除了里约和运动健儿，奥运精神或许还要别的表现方式。最近，哈尔滨啤酒推出了一部类似纪录片的广告宣传片《一起哈啤无国界》，把关注点放在了中国边境国界线上的边民。

　　作为一个世界大国，中国的邻国非常多，而住在双方边境的人们每天看到彼此，他们却几乎从不交流。这部短片带着浓浓的人文气息，通过对中越、缅甸、俄罗斯等边民的采访吸引人们思考：“地理上的一条线”为何成为“人们心里的界线”。

缅甸边民图片来源：视频截图

中越边民图片来源：视频截图

广西边民图片来源：视频截图

　　于是哈啤带着啤酒和运动器材来到了这些边民中间，想让在两国国界线上生活的人们通过分享体育的快乐消除隔阂。带着“啤酒面前没有陌生人”的口号，他们把乒乓球、羽毛球、排球、皮划艇、篮球、足球和小轮车等奥运项目带到了与中国接壤的俄罗斯、蒙古、哈萨克斯坦、缅甸及越南的国界线上。

篮球图片来源：视频截图

皮划艇图片来源：视频截图

小轮车图片来源：视频截图

　　依托着奥运的体育氛围，哈啤希望通过这种创意方式传递“友谊”和“融合”，冲破种族、地域和政治之间的障碍，让不同国家的人们一起愉快地玩耍。高兴了，当然也少不了一起喝啤酒：

　　“一起哈啤无国界”的创意是哈啤与创意代理公司BBH（百比赫）中国共同构想的。谈到创意的出发点，BBH中国哈尔滨啤酒服务团队创意总监马寅波告诉界面新闻，他们关注到上半年诸如德国难民、ISIS恐怖袭击等国际社会上不同种族之间的冲突，所以想结合奥运的热点做一个片子，传递奥林匹克精神中“国际大家庭”的概念。

　　这部短片前后总共筹备了将近半年的时间，仅仅拍摄就用了两个月，而这背后的故事也相当精彩。“这两个多月的时间内，我们经历了很多从未体验过的趣事，也遇到了很多挑战。被警察局拦截，在草原上被蚊虫追赶，和蒙古大汗摔跤，帮游牧民族拍了他们的第一张全家福，和哈萨克族人们一起跳舞等等，每个地方都有着很不同的风土人情，每个地方都有独特的体验和挑战，”马寅波回忆道。

　　来欣赏一下短片幕后的照片：

图片来源：BBH中国

　　这部短片其实跟哈尔滨啤酒最近两年的宣传风格很不一样。BBH中国从2013年就开始为哈尔滨啤酒做品牌创意服务，当时这个历史悠久的传统啤酒品牌正想重新塑造自己的形象。对品牌进行重新评估和定位后，BBH中国为哈啤制定了针对年轻人“Let’s Ha Pi Together”（一起哈啤）的全新品牌战略。

　　比如去年夏天哈啤启用了两位大热的嘻哈歌手——哈狗帮MCHOTDOG和张震岳，联合品牌的长期代言人美国篮球巨星沙奎尔·奥尼尔，一同组成说唱组合，制作了一支颇具戏剧性的音乐MV。

　　之后在毕业季哈尔滨啤酒又推出了病毒广告视频《这就是一起哈啤》（点链接看弹幕版）惊现B站，二次元、女仆等元素和清奇说唱风让“一起哈啤”的口号相当洗脑。随后又紧跟B站热门的“元首”题材创作了鬼畜版视频《元首我们约吗？？？》，充满了“无节操”、自黑的90后精神。

　　而今年的“一起哈啤无国界”这个大投入广告无论在表现形式还是观感上都与以往不同，并没有继续刻意迎合年轻人热衷的主题。

　　“这一转变有其大环境的契机，因为有奥林匹克和体育这两个今年夏天最被全世界关注的话题，同时我们也希望把分享欢乐，从小范围向大范围延伸，把正能量进行更大范围的传播，所以伴随品牌的不断发展，以及消费者在不同时期的关注点，我们有了这次纪录片的创意，”马寅波说。