我国中小企业发展随着政策的变化，规模不断壮大并随着商业模式的多元化逐渐趋于完善。不过，中小企业品牌营销也同样受到来自营销形式多样、消费者结构变动、商品同质化等多重变化的影响。在如何塑造品牌，巩固市场，形成传播成为了这类品牌需要思考的问题。

当今直播营销奇迹、全民短视频等能够直接、快速获取流量和转化的营销模式持续红火，许多中小企业也看好这种直观的盈利模式。而对于品牌意识的塑造却缺乏长远的规划。其中的原因来自中小企业品牌资金、技术等硬件的缺乏，使得品牌知名度塑造没有被及时重视。

塑造品牌形象的过程也是树立品牌意识的过程，简称品牌知名度。品牌意识的建立过程首先是使品牌给消费者留下印象，再到立刻识别品牌，最后实现场景化的品牌回忆。比如消费者会在外出时候想起某些熟悉的快餐品牌，口渴的时候立刻想起某款饮料或者矿泉水等。这一过程需要中小企业对其投入相当的精力以及成为品牌长期建设的工程。

距离用户最近的地方就是品牌需要传播的方向，但并非所有用户触点都合适中小企业品牌传播。线下户外CBD大屏广告、线上顶级媒体广告位置的价格相对较高，对于营销预算有限的中小企业品牌来说会有一定的推广压力。因此在如何低成本提高品牌形象，获得消费者口碑以及占市场份额成为了中小品牌迫切需要思考的问题。

产品质量决定品牌形象的根基。品牌营销模式成功影响的是消费者的初期印象，而产品本身的质量则能够在营销传播过程中获得消费者的忠诚以及深度传播。消费者购买产品更注重的是产品的价值。品牌生产和重视生产消费者满意的产品是对自身品牌的投资，也是对消费者的尊重。

合理利用各种媒体渠道传播品牌，尤其是自媒体传播。中小企业品牌除了做好产品质量传播，还需要重视自身的品牌营销和运营。自媒体运营尤其是公众号、短视频等私域流量池，是树立品牌形象成本较低且影响深远的形式。公众号等自媒体品牌运营，最重要的是做好合适品牌调性的内容。在选定娱乐、学习、指南或者其他内容特性的前提是需要品牌做好用户偏好调研、痛点调研，确保品牌内容方向。接着是确定品牌内容的价值和深度，优质内容在各个渠道打通之后，将会是消费者自发传播行为，这个时候，品牌就能实现较低的获客成本，无形中树立了品牌形象。最后，需要准备足够的耐性和时间等待品牌形象的塑造。

结语：品牌作为一个消费者心理的价值符号，需要中小企业不断利用实力充盈它，使它成为消费者消费习惯的一部分，使它成为中小企业品牌站稳脚跟的垫脚石和无价资产。不过，当今营销环境的不断变化，中小企业更需要不断拥有对时代的敏锐触觉，捕捉能够使品牌持续爆发的发力点，实现增长。

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