你喝过可口可乐的多少种口味？经典的红瓶，还是零度，健怡，以及在美国才有的香草和樱桃口味？
为了给繁多的口味更高的区分度，按照可口可乐过去的包装策略，它们的瓶身设计都尽量个性化。以“健怡”可乐为例，自1982年被引入到可口可乐的口味中以来，一直与经典味的可乐在瓶身颜色和设计上划清界线。
为了给繁多的口味更高的区分度，按照可口可乐过去的包装策略，它们的瓶身设计都尽量个性化。以“健怡”可乐为例，自1982年被引入到可口可乐的口味中以来，一直与经典味的可乐在瓶身颜色和设计上划清界线。
但是现在可口可乐要把它们统一了。为了搜寻出最好看的新瓶身，11个国家的可口可乐分公司之间拉开了设计竞赛，西班牙可口可乐的设计最终胜出，胜出款据说是所有参赛作品里最能表现“统一，但各自起范儿”感觉的设计了。
这份获胜方案中，所有瓶身首先都印上可口可乐的斯宾塞体logo以及大波浪，下半个瓶身是4种不同的颜色。红色是经典口味，银白色是健怡可乐，黑色是零度可乐，绿色是使用了天然甜菊制作的Life可乐。排起来远远看，就像是穿着各色底裤的啦啦队员。
这份获胜方案中，所有瓶身首先都印上可口可乐的斯宾塞体logo以及大波浪，下半个瓶身是4种不同的颜色。红色是经典口味，银白色是健怡可乐，黑色是零度可乐，绿色是使用了天然甜菊制作的Life可乐。排起来远远看，就像是穿着各色底裤的啦啦队员。
可口可乐之所以开始强调一致的品牌标识，和不断下滑的业绩有关。就在2月份公布的2014年全年业绩来看，可口可乐的全年销售收入净额为459.98亿美元，下跌2%；股东的净利润为70.98亿美元，下滑17%。
原文链接：http://www.jiemian.com/article/270873.html
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超实用！麦当劳外卖袋变身餐盘
外卖食物从传统的纸袋里拿出来后，经常不小心被弄得东倒西歪，怕开车的时候食物撒在后座？或是一阵大风吹走了喝到一半的饮料杯？这些问题现在都可以解决了。
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位于匈牙利布达佩斯的DDB Budapest广告公司帮麦当劳想出了一个聪明的办法，他们把外卖袋设计成了可分离的两部分，只要轻轻撕开位于纸袋下端的一圈接缝，操作和撕开格力高饼干棒的开口一样，纸袋底部就能够立马变身成一个小餐盘。
这个简单的小改变让外带食物更加方便和人性化，人们不用再担心食物没有办法放置在一起并加以固定。同时，创意也是出于环保的考虑，以往用来装食物的塑料托盘似乎可以被淘汰了。
作为营销中的重要一环，外包装和外卖袋一直是麦当劳不断寻求突破的部分。今年1月，麦当劳就重新设计了自己的外卖袋，抛弃了之前色彩缤纷的外包装，结果却导致品牌变得很尴尬。
新外卖袋本来想用最少的颜色和最简单的图案来传递品牌信息，他们在白底纸袋上只印了一只汉堡，另一面写着标语“I'm lovin's it”,一个不怎么引人注意的金色拱门“M”出现在右下角。没想到这个设计却让很多消费者感到费解。“完全不知道是麦当劳的新袋子，什么玩意儿啊。”一个叫Josh的Twitter用户抱怨道。
这样看来，自带小托盘的实用主义设计，可能更能帮到麦当劳萎靡不振的销量一些。
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