先看片
这是一组段子，也是一系列硬广
还可能是一种思路
能够启发和解决一些品牌的传播课题
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视频文案摘录
1. 威王橙宝「先干为净」篇
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世间大部分的久别重逢是
士别三日，当……
刮掉一层油，才能看
去油用威王橙宝，油腻一招扫
威王，除垢更除菌
2. 威王洁厕净「干净利落」篇
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别把死皮赖脸，当作死心塌地
该分开的时候，就应该干净利落
威王洁厕净，去除顽垢真干净
威王，除垢更除菌
3. 威王消毒液「五毒俱净」篇
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如果有人跟你说：有毒吧你
不一定是在骂你，是你家该消毒啦
威王消毒液，有效杀菌高达 99.999%
威王，除垢更除菌
4. 威王管道疏通剂「曲净通幽」篇
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如果你的下水道 总是堵得慌
那说明……妈~你该做植发啦！
威王管道疏通剂，疏通管道真给力
威王，除垢更除菌
这是最近威王品牌十周年，邀请综艺咖杨迪作为品牌代言人时，所发布的一系列 TVC。
前面三支是 15 秒，已经分拆开来，在电视媒体上进行投放。
最后那一支接近 30 秒，则会与前面三支绑定在一起，在社交媒体上投放。
之所以要特别强调它们的时长，是因为我觉得这系列 TVC，它能够为今天圈层化和碎片化的传播环境下，品牌方特别重视、但又感到头疼的一个问题提供启发。
这个问题便是：
如何让短时长的 TVC
既能满足电视媒体的投放需求
又能满足社交媒体的话题需求
一件正在发生的事情是：
自从互联网成为品牌所必须要去经营和管理的销售渠道和传播阵地后，甲方和乙方之间也慢慢达成了一种共识——好好做内容。
而在这种为品牌做内容的营销思维之下，最直观可见的一个变化是——我们今天看到的广告时长，越来越长了。
少则 3 分钟，多的能到 30 分钟。
这当然是件好事。
至少对喜欢讲故事的创作者、和渴望跟消费者进行情感沟通的品牌而言，社交媒体，并且也只有社交媒体，才能够提供这样一个公共的表达空间和传播阵地。
但同样，随着微信、微博、抖音、知乎、B 站、小红书等这些可见的互联网传播渠道增多，品牌方要投入的精力和财力也在分散。
过去拍一支广告片，只要适配电视媒体、互联网贴片等。
现在拍一支广告片，面对媒体形式的多样，不仅要考虑内容要有适配性，还要考虑如何节约制作成本和投放效果成本。
这其实不是一个那么容易解决的问题。
因为 15 秒、30 秒的广告片 ，和 3 分钟以上的广告片相比，它们在创作上是两个逻辑。
短时长的电视硬广，它必须要单刀直入，必须要在短时间内放大并让消费者记住产品核心卖点。
3 分钟以上的广告片，它可以是一个故事，可以有情节上的跌宕起伏，也可以依托社交媒体被反复讨论。
所以对那些关注度低的品类和更需要借力的品牌来说，当有一种方案：
能够让那些按照电视媒体投放标准制作出来的 TVC，也能够在社交媒体上有可以延展开来的 social 传播话题，那么它就很容易会成为品牌方务实的首选。
现在回过头来再看威王创作的这组 TVC，不难发现，它在传播功能上，就承担着这样的双重作用。
第一重作用：
用贴近生活的吐槽
解决产品核心卖点导入的问题
很明显，在威王前面那三支 15 秒的 TVC 里，杨迪在演绎的时候，是用吐槽的方式来快速导入产品的卖点。
比如第一支为了突出威王橙宝去油功能，文案在表达上，吐槽了人到中年容易变油腻这一现象。
第二支为了强调威王除重垢洁厕净所拥有的强力瓦解重垢功能，文案吐槽了恋爱里，那些看似深情、实则只是感动自己的人设，从而来提醒恋爱中的另一方，认清现实，当断则断。
第三支则直接在网络流行词「有毒」的语境上，把威王消毒液的杀毒消菌功能，给带了出来。
不妨试想一下：
当这三支 TVC 在电视媒体上投放后，大家会有什么样的心理反应？
我想一方面对喜欢杨迪的观众来说，看到平常就喜欢搞笑的他来出演这样生活化的广告，肯定不会觉得违和。
另一方面开头吐槽、结尾反差的剧情，加上高频次地播出，也容易让威王这个品牌以及它的产品矩阵，给大家留下印象。
并且，和那些通过高密度地强调一句话来强迫大家形成记忆认知的洗脑广告有所不同，威王是从日常生活和口语化的表达洞察出发，用一种「净说大实话」的方式，来增强观众记忆点。
从而在这样的潜在对话中，威王那种既敢说、又专业的品牌形象，也有机会一步步在消费者心目中建立起来。
另外，从目前威王官宣杨迪成为品牌代言人后，在社交媒体上所策动的一系列传播动作来看，这系列 TVC 还衍生出了一个传播话题入口。
第二重作用：
用代言人的回马枪
解决社交媒体传播的话题入口
标准 TVC 创作过程中，我们经常会看到在出完品牌标版信息后，结尾处会跟一个镜头，来作为回马枪加深消费者对广告的印象。
在威王这系列 TVC 中，第四支为威王管道疏通剂所设定的情境，是杨迪调侃他妈妈的头发堵住了下水道。
同样在它的结尾，也有一个回马枪的设计，杨迪对着镜头，悄悄对观众说了句——「千万别刺激我妈」。
这句话会让了解杨迪和他妈妈日常相处的观众看了后，会心一笑。
而对威王来说，这句回马枪也相当于是一个社交媒体传播话题的前置设计。
比如目前在抖音和微博上，都可以看到威王在用#别刺激我妈#这个话题，来撬动网友们的讨论，以及基于这个话题，推动二次传播。
抖音话题入口
微博话题入口
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以上，暂且还不知道威王系列 TVC 的在电视媒体上投放和在社交媒体上传播后，它的具体转化结果如何。
但有一点我想是从中可以看到可能性的。
那就是 15 秒或者 30 秒的 TVC，它在创作的时候，可以成为产品卖点的一个出口，也可以成为社交话题的一个入口。
这个出口便是当它在面向大众媒体传播的时候，它可以用直接的方式，来输出品牌和产品的核心功能。
这个入口便是当它在进入社交媒体传播的时候，它可以用埋梗的方式，来衍生和激活出一个新的话题。
也就是说，当资源有限的情况下，我们可以多多去想想，15 秒或者 30 秒的 TVC，它们是不是还可以承载更多的功能价值。
文 | 二毛 图 | 网络
