有一个汽车客户在微信里忽然来了一句：“出一款新车，全部用数字推广可以吗？”
　　
　　“不行“
　　
　　想也不想就回了这两个字。
　　
　　“那Tesla为什么可以？”
　　
　　“那你的车得是Tesla，老大得是ELONMUSK”
　　
　　做数字广告也有年头了，居然对数字广告如此“没有信心”吗？当然不是，只是数字世界，就不看谁买断的位置多（传统广告学里叫”广告声量大“），而是看传播源的”质量“，越是具有传播性质的，越快达到自动传播的“tippingpoint”，越是面目普通，乏善可陈的商品，购买再多的版位，也会淹没在数字世界汪洋无尽的信息海洋里。
　　
　　所以，数字营销并不是从在网页、app上投放开始。数字时代改变的，不只是传播载体本身，而是改变被传播者的特性！不性感，无营销。数字营销要想获得更高效率，更高ROI，必须从产品开始:你是不是一款很有趣的产品?你是不是一款很酷的产品？你是不是一款有故事，有话题的产品？你公司的老板师傅足够有魅力？
　　
　　所以TESLA是TESLA。TESLA网上传疯了的几个视频广告片，其实完全就是TESLA的粉丝们的“飞机稿”，TESLA没有为此付出过一分钱。而ELONMUSK的任何一举一动，都是媒体争相报道，社交媒体上口耳相传的新闻和“免费宣传”。哪怕TESLA在网络上的推广，也并非采购大量硬广告，而是招募KOL，因势利导，把口碑推向高峰。即便是花费比较大的，ELON也钟情于好莱坞大片植入。把一切做成“口碑”就对了！在移动新媒体的世界里，性感有趣的传播会“长腿”。
　　
　　移动营销最终带来的，不是一个企业在移动数字媒体上砸多少钱能建设起多宏伟的品牌大厦，而是一种思维方式的改变：你的产品性感吗？你的故事准备好了吗？大媒体统治的传播时代已经渐渐过去，靠媒体声量堆垒的品牌建设方式将被推翻。
　　
　　“问渠哪得清如许，为有源头活水来”，不性感，无营销。