寒冷的圣诞夜，捧一杯温暖的咖啡是件特别幸福的事。对许多咖啡品牌来说，圣诞限定的纸杯已经成为圣诞营销中必不可少的一部分。

　　从1997年星巴克开始在11月推出圣诞节限定的红色纸杯起，时至今日，星巴克圣诞红杯已经和黑五的折扣一样，成为美国乃至其他国家Holiday Season的标志之一。

　　英国的Costa尽管从2013年才开始推出圣诞纸杯，却也在这几年凭借活泼的色彩搭配和少女心满满的设计成为圣诞限定中的一匹黑马。

　　今年两个品牌推出的圣诞限定更是难分高下，你更喜欢哪一款？一起来看看吧。

　　星巴克圣诞红杯：13款杯子全部来自顾客创作

　　去年星巴克推出的没有任何图案的红色圣诞杯引起了人们的强烈吐槽，许多消费者认为，没有任何节日元素的纸杯简直是“圣诞最惨的灾难”。

在一片节日喜庆中特立独行的2015年红杯

愤怒的网友对2015年圣诞红杯的吐槽

　　于是今年他们干脆一股脑推出13款充满了圣诞元素的红杯，种类达到史上最多。尽管配色依旧是简单的红白黑，却比去年极简到没图案的红杯讨喜多了。

　　这也是星巴克第一次全部采用了顾客的创作：那些喜欢在星巴克纸杯上自己创作的人，也许未来你的画就会出现在星巴克的纸杯上。

2016年的圣诞红杯

　　这13款图案是从去年星巴克在Instagram上发起的“红杯艺术(#RedCupArt)”活动中选出的，共有来自13个国家的1200多个作品参加了活动。

投稿之一

投稿之二

投稿之三

　　最后选出的13个作品来自印度尼西亚、美国、韩国、加拿大等世界各地的创作者，这些来自日常生活体验的灵感也充满了让人亲切又熟悉的冬季元素。

　　比如超大杯的图案“雪花毛衣（SNOWFLAKE SWEATER）”，创作者是来自俄国彼得堡的Alisa。她在喝圣诞姜饼人拿铁的时候想到了这个设计，创意来自于身上穿着的、让人觉得慵懒舒适的雪花驯鹿图案的毛衣。

雪花毛衣（SNOWFLAKE SWEATER）

　　而迷你杯的“旋转（GRAPHIC SWIRLS）”则来自加拿大一个法律学校的毕业生Erica。创作这款杯子时，她正在照顾刚做完膝盖手术的姐姐，“我姐姐那时候因为腿脚不便只能躺在沙发里，我们一起花了许多时间在杯子上画圈圈。”因而有了这款全是圈圈和旋转的圣诞红杯。

旋转（GRAPHIC SWIRLS）

　　大杯的图案“圣诞花（POINSETTIA）”是加州一个景观设计专业的学生Christina创作的。”她把圣诞花（也叫一品红）画到了杯子上，旨在唤起人们对环境的关注。

圣诞花（POINSETTIA）

　　“丛林麋鹿（WOODLANDDEER）”来自于一个正在休产假的发型师Samantha的闲暇之作。创作图案的时候她的女儿刚满三周，于是这个闲不下来的妈妈就在女儿睡午觉的时候创作。她把自己心中的圣诞传统画到了杯子上：圣诞老人的麋鹿、榭寄生和雪花。这个新晋妈妈说，女儿降临之后，她开始和家人一起寻找新的圣诞传统。

丛林麋鹿（WOODLANDDEER）

　　对于今年的圣诞红杯，网友们大都十分满意，不但在Instagram等平台po出了自己购买的圣诞红杯，还纷纷开始了再创作：

网友们把原本黑白的设计变成了彩灯

原设计

网友的可爱摆盘

网友的取景

　　Costa：给纸杯穿上了温暖的毛衣

　　和Starbucks比起来，Costa的圣诞杯则更加活泼可爱一些。今年Costa的圣诞主题是“毛线正当红”，他们也配合推出了一系列带着温暖毛线质感的纸杯。

姜饼人和Costa圣诞纸杯

　　在周边上他们也很会卖萌，除了推出了一系列毛衣风格的保温杯和马克杯，还有企鹅、雪人、姜饼人、圣诞老人图案的搅拌勺，和给马克杯穿的毛衣。

给马克杯穿的毛衣

图片来源：Costa Coffee中国微博

　　和并没有过多宣传圣诞红杯的星巴克中国相比，Costa在社媒宣传和互动上也更活跃：在微博上发动网友秀出自己和Costa圣诞杯的照片，参与的网友有机会获得全套Costa圣诞纸杯。同时，他们也推出了配套的手机壁纸和小漫画宣传今年的毛线主题。

Costa推出的配套壁纸

　　他们往年的圣诞杯设计也是走五彩缤纷的卖萌路线：

2013

2015

　　这两个品牌还在中国推出了各自的圣诞特饮，都是和往年类似的圣诞代表性口味：Starbucks有圣诞快乐黑摩卡、太妃榛果风味糖拿铁等等，而Costa则是布蕾焦糖拿铁、焦糖曲奇卡布奇诺、黑森林巧克力等（都是热量爆表又让人充满幸福感的饮料）

　　圣诞杯这种营销手段虽然年复一年，已经谈不上多么有创意，但持续的向消费者传达节日的温度，把圣诞杯做成一个节日传统，其实是一件更有意义的营销。