电影《变形金刚4》上映在即，作为具有品牌效应的续集电影，前来沾光的品牌倒是不少，近年来品牌与电影的联合宣传不在少数，但像《变4》这样如此受品牌欢迎的不多，是品牌站在巨人的肩膀上，还是品牌为电影上映拉起了宣传横幅？

　　怡宝：关爱的力量

　　在小编的印象中，怡宝变形金刚主题的TVC最先面世，起初打出的是悬疑版，随后播出的真相版，具体内容则为：一位小朋友想喝水，可面前的怡宝矿泉水的自动贩卖机内的水售罄，虽然对面还有，但交通湍急，此时起着绿色摩托车的白衣外国美女姐姐驾车赶到，只见她响指一打，自动贩卖机变身绿色怡宝机器人，递上矿泉水并为其开瓶，最后打出slogan：关爱的力量，源自怡宝。

　　此处变出个变形金刚确实有些唐突，不就是喝个水嘛，至于吗，但不得不说这广告的特技做得还是可以的，通篇广告的各种绿白元素也很容易让人对怡宝留下深刻影响，且早早地结合电影打广告，抢了个先机，虽然广告内容不是很精彩，但也算贴合了怡宝今年的关爱主题，从机器人入手，电影中变形金刚与人类的真挚情感很容易为品牌获得带入感。

　　为此，怡宝还特意设立了变形金刚主题的官方网站，为电影倒计时，并附上移动版互动页面，页面中先介绍了擎天柱和大黄蜂，突出它们“有爱”的特质，并附上电影预告片，随后隆重介绍了“怡小宝”，即广告中出现的机器人，最后打出分享可赢奖品，让整套互动与电影紧密相依，并依次自行创作。

　　纽崔莱：加一勺，活力变身

　　此次纽崔莱与电影的合作是其明星产品蛋白粉，此前品牌一直以起“蛋白质加一勺，向活力说早安”为口号最推广宣传，倡导健康的生活方式，而从今年5月起，品牌的多种植物蛋白粉开始结合变形金刚品牌，在全国范围开启“加一勺，活力变身”的主题线下活动。

　　据悉，活动现场分为“汽车人告诉你”、“活力机械舞”及“我的优享吧”三大板块，“汽车人告诉你”带来机器语体验，实现人机对话；“活力机械舞”区域邀你共舞，“我的优享吧”则提供与变形金刚3D合照。

 

　　在无线方面，其上线了专门app，设有活力变身-可制作表情、视频合成；蛋白测试、早餐推荐和活力早餐的板块，另也提供电影的精彩花絮。

　　正所谓人是铁饭是钢，同时身体健康离不开早餐，这些结合点都非常符合品牌诉求，虽然手机的互动游戏制作上略显粗糙，但信息和互动相结合，功能性还是较为全面的，可见品牌用心。

　　红牛：你的能量，超乎你想象

　　作为后来者，红牛的tvc广告则是就地取材，将广告场景直接设置在电影院，荧幕上放着《变形金刚4》，与此同时，电影的强大震撼力形成巨大冲击波，致使影厅外自动贩卖机内的红牛罐头，变身金刚牛，而打着瞌睡的电影院服务小生猛一回头，小家伙又变回原形，广告截然而止，留有悬念，属于趣味性的广告片，让人充满好奇和期待。

　　该tvc可谓是紧掐电影上映的时间点，现还未有过多的相关活动，仅包装上应景地换上了电影主题，而作为能量型饮料，与变形金刚还是很有契合度的，连罐头的金属质感也与机器人的材质更为接近。

　　电影《变形金刚》有什么元素可挖掘？变形+金刚，是最容易和直观的切入点，以红牛和纽崔莱为例，二者对变形和金刚都有不同的运用，而怡宝则另辟蹊径，从电影中变形金刚与人类的友谊为切入点，水作为生命之源，以关爱生命为主题，或许更贴近电影的本身内涵。众品牌齐齐发力《变形金刚4》，即将上映的电影是否能在世界杯的大氛围中突围，为品牌创造足以擎天的营销效果？拭目以待。