立意没有什么新意，与品牌关联也较小，倒是海报胜出。

@一加手机

Dash一下，春意加速#立春#

　　析：眼熟的手机框架构图。插上充电线后，绿树生长，生命从幼小到伸展，形象动感。又与文案遥相呼应。

@Opera欧朋：  

今天#立春#，都说春天种下什么  

秋天收获什么  

于是小欧种下了许许多多的小欧....  

那么，你们要种些啥呢？  

春气始生，宜深根

　　析：有付出才有收获，文案表达“抓紧时间扎根向深”之意，红色O代替“日”字，贴切不违和。设计者大概是“大道至简”的忠实拥护者。画面简单主题突出。

@老板电器

今日#立春#

天气转暖，宜食用富含维生素和矿物质的食物

譬如包含多种蔬菜的春饼～

今日立春

他为我做了春卷

听说炊具和火候都很重要

也才知道，原来春卷

也可以是甜蜜的味道

　　析：温情路线，类似白萝卜的蔬菜，开辟了一处居所。他为她洗手做羹汤向她走去，她在门口迎接。盘里绿芽遍布，旁有一筷，有“剧中剧”的意思。也许别人也在看着我们现世幸福美满。画面意义较杂，重点大概是“听说炊具和火候都很重要”。

　　立春已至，便待来日，对镜贴花黄，出门踏青去，看二月杨柳轻裁，四月纸鸢高飞。