凯迪拉克是近年来在中国豪华车市场异军突起的典型代表。2015年，凯迪拉克在华销量超过8万台，这背后凯迪拉克品牌和不同车型的营销矩阵功不可没，今天，我们列举了其中部分在业内留下深刻印象的案例，以飨各位。
凯迪拉克怎么讲品牌故事
#风范今日#品牌风范H5：所有的伟大，源于一个勇敢的开始
H5页面在移动端异军突起，也成为汽车行业普遍采用的传播手段，但2015年，凯迪拉克将H5做到了新的极致。
从6月开始，凯迪拉克官方微信几乎每周都会有一期“风范今日”H5上线，从诺曼底登陆纪念日到先驱者10号飞出太阳系，从独立宣言到自由女神像落成纪念日，从拳王阿里到海明威的传奇，短短数月内，我们跟着凯迪拉克几乎饱览了美国历史上的重要人物、事件以及背后与凯迪拉克紧密联系的情怀，而这些H5故事都有一个共同的结尾：所有的伟大，源于一个勇敢的开始。
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“所有的伟大，源于一个勇敢的开始”这句话最早出现在2015年4月上海国际车展上，作为凯迪拉克品牌的全新主张，这句话引来了相当深刻的情感共鸣。6月开始，凯迪拉克对“所有的伟大，源于一个勇敢的开始”系列故事进行了大规模的持续传播，凯迪拉克精心挑选了这些故事最直接的纪念日进行发布，跳脱了普通品牌用海报贴热点的做法，热点之外，更有故事和深度的精神演绎。
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如果说凯迪拉克一直是一个会讲故事的品牌，那么2015年，通过风范今日系列H5，我们看到了一个借助新技术沟通模式，以伟大与胆识作为故事主线的凯迪拉克品牌。
#战马#品牌风范海报：每一段征程，都是勇者的舞台
在H5时代，传统海报仍有值得挖掘的空间，除了设计表现形式之外，用户最看重的，往往是走心，走格调。《战马》作为一部极具格调的全球顶级舞台剧，他所代表的“每一段征程，都是勇者的舞台”的精神和凯迪拉克品牌不谋而合。
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在这套海报中，凯迪拉克通过巧妙的形式告诉用户：不是所有的马都能成为征战沙场的战马，不是所有的座驾都叫凯迪拉克。通过勇者与勇者坐骑的结合，将凯迪拉克“所有的伟大，源于一个勇敢的开始”的品牌主张在这一事件中表现的淋漓尽致，很好的展示了全新旗舰座驾CT6和凯迪拉克车主胆识与风范的形象，为品牌再树正面且更为高端的形象。
凯迪拉克怎么跟媒体玩
携手《新周刊》，新锐榜里共论创新与胆识
2015年12月12日，由《新周刊》杂志社与凯迪拉克联合主办的“凯迪拉克•2015中国年度新锐榜”（下称新锐榜）颁奖典礼在深圳举行。新锐榜以其客观的态度，去评选当年对社会最具影响力的因子，同样今年也是《新周刊》联手凯迪拉克打造新锐榜的第二个年头，两个品牌再度携手，以新锐视角和观点，聚焦年度热点与文化趋势，汇聚权威意见，为2015中国年度新锐树榜。
对于凯迪拉克品牌而言，胆识是这个品牌的血液和信仰，凯迪拉克品牌始终坚持“所有的伟大，源于一个勇敢地开始”。凯迪拉克与那些独具胆识与魄力的人惺惺相惜，正如现在的“年度新锐”们。凯迪拉克会和这些年度新锐们一起以新方式新思维创造新价值，成为“时代中坚”们最默契的伙伴。
“新锐”或者说具有创新精神是这个时代的荷尔蒙，正是源于新锐的力量，推动了我们的时代不断变革进步。凯迪拉克品牌同《新周刊》联手打造新锐榜，也是凯迪拉克品牌鼓励新锐，激发创新的表现。通过赞助新锐榜，凯迪拉克品牌实现了产品与情感的全方位营销。
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凯迪拉克怎么塑造爆款车型ATS-L
ATS-L：把运动与风尚玩得风生水起
说起凯迪拉克旗下的爆款车型，那一定是ATS-L家族莫属。从2013年11月ATS首次入华到2014年ATS-L国产落地，营销的每一步都堪称豪华品牌打造年轻爆款产品的教科书。
作为一款全新的车型，凯迪拉克ATS在上市之初，通过与宝马3系的几次交锋而声名鹊起，产品实力吸引了一大批年轻消费者，这批新鲜血液也成为凯迪拉克销量持续走高的重要保证。2015年，凯迪拉克ATS-L通过几轮营销，把年轻人崇尚的风尚与运动玩得风生水起，全年超过3万台的销量也紧随宝马3系和奔驰C级，成为豪华后驱运动轿车的一股新势力。
开年红包：ATS-L6.2秒“极速红包”你被刷屏了么
2015年的新春“红包”成为社交媒体的第一热门话题。为了让更多沉浸在“抢红包”乐趣中的年轻消费者的兴趣点“燃”起来，凯迪拉克联手微信、大众点评和格瓦拉三大平台，为ATS-L定制了“ATS-L6.2秒极速红包”活动。
抢红包的秘诀就是“下手要快”，而这个“快”字正合ATS-L的卖点。于是，0-100公里加速时间的“6.2秒”巧妙地出现在抢红包的计时规则中，给你6.2秒，用手机“抓住”ATS-L，看看是你的手快还是0-100km/h加速6.2秒的ATS-L快！
由于奖品都是年轻消费者喜闻乐见的微信红包、电影券、美食券，伴随着朋友圈、微信群内的刷屏式传播，凯迪拉克ATS-L迅猛收获大量关注，以“快”闻名的ATS-L也进一步得到了年轻粉丝的青睐，年初这一波活动，为全年销量创新高开了个好头。
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同样搭载苹果CarPlay，凯迪拉克ATS-L这么玩
作为爆款车型，ATS-L的产品力也在迅速升级。2015年下半年，搭载智能互联的全新ATS-L已经跃跃欲试。作为豪华车阵营内首款搭载苹果CarPlay的车型，如何让消费者知晓这一信息点，凯迪拉克也给我们贡献了一个很好的案例。
就在全新ATS-L上市前，恰逢苹果一年一度的秋季发布会。凯迪拉克决定和苹果一起玩儿一出悬念大戏。发布会前几个小时，凯迪拉克官方微信和不少科技类的账号都在发同一组图：iPhone 6S+Car=？
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但凯迪拉克的目标不仅在传播首家搭载CarPlay，而是为ATS-L的全新上市吸纳粉丝。很快，凯迪拉克官方揭晓了凯迪拉克首家搭载原厂苹果CarPlay系统的消息，并以H5的方式让消费者抢先体验CarPlay的炫酷，最终申请抢先实车体验的表单不仅为还未上市的凯迪拉克ATS-L带来了关注，更积蓄了大量实实在在的到店体验者。
互联驾驶，ATS-L如何激发果粉的关注
苹果在中国积蓄了大量的“果粉”，如何让凯迪拉克ATS-L上配置的苹果CarPlay、无线充电和随车原厂4GWiFi真正打动果粉，凯迪拉克也在ATS-L的下半年战役中做了非常多的探索。
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比如，果粉对APP的视觉形象习以为常，凯迪拉克决心用类似APP的视觉图标方式引起第一轮共鸣：他们为ATS-L的几乎每一个亮点设计了一个对应的APP一般的视觉图标。从官方网站到户外广告，这些APP小图标形象的勾起了消费者对于升级后的全新ATS-L与智能互联关系的天然联想。
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为了让这些图标更具有类似APP的实际体验功能，ATS-L在上市初期推出了“最有魔性的15个APP你都玩过么”的互动H5页面，关键是，每一个“APP”都有细节体验的环节甚至视频哦。
万圣节的ATS-L又在玩什么鬼？
万圣节的节日话题，凯迪拉克也为ATS-L设计了特别的三幅GIF动画图，呈现CarPlay、随车4GWiFi和无线充电的特别功能，创意团队把每个用智能手机时会遇到的痛点都变成万圣节的“小鬼”，有趣而又有实际意义，我想这个系列的潜台词应该是：有了ATS-L的智能互联，可以完全无视这些痛点！
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这才叫“壕”，永远都是大手笔
对果粉的诱惑还远远没完！双十一，买买买的“剁手季”，ATS-L的智能互联驾驶怎么搭上消费者的需求？于是，我们在凯迪拉克的天猫旗舰店上看到了“ATS-L送你一亿流量”的惊人标题。针对首批订车的用户，凯迪拉克送出随车WiFi的1亿的4G流量，手笔之大，也让凯迪拉克ATS-L成为双十一期间最热门的汽车话题。
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如何让无法到现场观摩的Vday粉丝“亲临”性能秀
作为凯迪拉克旗下的爆款车型，ATS-L的运动基因在2015年也得到了消费者的“亲鉴”。凯迪拉克最著名的Vday性能秀进入第四季，全新的ATS-L担当重任，成为所有性能表演的担当车型。由于现场表演的规模所限，六站12场Vday性能秀场场爆满，但依旧无法满足观众的需求。为此，把Vday搬到手机上成就了凯迪拉克线下活动与移动端互动的O2O案例。
由于视频传播需要大流量、微信内二次打开等限制，凯迪拉克微信团队将每一站的精彩视频重新剪辑成为GIF的动态图片，直接在微信正文里就可以一睹ATS-L的性能风采。而每一站精彩宣传的同时，网友还可以通过微信直接报名下一站的观摩。
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此外，以不同视角在线直播Vday，让未能到场的消费者可以适时通过手机获得现场画面也成为2015年Vday性能秀的亮点。
通过一系列的营销动作，ATS-L不断制造话题和共鸣，成功打动了越来越多的年轻消费者，30岁以下的年轻人已成为凯迪拉克的消费者主力，这可能是玩转风尚运动的ATS-L成为凯迪拉克2015年度爆款的重要原因。
自我点评
如果说2015年最打动人的一句广告词，我想非凯迪拉克推出的这句莫属：所有的伟大，源于一个勇敢的开始。如果说2015年豪华汽车市场最值得研究的案例，我想凯迪拉克ATS-L也确实当仁不让。随着新一年的到来，凯迪拉克新美式旗舰车型CT6也进入上市前的节奏，加上今年内的全新车型加入，2016年的凯迪拉克会更有看头。
