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这支留学广告,一句话就让我破防了!    

谁能想到,从来没有留学打算的狂人,最近却被一支留学广告破防了。

 
短片只有短短两分钟,文案还不到10句话,但从标题开始,它就已经把人带进了故事所营造的情绪中,以致于都算不上广告目标人群的我,瞬间起了共鸣——
 
《自找的》


 

01

这是汇丰留学通最新推出的品牌短片,片中故事根据真实事件改编,先是从亲历者的角度,揭开了“留学”两字光鲜外衣下藏起的种种狼狈:
 
在外求学被欺生怎么办?
名校申请被拒怎么办?
面临生活困境怎么办?
......
 

不仅如此,留学title 还有可能带来误解和偏见:

留学不就是为了逃避高考?
留学没用,不过是时尚和镀金
留学就是崇洋媚外
......
 


走出去,这显然是一个“自找的”决定,但随之而来陌生环境带来的外部压力、网络环境带来的舆论压力,这些可能真实存在的困境,留学广告不会告诉你,唯有亲身经历过的人才懂其中心情。
 
但就因为存在困境,我们就要放弃做选择的权利吗?
 
不,不必。故事后半段,就是这些曾被压力裹挟的人,在用自己的体悟告诉我们:所有的选择都有两面性——
 
这是我自找的吗?
对,这就是我自找的!


你眼中的委屈,是我自找的成长
你想象的无助,是我自找的独立
你嘴里的孤独,是我自找的坚强
你键盘上的质疑,是我自找的信心
 
这一路虽然未知又充满艰辛
如果不去探寻,世界怎么会前行
 
人生的意义都是自找的。

 

02

这是一支很短的广告片,但不得不说,它所包含的信息量却是巨大的——
 
首先,它向我们展示了一个真实的留学环境。
 
陌生的国家、陌生的人群,我们有可能遇上温暖和善意,也有可能面临欺凌和恶意;我们也许足够优秀,但受沟通方式、认知差异等因素的影响,我们或许一时间得不到我们想要的认可;而除却按部就班的学习计划,我们还有可能遇上突发的意外或情况......
 


这些预设,都是父母在为孩子留学做准备时需要了解的事项,也是准留学生群体需要关注的问题。

即使无法完全规避问题,但这样细节的展示,至少能对这个群体有所警示,预先选择一个能够提供全链路解决方案的机构,把风险降到最低。
 
其次,它也向我们展示了一个真实的舆论环境。
 
无论是出发前、留学中,抑或是归国后,留学群体不可避免地会面临一些偏见和压力,而这些压力很多时候,会成为留学生们需要独自背负和面对的心理负担或阻力。
 


要知道,做一个决定很容易,难的是坚持这个决定。

当有人最终选择远赴重洋留学进修,除了做好物质方面的积累,他还需要做好内心的准备。因为只有那些能够说服自己内心的理由,才能支撑我们独自走向远方,即使面对质疑,依然可以坚定自己的选择。
 
这就是这支广告与其它留学广告不一样的地方,也是汇丰留学通作为提供留学的服务方,与普通留学机构不一样的地方——
 
它看得见留学标签光鲜亮丽的想象,也对实际生活有着切实且深刻的洞察。
 


03

所以在我看来,这支广告最大的价值,其实并不在于它向它的目标群体传递了多少产品信息,而在于它自身蕴含的价值观力量感
 
短片开篇起笔于各种外部压力,但它最终的落地点,却直指留学生们普遍面临的情绪痛点
 
委屈、无助、孤独、质疑......
 
继而,它提出了一个真正需要回答的问题:
 
面对这些,我们究竟应该如何与自己达成和解?
 
值此新一留学申请季,汇丰留学通请来四位“海归”学长学姐,请他们以讲述自身故事的方式,分享自己的心路历程。

那些答案,不仅对大部分留学生有所启发,对每一个决定做出自己个人选择的人,其实也都是启示。


曾经听过这样一句话:没有选择是完美的,所有选择都有两面性。

当我们被那些不那么正面的情绪包围时,不妨换个角度再看看:除了失去,我们还得到了什么?
 
失去了被轻易理解的惯性,可以得到更精彩的成长经历;失去了能依赖的权利,可以得到独立生长的环境;失去了习以为常的陪伴,更懂得坚强与韧性......
 
当有人质疑我们“自找苦吃”,又何妨回他一句:

“没错,就是我自找的”
 


只要目标清晰坚定,那些酸甜苦辣的经历,不都是沿途风景?

人生的意义,本来就是自找的。选择待在原地,就看不到远方雄关万里;选择风雨兼程,就享不了温室冬日夏云。
 
用辩证的眼光看问题、用长远的眼光想问题,而最重要的一点是:我们始终需要谨记,自己为何做出这个决定?比如,留学。
 
我很喜欢汇丰留学通给出的答案:

“所有的出发,都是为了更好地回来。”
 


短片真正想要表达的,其实不是留学之路有多艰难,它想要传递的,是一种积极的信念和力量:
 
年轻人,请勇敢地去做选择、勇敢地直面挑战、勇敢地坚定自己、勇敢地踏出人生每一步。
 
毕竟,人生的意义,都是自找的。


 今日互动 

有没有哪一个选择,
让你至今印象深刻?
聊聊你的故事吧~


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