Christopher Boyer扮演上校
肯德基那个戴着黑框眼镜的白胡子老爷爷，可以说是深入人心了——这个以肯德基创始山德士上校本人为原型的形象，成为了这个品牌历久弥新的代言人。
自从2015年以来，扮演上校的演员换了一个又一个，尽管因为相同的造型让你有点脸盲，但他们本人都算得上是名人。比如出演《王牌大贱谍》的男明星Rob Lowe，在《泰坦尼克号》里扮演Rose反派未婚夫的Billy Zane，《广告狂人》里的演员Vincent Kartheiser，出演《教父3》的George Hamilton，《惊声尖笑》里的演员Darrell Hammond等等。更不必说，肯德基在中国市场最新的上校，是男明星鹿晗。
Darrell Hammond
Rob Lowe
不过最近它在美国的人选倒有些意外，是一个毫无名气的演员Christopher Boyer。就连他出演的新广告也拿这个作卖点，在快速介绍新的炸鸡套餐的时候，不忘傲娇地说“我根本不是名人。”
对此肯德基的说法很直接：“为了省钱”。
“在广撒网式寻找下一个上校的过程中，我们发现了Christopher Boyer。”肯德基的美国广告总监George Felix说，“他曾经也出演了一些龙套角色，几年前甚至还试镜过上校的角色，不过我们都不记得了。”
Christopher Boyer
看上去又是这种一本正经的玩笑口吻，不过肯德基确实把关于上校爷爷的一切变成了话题。而它最近卖的不错，很大一部分是上校的功劳。正如肯德基美国市场主席兼概念官Kevin Hochman说的：“上校爷爷的营销宣传已经为我们带来了12个季度的持续增长。很有可能还将迎来第13个……第14个。”
如今你在不同渠道看到的多变上校，则是从2015年便开始的“上校回归（Re-Colonelization）”营销策划。为了让自己变得年轻，肯德基和广告公司W+K合作让这一经典形象“起死回生”——找来不同演员扮演这个形象，在经典复古的风格中又带有戏谑和恶搞。
比如Norm Macdonald在2015年扮演的上校正襟危坐，模仿美国总统罗斯福在经济大萧条时期的经典“炉边谈话”上演了一场“锅边谈话（Fryerside Chat）。这对于美国人来说的确有特殊的意义，要知道这位出生在1890年的创始人正是在大萧条期间研制出了炸鸡配方，并在后来将肯德基品牌发扬光大。
而在今年初的超级碗，上校爷爷的扮演者大概是最难辨认的一位——为了推广金黄色的蜂蜜芥末炸鸡，BillyZane全身都涂成金色了。
Billy Zane
起初复活上校这个营销策略引发了不少争议，因为有人认为恶搞去世的创始人显得很不尊重。但肯德基是抱着“黑红”的想法来的：“有20%的人讨厌它也不错，至少比年轻人完全忽视强得多。”肯德基CEOGregCreed曾经表示。然而两年过去，如今肯德基持续的业绩增长和年轻化的品牌形象，已经证明这个营销策略的确有竞争力。
