每逢传统节日或者遇到了重大事件

品牌们都会发布相关借势海报和文案

在迎合热点的同时彰显自身的品牌理念

这也是众多品牌的营销惯例了

然而就在清明节当天

魅族的借势文案却翻车了！

清明节是中华民族

最隆重盛大的祭祖大节

属于礼敬祖先、慎终追远的

一种文化传统节日

然而就在清明节当天上午

魅族官方发了一条文案

「魅族18系列5G安全纯净旗舰

祭奠被干掉的广告」

从海报和文案不难看出

这是魅族为了宣扬旗下产品

无广告纯净系统的功能属性

从而选择以「祭奠广告」的形式

来突出产品的亮点

然而在本该追忆先人、祭奠英烈的清明节

不祭奠先祖却祭奠被干掉的广告？

魅族这种营销方式

未免有些太不合时宜了！

对于魅族的清明节借势海报文案

网友们纷纷表示不适

认为魅族的这条广告

「碰瓷清明节」、「没下限」、「太low了」

随着事情的不断发酵

相关话题也是走上了微博热搜

随后魅族也是赶紧删除了相关微博

并出面道歉称

魅族18系列发布以来

迫切的想让用户感受到无广告纯净系统的好处

以致于在严肃的日子还发了推文且严重用词不当

对此我们真诚道歉

同时我们将更加严谨的把控平台内容输出

今日起官博闭门思过，暂停运营两天

再次向大家道歉

不过对于魅族的这份道歉声明

网友们却依然不买账

道歉文案里都要提到无广告

真的是LOW到爆

评论区里还有网友引用了

魅族老板黄章的那句名句

「踏踏实实做产品，老老实实做营销」

在这种情形下

可以说是非常的讽刺了

更讽刺的是就在前几天

魅族官博还曾以

「魅族的文案有多糟糕」

来表示魅族产品已经好到无法用文字形容

现在看来真是说的一点都没错

魅族的文案真的很糟糕

总的来说

如果在其他的时间段

魅族的这种以祭奠被干掉的广告的形式

来突出自身产品亮点的做法

虽然有些博眼球的嫌疑

却也不至于产生如此恶劣的影响

究其原因还是清明节不同于其他传统节日

在以祭奠、缅怀为主题的节日氛围中

魅族这种为了营销而戏说清明的做法

不仅没有给传统节日该有的尊重

还给人一种为了营销而强行碰瓷的感觉

其实，对于品牌们来说

清明节的借势营销思路比较明确

要么以游玩为主、要么以祭奠为主

两个主题都比较合适

但却不能混着来

以游玩的心态去祭奠

这样翻车也就在所难免

#今日话题#

对于魅族的翻车文案

你有什么看法吗？