如果用一句话总结羊年春节是怎么过的？那一定是：全民抢红包，春晚遭吐槽。老百姓们忙着抢红包、吐槽春晚，各大商家品牌也憋足了一口气，使尽浑身解数各出奇招，坚决不放弃这个“全年最佳”营销时机。
　　
　　2015年，互联网春节营销的风向继续所向披靡，花样更多玩法更多。这其中，追溯传统的“年味”，回归人们心底的情感诉求，成为今年春节营销的主旋律。但比起“攻心为上、温情致胜”的“走心派”，海尔兄弟的一曲“网络拜年神曲”和一套“讨红包神表情”更让人眼前一亮，从节前一直“轰炸”到节后。而这首被网友称之为“具有魔性”的神曲一度成为了网友热议的话题，2月16日，就在春晚上演的两天前，#海尔兄弟拜年神曲#的话题跻身微博热门话题榜前六名，甚至超过了＃2015羊年春晚＃。而随着春节假期的结束，“真相”也随之浮出水面。原来这一出“春节大戏”是海尔集团精心策划的“互联网春节营销”，目的是为推广即将上线的全新网络版动画剧集《海尔兄弟》而做的预热传播。那么，在这个对于中国人最为重要的节日之际，海尔是如何一步步布局，在这场“新春大战”中出“奇”制胜的？
　　
　　“节点”控：借势“春晚”话题，引爆热门话题
　　
　　春晚，是贯穿每年春节的最热门话题，也是春节期间的“热点制造机”。借势“春晚”的热度，显然是一条引爆关注度的捷径。然而时间节点和切入点很重要。海尔选择的预热启动期正是“春晚节目审核在即”的关键时刻。只是怎么样让整个事件更顺理成章更巧妙？
　　
　　春晚前夕，是否能顺利“上春晚”成为各家明星、偶像粉丝们最关心的话题。海尔想到的是“傍粉”策略，利用粉丝的影响力将自己的话题推到了“热门话题榜”。用“上春晚”引爆话题，由微博娱乐八卦大号爆出“某国民小鲜肉组合无缘春晚”的“真正原因”，制造新闻热点和公众争议。由爆料大号澄清事件真相，公告此国民少男团体非比国民少男团体，顺势推出海尔神曲视频。
　　
　　所幸的是，此时国内两大最热门的偶像组合都出现了与春晚有关的话题，#TFBOYS组合上央视网络春晚#和#鹿晗吴亦凡无缘春晚#，一个是微博热门话题榜的“常客”，一个是代表羊年春晚“最高颜值”的最受期待偶像组合。这么一来，恰好又给“某国民小鲜肉组合无缘春晚”的爆料加了一把“火”。