可惜年年岁岁花相似，真正出彩的案例并不多，康师傅饮品联合腾讯视频出品的“加你家年味”称得上其中的佼佼者。它从年味变淡的现状入手，重磅推出了6支春节主题的微电影，整合腾讯网、手机QQ、微信等平台资源全面发力，通过对传统文化的现代再演绎唤起了当下年轻人对年味的记忆和对传统年俗的关注，获得了极大的传播效果。截至2月26日，康师傅“加你加你年味”系列传播获得曝光113亿次，视频播放量突破3.9亿，1.3亿人点亮专属QQ头像，47万人参加互动，红包发放金额163万。
　　
　　一次千万级预算的视频营销就换来如此大的回报，腾讯视频和康师傅的“加你加年味”是如何做到的呢？经过分析，笔者认为如下有五大要点：
　　
　　动之以情，好内容引发强烈共鸣
　　
　　众所周知，饮料的销售旺季是夏天。此次“反季”的“加你加年味”传播活动是康师傅饮品历年来第一次大型的春节联合品牌营销，涉及旗下的冰红茶、冰绿茶、茉莉清茶多条产品线，志在赢得消费者尤其是年轻一代的好感与信赖，完成品牌的年轻化转型。
　　
　　要达到这个目的，赤裸裸的15秒硬广肯定是不行的，惨烈的现实告诉我们，消费者都是“吃软不吃硬”的主儿，必须采用更加柔和、隐蔽的武器，才能穿过他们的心防，抵达他们的心灵。近两年兴起的微电影，就是一种有效的“软性”表达方式，它披着人人都爱听的“讲故事”的外衣，既能直观传达品牌理念，还能与消费者进行深层次的心理沟通。当然，并不是每个微电影都能像病毒一样裂变传播——这取决于它的内容是否能引发受众的广泛共鸣。
　　
　　“加你加年味”系列微电影做到了这点。它由6支视频组成——年夜饭篇、挥春篇、舞狮篇、除尘篇、红包篇和灯谜篇，以代表性的传统年俗为主题，围绕亲情、友情、爱情等人类普适的情感，展开了一个个或温情或感人的暖心故事。

能取得这样成功的传播效果，除了好创意和大投放这些“台前”因素，更要感谢“幕后”默默报价护航的腾讯视频大数据。“从微电影主题的确定、到主创人员的选择，到媒介投放……整个项目从头到尾都仰仗大数据的支持。”腾讯视频项目策划人员说，“这么多年的数据积累下来，我们清楚地知道春节里人们最容易被什么感动、哪些明星在年轻人中呼声最高且性价比合适、怎样精准地推送给目标受众。”以“定身追投”为例，它先对消费者进行定位，然后推送符合个人习惯的产品，相当于让广告跟着人走。放到这次推广中，假如你搜索过主演之一的“李易峰”，或者看过“李易峰”的视频，那么腾讯视频大数据就会将李易峰演出的“舞狮篇”推送给你。
　　
　　众人拾柴，好故事一定是大家共同“磨”出来的
　　
　　为了完成这次传播，从去年10月份开始，康师傅、腾讯视频以及代理公司电通安吉斯就启动了多方的脑力震荡，各方都付出了巨大的努力：
　　
　　先说品牌方。大家都知道，微电影最难把握的是商业与内容的平衡，一味地强调品牌露出而打断故事叙述是兵家大忌。在这方面，康师傅很好地克制了自己曝光的欲望，甚至主动要求为了影片的好感度而砍掉一些植入环节。他们甚至连一些小细节都精益求精：“除尘篇”里有一段十年前的回忆，需要出现一瓶茉莉清茶，但当时的包装跟现在不同，康师傅找遍全国各地的库房，才找到了这个唯一的“古董”瓶子，还原了记忆中的场景，带着观众感受影片中挚诚的感情。
　　
　　对第一次介入内容制作的腾讯视频来说这次项目也是个不小的挑战：“以往我们一直作为播放平台出现，角色单一，只能为客户提供媒介服务；这次我们延伸到创意领域，是要为客户的营销提供一站式的解决方案。”所以，对于这次《加你加年味》系列微电影的脚本创意，腾讯视频力求“走心”，为视频用户制作最有可观看性的微电影，同时也将品牌方的理念潜移默化的融入到整个微电影的制作、传播中。
　　
　　负责视频拍摄的电通安吉斯也克服了重重困难。以需要雪景的“红包篇”为例，当时时间紧张，北京又没下雪，全体工作人员只好去到最近的下雪城市——鞍山，但还是很有效率地在短短两天之内完成了拍摄。
　　
　　正如腾讯视频工作人员所说，好故事是导演、制作团队、代理公司伙伴、客户团队一起磨出来的，最终“加你加年味”推出后反响很好，在大众和行业层面收获的许多赞扬，也就是实至名归了。