今天我们所探讨的“值得”，应该属于第一种含义。

　　CHEERS接到国内消费决策平台“什么值得买”的创意任务：为5月21日的首届值友粉丝节创造内容短片，品牌方希望通过值友的真实故事，讲述每个人内里的“值得”。

　　值得，字面上的浅显理解趋向于价值和性价比。但在我们看来，这份“值得”应该关乎对事、对物的价值观及兴趣理想：为一件事投入心力，在一个兴趣上花费精力，更为着一个目标不懈努力。从某种意义上来说，“值得”不是一种行为或者说辞，更是每一个人的内心戏和行动力。

　　在这样的切入点之下，再翻看“值友”们的故事，立即有了共鸣与感动——

　　有在上海努力打拼，却花费7天时间悉心装点自己出租屋的女孩；

　　有驻守南极中山站，在寂静星空下用相机记录美景的科考队员；

　　有花费大量时间与精力，收藏键盘的IT发烧友；

　　有工作之余，为女儿创作独一无二绘本的可爱爸爸。

　　《什么值得买-品牌影片》

　　这种感动，如何落在创意沟通层面？我们去掉了话术态度、押韵及双关的文案基本写法，尝试用一种平实、讲述及渐进式的文案风格，去娓娓道来每个人的故事，期望创造一条不那么广告的品牌视频。

　　文案

　　大大的城市，小小的身影，

　　就算是租来的小屋，也要让它焕发美好

　　他们说不值，

　　但Dicky说，对梦想的追求是值得的。

　　投入所有的时间和精力，

　　如痴如醉地沉迷没人能懂。

　　他们说不值，

　　但Calvin说，对兴趣的执着是值得的。

　　坚守在世界尽头，

　　那里有辽阔的星空和辽阔的孤寂。

　　他们说不值，

　　但Polar说，对理想的等待是值得的。

　　女儿蹒跚学步，父亲蹒跚学画，

　　一切从零开始，为她创作童话绘本。

　　他们说不值，

　　但Easy说，对记忆的珍藏是值得的。

　　不要说，大多数人选择的生活才是值得的

　　坚持你的值得

　　什么值得买

　　正如许巍所吟唱，“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方的田野”。怀着心里的“值得”，我们与上海的资深制片团队通力合作，经过无数个北上两地电话会议的夜晚，终于产出一条我们认为“值得”的品牌影片。

　　《什么值得买-拍摄花絮》

　　问：什么是值得的？

　　答：产出让自己骄傲的作品，就是CHEERS的值得。