为什么有的人对夏天的定义是酷夏呢，因为夏天一到，天天阳关高照，让人酷热难挡。消费者在夏天对于清凉的追求是出于一种本能。夏天的广告就要呈现清凉和清新。广告要营造清凉和清新的感觉，可以从视觉和心理二个方向入手。视觉上选择的颜色可以偏清雅一点，尽量展现绿油油的大自然和清冽的水等等。心理方面，一些给人带来清凉清新的文案都可以。

nxdc为了宣传自己的新品上市，推出了最新的影视广告《回甘》。故事讲述爸爸无意间听到了儿子被客户拒绝。当儿子回到家，爸爸别有深意的向儿子演练自己制茶的过程。选择优质的油柑作为原材料，一次要放66颗油柑，这样油柑茶才能超浓，超甘。然后儿子一喝，刚开始是微涩，等一下才有回甘。爸爸想告诉儿子被客户拒绝不要紧，就像油柑茶先苦后甜。整个画面是淡青色的背景，里面的油柑清脆可人，很好的打造了一种清凉清新的感觉。

单独的一个广告元素，很难打动消费者。夏天有很多典型的场景，夏天广告可以根据这些不同的场景融合广告，可以渗透到消费者的生活场景，激发消费者在同场景下的产品联想，抢占消费者的心智。广告通过夏天场景来展现，会加深与消费者的沟通。消费者在夏天场景中很容易激发对品牌的联想，加深消费者对于品牌的记忆度与好感度。

TM小黑盒推出了自己的最新影视广告《一口春茶万物新》。广告一开始就展现了唐代喝茶的官员、宋代点茶的仕女喝茶的场景，然后是现代喝茶的少女。随着年轻人对茶的需求增多，茶也被混搭浓缩成茶包、茶粉、茶叶。有的是啤酒搭茶的男生，有的的共饮蜜桃乌龙的伴侣，有的是喜欢喝新鲜的绿茶小年轻。最后所有人都聚在一起，大叹“好茶”。渲染出古今连通，爱品好茶的场景。

现在是炎热的季节，也是美妙的季节。在夏天，学生们迎来了二个月的假期，职场的人也是蠢蠢欲动。夏天广告不能呆板的呈现品牌信息，要把夏天这种自带好玩的属性给它带出来。通过主角去度假，享受美好的旅行，看着周边的美景，吃着美食，玩着刺激的项目。为什么要展现夏天的好玩呢，因为生活中不缺产品，消费者要的是好玩的感觉。

BKL水发布了夏天的影视广告《我们的夏天》。品牌邀请了汐谷友希及众多高中生们出演。在湛蓝的天空，汐谷友希和36名高中生们穿着个性十足的衣服来到了大海旁。他们两两列队，在管弦乐队DJ们的说唱声中肆意灵动起舞，展现炫酷的青春。通过这种好玩的劲歌靓舞，很好的展现了年轻人的活力及品牌的精神内涵。

在夏天，消费者容易疲倦，精神也会欠佳，注意力不那么集中。品牌要想引起消费者的注意，夏天的广告就需要在新奇创意方面多展现。所以夏天的广告在颜色、情节、设计方面都要有新奇感。这样新奇产生的独特感，会让消费者眼前一亮，忘掉夏天的苦闷，积极的参与到广告里面去。

LB和YY咖啡一起推出了一款新产品，并拍摄了相应的影视广告《LB冲冲冲》。故事中，一对情侣本来想去酒吧喝啤酒，因为人多订不到台，这时男朋友拿出了乐堡浓缩啤酒，最后愉快的喝了起来。聚会中，一个男生狂吹牛，说自己还能喝，旁边的朋友见不了他吹牛，拿出了浓缩啤酒，最后吹牛的人醉的不要不要的。通过这种新奇的创意，品牌很好的展现了浓缩啤酒的使用范围，也和年轻人玩在了一起！

夏天的广告营销，是我们国家最长的节假日营销。品牌可以用新奇创意，通过渗透场景让消费者觉得清凉清新又好玩，这样才能在沉闷的传统夏天广告里面突破新的局面，赢得消费者的主动权。

免责声明：本网站所收集的部分公开资料来源于互联网，转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责，也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传，对此类作品本站仅提供交流平台，不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品，请与我们取得联系，我们会及时修改或删除。联系方式：020-38814986。