来源： 广告热搜榜 | 2021/6/21 16:23:29
金士顿全新品牌宣传片《看见记忆的力量》
广告应该是迎合受众，一味追求感官刺激和情绪化的价值认同吗？在稀薄的注意力经济下，观众的口味越来越刁钻，但只要认真洞察，兼具艺术性和社会价值观的广告，也能让人停驻。金士顿全新品牌微电影《看见记忆的力量》，就是一支从品牌精神出发，在人类社会不可抗拒的自然力量的背景下，发掘到我们对伤痛记忆理解的偏差，从而赋予我们更好向前的力量。看见记忆的力量
（Memories Empower ）
故事以助理建筑师为主角，为了帮客户寻找房产开发的可能性，来到一个不久前遭受天灾而毁灭的村落进行地质勘探。偶然跑到一家洗发店躲雨，却在店里遇到一个奇怪的小女孩，坐在角落里画画。在查阅村落相关资料的时候，才发现偶遇的小女孩是被毁村庄里唯一的幸存者。
隔日，建筑师继续来到洗发店，小女孩热情的招待了她，并给她看自己绘画的钟楼——小女孩对村庄的记忆。随后，公司又安排了3D绘图师、土木工程师、摄影师过来考察，没想到四人都被眼前因为自然灾害而摧毁的荒芜的村庄而震惊到了，很快就达成共识，决定帮助村落重建钟楼，并耍了点小手段，跟公司说这里不适宜开发房地产。更让四人喜出望外的是，在网上发起的重建钟楼的众筹活动也得到了10000多人的响应，并且得知原来钟楼是当地村庄承载人们希望的象征物，这更加激发他们向更多人分享、传递村庄和钟楼的故事。然后，当他们把这个“好”消息告诉村庄唯一的幸存者的时候，小女孩却情绪反常，住进了医院。四人终于意识到，也许他们根本不理解真正的苦难，小女孩痛苦的记忆是无法被修复的，一座充满希望的钟楼也无法掩盖那场灾难带来的划破心灵的永恒的伤痕。痛苦的记忆就应该抹掉吗？过去的悲伤就该放下吗？也许，正是因为记得，所以我们才能拥有勇敢前行的力量和勇气。正如导演罗景壬所说，人类过往所犯下的错误，是要透过这份记忆才有机会化解。都说历史是最好的教科书，是指引我们更好通往未来的一份指南。记忆也是如此，无论是美好的，还是痛苦的，都是伴随生命持续向前的力量。全新品牌概念 Kingston Is With You作为金士顿全新品牌概念“Kingston Is With You”(金士顿永远与你同在)的宣传片，依旧以”记忆”为主轴，在宣传品牌精神的内核下，从社会责任、道德意识、价值观念等角度探讨了我们对他人共情的偏差。就像建筑师最后的自白，「我们都是不自量力的疯子」。面对他人的痛苦，我们会安慰说，放下吧，向前看。这显然是对的，但对于当事人来说，这份痛苦怎么可能放下，它不过是被短暂尘封，但潜意识中是影响着人们的行为和选择。金士顿这支短片的社会价值就在于，它把记忆当作勾连“过去”，并延伸向“未来”的画轴，它是通往过去旅程的单程票，也是让我们续写未来无限可能的多程票。不能打败我们的终将让我们强大，苦难的记忆就是那一剂猛药。在过去的影视剧中，广告一直是观众嗤之以鼻的对象，而随着广告创意者观念的转变，越来越多的广告早已跳脱出我们所认知的广告的范畴，变得有创意、有故事情节、有艺术价值，电影般的视觉效果也更多的被运用在广告中。回顾以往的金士顿广告，被称为“催泪三部曲”的《记忆的红气球》《当不掉的回忆》《记忆月台》，想必大家都不陌生，每一个都有着观看奥斯卡最佳电影的既视感、触动感。在记忆的洪流中，最动人的莫过于那些隐匿在亲情、友情、爱情中的小确幸，这是金士顿广告的不变的精神内核。作为世界上最大的独立记忆存储设备制造商，金士顿品牌一直走的是温情策略，产品在视频中的流露也十分真实自然，停留的时间甚至比当下的影视剧广告植入还有委婉，因此整个短片观感极佳。这么做的好处，一是在让观众明确意识这是一支广告的状态下不会反感；二是唤醒核心受众对品牌价值的认可；三是在宣传的目标下，将艺术的价值凌驾于商业目的，更好的塑造品牌形象。也许，在激烈的市场竞争下，品牌宣传应该保有商业价值同时体现社会文化价值，才能走得更稳更远，才能赢得持续发展的动力。
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