基金大热的当下，逐渐成为消费主力的Z世代接过老基民的接力棒跑步入场。
大批年轻人开始入局基金理财，比起80、90后，他们普遍更早地有探索个人财务观念，因而也更早接触投资。有趣的是，比起盲投，似乎大部分新基民对于知识的渴望促使他们会去主动找寻理财知识。因此，获得更全面和及时的基金信息和财经知识成为了基金热背后的新需求。Z世代成长和生活的社会背景让这代年轻人的理财习惯颇具互联网时代特色。“社区化理财”成为一种大趋势。在DT财经联合第一财经财智云发起的《Z世代投资理财行为偏好调查报告》中，财经类媒体不再是唯一重要的理财信息来源，95后受访者中，近7成会从第三方财富管理平台（蚂蚁财富等）获取信息、接近一半的Z世代投资者则会从社交平台获取理财信息。回到现实，大多数跑步进场的年轻人在看完视频平台内容的一键三连后依然可能对如何理财，就以基金来说，何时该买，该和谁买，买什么对于新基民来说都不简单。而如今混迹在各种微信群中所谓的“炒基大神”也让理财信息变得更加难以获取。与此同时，理财领域媒介的更迭改变了信息传播方式和用户的触媒习惯，作为基金市场主力的95后更偏向从社区里获得知识，知乎这样的知识分享平台就成为了大多数年轻人理财知识获取的首选平台。为了让更多的年轻基民能够更好地获得理财知识，在入市前养成理财好习惯，蚂蚁财富联合知乎共同发起了#理财好习惯养成计划#联合投教项目，7月15日在知乎上线的“理财100问”专题页面就是落地的第一个子项目，希望通过专业和科学的逻辑把理财知识从小白到新手再到高手做了梳理，让更多的人能够轻松学习理财知识，并加以实践。蚂蚁财富联合知乎发起此次活动的初衷是想为年轻人在理财知识的学习、分享和讨论中发挥双方平台的优势。#理财 100 问：好习惯养成计划#中蚂蚁财富和知乎一同梳理了新基民们对于理财最关心的问题，做了整理和聚合，让更多的理财小白可以轻松在知乎找到理财知识。同时，蚂蚁财富还邀请了财经领域的大V进行理财问题的讲解，让更多人能够更容易地接触到理财知识，让用户更便捷地找到准确答案。为了让更多人了解#理财好习惯养成计划#联合投教项目，帮助更多新基民答疑解惑，除了在知乎端内上线“理财100问”专题板块外，蚂蚁财富和知乎还在线下进行了一定的传播，例如在大量上班族聚集的杭州地铁和深圳地铁投放了线下广告，希望能够让在通勤中的年轻人参与到这次投教活动中。广告女王认为，这次的投教活动最大的意义在于抓住了年轻基民的心，在恰当的时间点为他们带去了最新鲜和最专业的内容。在信息爆炸的今天，帮助信息需求者梳理内容就是对于用户最大的帮助。在当下市场环境和理财大热的情形下，蚂蚁财富和知乎联合发起的投教活动体现了双方所承担起的社会义务的重要性和必要性。随着越来越多Z世代陆续加入，年轻人将会成为投资理财的主力群体，在资本市场上获得越来越大的话语权。他们不同于前几代理财人的风险偏好、理财习惯、交流方式等，都有可能会重新塑造和成就财富管理行业和资本市场。因此对于像蚂蚁财富这样的头部财务平台来说肩膀上的担子或许又重了一些，在做好理财服务的同时也需要兼顾金融知识科普的义务。而对于蚂蚁财富而言，在巨大的流量关注下，在内容、场景、工具和服务四大模块仍有更多可以继续发力的地方，相信未来理财会成为更多年轻人生活日常的一部分，帮助他们提前养成理财好习惯，才能帮助年轻人理出新生活。
