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宜家新广告想和你聊聊单亲妈妈的不完美生活    

  品牌们常把生活美化展现在你面前,在广告中打造一种让人向往的“完美无缺”。宜家却总爱和你聊聊那些生活中的不圆满:离婚、青春期叛逆和争吵。

  最近宜家又推出了一支与生活有关的广告——这次关注的是单亲家庭。广告中的单身母亲结束了疲惫的一天打开家门,场景却是青春期的孩子们把家里搞得一团乱:打游戏,看电视,生活垃圾满地丢,没人考虑她的感受。她不堪重负地摔门而出。

  当然结尾没那么糟。冷静下来后回家时,发现孩子们正在笨拙地帮她收拾屋子——用的都是宜家的产品。

  这支广告由宜家创意代理商Åkestam Holst制作。广告的核心逻辑在于宜家并不试着为顾客提供问题的解决方案,而是说明他们比其他品牌更理解你的压力来源、生活的琐碎有多残酷。即使是画面最后出现的宜家产品,也没解决广告中孩子们不事家务的问题(即使用了宜家收纳屋子里还是挺乱的)。

  这其实是宜家在瑞典“Where Life Happens”营销活动的系列广告。该系列去年9月推出了第一支以离婚为主题的广告广告中与离婚后父亲生活的小男孩来到新家,发现父亲为了消除他的不安,把新家的屋子布置成了与原来完全相同的温馨布局,颇为让人感动。

  接着他们又开始关注青春期叛逆。青春期女孩每天回家后就关上房门不愿沟通,父亲则选择耐心地坐在门口,等待她敞开心扉。这支广告中宜家的产品出现的更加低调,只在片尾父亲坐的凳子边加上了一行产品字幕。

  今年5月宜家的“Where Life Happens”系列不再刻画家庭冲突——主题是更敏感的“儿童领养”。被领养儿童和即将成为妈妈的女性之间发生了奇妙的化学反应,这其中也离不开宜家的商品。

  虽然广告的本质是制造一个看起来完美的场景,让消费者进行自我投射与幻想,见多了消费品品牌中和睦温馨的家庭,或者是自信怡人的变化。但是生活也许平凡乏味甚至不完美,但那才是真实人生。


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