谁能想到,从来没有留学打算的狂人,最近却被一支留学广告破防了。短片只有短短两分钟,文案还不到10句话,但从标题开始,它就已经把人带进了故事所营造的情绪中,以致于都算不上广告目标人群的我,瞬间起了共鸣——这是汇丰留学通最新推出的品牌短片,片中故事根据真实事件改编,先是从亲历者的角度,揭开了“留学”两字光鲜外衣下藏起的种种狼狈:不仅如此,留学title 还有可能带来误解和偏见:
走出去,这显然是一个“自找的”决定,但随之而来陌生环境带来的外部压力、网络环境带来的舆论压力,这些可能真实存在的困境,留学广告不会告诉你,唯有亲身经历过的人才懂其中心情。不,不必。故事后半段,就是这些曾被压力裹挟的人,在用自己的体悟告诉我们:所有的选择都有两面性——这是一支很短的广告片,但不得不说,它所包含的信息量却是巨大的——陌生的国家、陌生的人群,我们有可能遇上温暖和善意,也有可能面临欺凌和恶意;我们也许足够优秀,但受沟通方式、认知差异等因素的影响,我们或许一时间得不到我们想要的认可;而除却按部就班的学习计划,我们还有可能遇上突发的意外或情况......
这些预设,都是父母在为孩子留学做准备时需要了解的事项,也是准留学生群体需要关注的问题。即使无法完全规避问题,但这样细节的展示,至少能对这个群体有所警示,预先选择一个能够提供全链路解决方案的机构,把风险降到最低。无论是出发前、留学中,抑或是归国后,留学群体不可避免地会面临一些偏见和压力,而这些压力很多时候,会成为留学生们需要独自背负和面对的心理负担或阻力。
要知道,做一个决定很容易,难的是坚持这个决定。
当有人最终选择远赴重洋留学进修,除了做好物质方面的积累,他还需要做好内心的准备。因为只有那些能够说服自己内心的理由,才能支撑我们独自走向远方,即使面对质疑,依然可以坚定自己的选择。这就是这支广告与其它留学广告不一样的地方,也是汇丰留学通作为提供留学的服务方,与普通留学机构不一样的地方——它看得见留学标签光鲜亮丽的想象,也对实际生活有着切实且深刻的洞察。所以在我看来,这支广告最大的价值,其实并不在于它向它的目标群体传递了多少产品信息,而在于它自身蕴含的价值观和力量感。短片开篇起笔于各种外部压力,但它最终的落地点,却直指留学生们普遍面临的情绪痛点:值此新一留学申请季,汇丰留学通请来四位“海归”学长学姐,请他们以讲述自身故事的方式,分享自己的心路历程。那些答案,不仅对大部分留学生有所启发,对每一个决定做出自己个人选择的人,其实也都是启示。
曾经听过这样一句话:没有选择是完美的,所有选择都有两面性。当我们被那些不那么正面的情绪包围时,不妨换个角度再看看:除了失去,我们还得到了什么?失去了被轻易理解的惯性,可以得到更精彩的成长经历;失去了能依赖的权利,可以得到独立生长的环境;失去了习以为常的陪伴,更懂得坚强与韧性......当有人质疑我们“自找苦吃”,又何妨回他一句:
“没错,就是我自找的”。
只要目标清晰坚定,那些酸甜苦辣的经历,不都是沿途风景?人生的意义,本来就是自找的。选择待在原地,就看不到远方雄关万里;选择风雨兼程,就享不了温室冬日夏云。用辩证的眼光看问题、用长远的眼光想问题,而最重要的一点是:我们始终需要谨记,自己为何做出这个决定?比如,留学。
短片真正想要表达的,其实不是留学之路有多艰难,它想要传递的,是一种积极的信念和力量:年轻人,请勇敢地去做选择、勇敢地直面挑战、勇敢地坚定自己、勇敢地踏出人生每一步。