近几年，各相关因素影响着国际国内整体经济增长放缓，2020年的疫情更是加重了这种缓慢。广告主对广告预算、投放方式、并购等问题的考虑变谨慎，广告代理、媒体等相关行业的营销策略随之更新为转化率主导，传统创意为辅助的模式出发。

广告创意链接着创造力和品牌信息。大胆、新颖，强烈视觉、听觉震撼冲击能力的广告创意可以发挥很好的效果，促进品牌形象、口碑的快速提升和传播。传统广告创意还是以品牌长远视界出发，利用各种创意将品牌核心卖点、内涵、价值观以及销售信息表达给受众，并让受众感受到启迪、顿悟等瞬间感受的一种创意营销活动。

广告创意爆发的时期，也是北上广深等城市优秀广告公司诞生的时期，那个时期的广告人和广告主纷纷对广告创意有着纯洁的追求。如挖掘机技术哪家强、万宝路香烟、全联经济美学诠释生活节俭成为潮流的长广告创意、K记爷爷玩起了K-emoji表情包萌趣上线等广告创意，都代表着创意人可以尽情创作的时期。不过，由于信息爆炸式增长，受众对广告的注意力时间变低，传统广告纯粹的创意似乎出现了改变。

创意生产周期长，转化效果长。互联网和相关技术的更新发展，媒介形式多样化和信息呈现爆炸式增长。那么，消费者对信息的聚焦度被分散，广告创意必须跟随不同的媒介进行个性化定制，并且能够结合广告主品牌转化需求而改变。这也使得创意生产的过程繁琐程度和时间变长，与广告主迫切需要看到转化率的心情背道而驰。

整体经济环境和疫情影响，短视频、直播等营销模式红火下，消费者购买决策的链路变短，创造的转化率十分诱人。传统依靠实地调研、分析和洞察，并通过图片、文字和电视等形式传播的稳定、静态的创意广告不再具有优势。受众时间和注意力十分稀缺，长时间侵占消费心智的广告逐渐黯淡。

新媒体生态重构了新的广告创意，传统广告创意并非不受广告主重视，而是新的广告创意已经萌芽。从前，一支广告就可以通过长期展示占领受众注意力，但现在各种广告投放媒介、社交媒体的技术完善，广告需要广泛覆盖不同的媒介渠道，广泛捕捉受众注意力。另外，基于MCN、达人或者主播的广告营销方式，具备全新的内容，需要广告具备全新的创意来提高传播效果和转化率。即使这种广告营销创意参差不齐，但这种广告相比人工调研等工作更具有轻量和灵活的特点，在降低广告预算的前提下，转化率迅速提升。因此，从发展的角度来看，新媒体形势下的广告创意其实正在阴霾和混乱中酝酿，未来可能会成长出更多的新型、高质量创意。

创意和生意不冲突。如今，受众注意力确实成为影响广告生意的问题，但广告创意却一直成长。信息传播技术、大数据和人工稚智能技术发展，提高了消费者对广告创意提高的苛求，广告创意也在技术的引领下持续激发更多可能性。长、短视频和直播的发展同样如技术般引领着新广告创意的诞生，他们在相互赋能，汲取能量。

传统创意可以直接提高品牌形象，在新媒体指引下的新广告营销创意可以提高转化率。达人直播在一定要素充足前提下可以提升广告主生意，但并不所有的达人到具备新创意营销思维，只有深刻洞察消费者，并从中进化出一套合适消费者心意的新创意广告脚本，才可以将懂人性的创意融入广告营销技巧，提高新广告创意的转化率。

结语：创意是打造品牌的利器，也可以是提高转化的手段。新广告创意正在经历着一场战斗，但新广告创意正在混乱中萌芽，未来的新创意广告活动将会持续迭代和繁荣。

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