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被卖套套耽误的艺术公司,冈本是怎么过520的?    

来源:创意广告(ID:creativead)作者:七七 视觉:小鱼儿


520,又一个网生情人节的到来,当绝大多数品牌还在用制造小甜饼、营造暧昧氛围等「第一层」手段鼓动消费时,有一个品牌这波已经到了「第五层」——

 

不仅仅停留在促销上,而是从品牌层面与用户展开了一次走心的深度沟通。

 


这个520,冈本发布了一支年度主题摄影⼤⽚——《在我们成为我们之前》,由各大明星御用的杰出摄影师张家诚出品。



初时打开这组摄影大片,给我一股瞳孔地震的惊奇感。
 
很少见到安全套品牌去呈现出如此高级深刻的视觉感受,通过幽深的色彩与极具张力的躯体,将两性关系中既矛盾逃离、又紧密纠缠的那一面展露出来

如果说冈本这支片子里的「我们」,意即两个人融为一体、真正成为彼此接纳契合的灵魂伴侣,那么它其实是提供给我们对于爱情的思考:

 
会经历好的坏的,最终得到的也可能不是世俗意义上的完满,但只要经历过了,就是一份值得珍藏的记忆。

尤其值得注意的是,冈本选择了在520这个感性节点,去输出对两性关系价值观的理性探讨,用的还是摄影这种相对有理解门槛的艺术形式,便犹如一股清流,在满布靡靡之音的营销大潮中与众不同。

而此次的大片,其实也是安全套行业首次通过摄影去传达对两性关系的价值观。独特的表现形式,由此引发一场由品牌发起、受众共同参与的亲密关系探讨,从而使得大众对冈本的理解,已经超出了关注产品功能「性」的低层级,上升到感受品牌「情」的高度。

众所周知,近年来有不少安全套品牌的营销,因为喜欢在低级趣味上做文章而屡屡翻车。在这种背景下,冈本不打色情擦边球、不沉浸于玩套路、不落入男性凝视窠臼,让性变得高雅,让谈论性变得客观。

 
也因此,冈本这一组摄影大片,无异于直接把营销做到了行业制高点,使品牌的高级感更加浓重,从而拉开大众对安全套品类认知的差异化,心理上自然而然地认可冈本的价值感。
 
毕竟随着时代日渐开放,主流的声音早已不再「谈性色变」,品牌正视两性从肉体到精神上的契合与平等,才会得到大众、特别是年轻人的欣赏与追随。

地铁广告

尤其是冈本在做传播的时候,还采取了线上线下联动的方式:线下在杭州、深圳投放户外广告,线上选取一波有态度的新锐自媒体推广、投放网易云音乐开屏广告,多渠道确保此次活动在年轻人群体中得到曝光,产生长效传播价值。

网易云音乐开屏广告
 
充分地借助520这个两性情绪饱满的绝佳节点,冈本进一步塑造了品牌高雅审美与人文温度兼具的调性。
 

 
近几年,冈本一直有自己坚持的一条路子,那就是不断联结文艺圈,全情打造一场场艺术美学营销。
 

包括前年引发热议的「薄力」大片,冈本联动三位国内先锋插画师,绘制了三幅充满线条艺术感与色彩冲击力的插画,并将其搬进深圳地铁站,给大众直观的震撼体验。


去年春天,冈本又开启了一场「粉色战役」,用一组古典与现代风格相结合的日系动物插画海报,洋溢出生机勃勃的春日欢愉气。

而今年春天,冈本联动日本备受Gucci、LV等奢牌宠爱的插画家瓜生太郎,以「她的本色,更出色」为主题,描绘了五个不同领域、风格迥异鲜明的女孩形象,去展现女性的多元魅力。

事实上,今年的摄影大片也不是冈本第一次在520这个节点上做营销。去年的520,冈本联动知名头部KOL姜思达创立的高端花艺品牌dresscode,推出了限定礼装「性感の安全感」,诠释何谓性感与安全感的统一,释放浪漫轻奢风情。


从插画到花艺,再到摄影,从二次元到三次元,冈本在品牌艺术化营销上多元化的尝试,已经逐见真章。
 
冈本的营销作品或庄或谐,但都呈现出一种孜孜不倦探索不同艺术风格的兴趣。客观上,冈本的这种倾向,实现了品牌对文艺界多维圈层的渗透,借由天然自带关注的两性主题与圈子本土话题的结合,掀起艺术圈、摄影圈的讨论。
 
多圈层的传播,也带动了更广泛人群对冈本的艺术营销产生关注、兴趣,提升品牌声量。
 
与此同时,这种对品牌艺术气质持续的多维度开发,也助推着冈本品牌调性的塑造,使得大众的心中,潜移默化地对冈本增添了一层「美学艺术家」滤镜,令品牌形象的高级感得到不断的深化与巩固。

 
而当一个安全套品牌的文化调性,一直不断地向上走,它也就成为了一个脱离低级趣味的品牌,脱胎于性,深刻于情。
 
我们看到,冈本正在这么做着,并将一直做下去。


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