春节，历来是各家品牌的必争之地，品牌切入得好，不但关注度可以在短时间飙升——消费者都进入休假模式，较平时有更多时间观看广告插播娱乐；销售额也可能爆棚——中国人在春节时期的消费较平时更加不计成本。
就像情歌的选题基本都离不开“爱”一样，春节营销——“家”——是营销绝对的主命题。
既然“家”是主题，最容易关联的就是——
1，回家
2，回家看父母
或者这样——
3，回家看父母，带上爱（乐，喜，吉...）
或者这样的——
所以，我们看到的，90%以上的广告或营销，都围绕这三个套路来展开。像乐事这样的土豪，还可以多砸几个明星，多包些时段，在众多营销轰炸中在消费者心智中留下浅浅的印痕（实际因为投放内容的同质化，营销效用已经大打折扣了）。
其他大多数品牌，基本都被“呵呵”了。
同样是写“爱”的主题，李宗盛笔下的“爱”却总是被表达得百转千回，别有蹊径，总是能轻轻敲击歌迷某一块柔软的内心。
比如——
1，我们的爱若是错误，愿你我没有白白受苦。若曾真心真意付出，就应该满足！——《领悟》
2，在曲终人散以后，会想念你的细心温柔。原谅我不能承诺什么，我会爱你，你会爱我，只是因为寂寞！——《因为寂寞》
3，爱真的需要勇气，来面对流言蜚语。——《勇气》
4，是否女人，永远不要多问。她最好永远天真，为她所爱的人！——《问》
5，关于爱情的路，我们都曾经走过。关于爱情的歌，我们以听的太多。关于我们的事，他们通通都猜错，关于心中的话只对你一个人说。——《生命中的精灵》
……
那么问题来了——
为什么，大师笔下总有那么多的不同，生动灵巧的表达，而我们，却总是生硬，干瘪，苍白同质化的包装呢？
其实也很简单，我们看李宗盛上面关于“爱”的五种描述，其实就是五种不同爱的场景。
也就是说，我们看到的，就是“男女之爱”的有限几种场景；
而李宗盛的心理，有N多种场景，有兴趣的同学可以搜下他的金曲大全，每一首情歌，都是一种爱的场景。
换言之，我们看待“爱”，是俯视，只能看到——绿色和树。
但如果你换一个角度，在树底仰视，你会有这样的发现——
你会看到树根，树干，树枝，树枝的形状，颜色，树叶，树冠，树上的苔藓，树冠之外的天空，透过树叶的阳光，树上的鸟，小动物，微生物，微生物不同的种类....
关于的树的场景，可以放大到10倍，甚至100倍...
原来，关于春节营销“家”的故事，你讲不好的原因，其实就只有一个，你是“俯视”，而不是“仰视”——家，所以，你的营销场景，永远只有那么有限的那么几个。
我们看看几个不同的“家”营销场景案例
A、英菲尼迪《走多远，爱未远》
这一刻，
我们在哪，
在无论多沉的深夜，
在无论多快的日子，
还是在无论多远的前方，
我们要去哪，
生活，是一条走不完的路，
像导航上，找不到路径的里程，
里程，
是风景么？
是在清晨，也飞往下一座城市的日出，
是跑道么？
是下着雨，也驶上拥堵的高架路，
我们几乎忘了，
出发时，
它把艰难变得不值一提，
停留时，
有它在，背后的目光，
终有一天，我们从他乡回到故乡，
转身，
它是家深爱着我们的地方，
穿过万里，
守护每一次启程，
也安顿每一次抵达，
就象家一样，
无论走多远，爱未远。
视频——
英菲尼迪的新年广告中，还是以“家”为主题，但有机的嵌入了“路”，“跑道”，“机场”，“高架路”，“故乡”，“启程”，“抵达”七个场景，配以周公子的旁白，就使得这一“新年”与“家”的表达，显得韵味十足。
B、饿了么，《妈在，家在》
饿了么的新年广告，选择的是“远离父母，在外打拼”的人群，通过四个普通人和母亲关联的不同场景——虽然实质还是“回家”与“父母”的关系，但因为形式上四种不同的场景，也能产生让人共鸣，有代入感的情愫。
视频——
C、苹果新年广告——《送你一首过年歌》
苹果的新年广告，来得更加清新脱俗，隽永让人耳目一新。
视频——
是的，苹果新年广告，不是与众不同的选择某个“仰视”场景，而是放弃了大家都争得火热的树林——“家”的命题，选择了“年歌”的新角度，以小见大，传递出品牌独有的清新和亲和，这当然更加上乘。
总结一下——
做好春节营销，总共三招
1，选择“家”的主题，契合大众热点；
2，仰视的角度，切割出多场景，选择与众不同的场景表达；
3，或者，选择另一个“非家”的新年主题，赋予场景进行表达；
这样，你的春节营销就相对容易出挑，让人印象深刻了。
