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麦当劳,户外创意又上新了!    

营销品牌官(ID:aaaacopys)独家编辑
素材来源网络


官官知道今天是愚人节
但都到这个点儿了
我就不祝大家“愚人节快乐”
也不给大家分享愚人节文案了
毕竟——


别问“Q2”是什么
问就是第二季度工作指标已经到来
打工人的生活啊
反正说多了都是泪


如果说这世上
谁家品牌部最让人羡慕
那一定有麦当劳

为什么呢?
因为广告作品每逢出街必高赞
完全不用担心KPI啊!

这不,最新投放的几则户外广告
又让网友直呼“惊艳”


01 “着火”的麦咖啡



这是代理商Scholz&Friends为其客户麦当劳
制作的一个户外创意
这两天正投放在德国街头


原本只是两张巨幅咖啡海报
但在蒸汽机制造出的烟雾晕染下
静态画面呈现出了逼真的动态效果
看见就仿佛闻到了咖啡香气


别说是早起路过的打工人
会想来一杯
就是现在躺在床上的我
都已经开始咽口水了hhh


用蒸汽机让海报上的咖啡“热”起来
这一创意不仅颇有醒目吸睛的视觉效果
也自然传达出了麦当劳咖啡
“新鲜蒸煮”的产品卖点

不用一句文案就能让人意会
一句“绝绝子”送给M记创意人!


还别说
远看还真有几分广告牌着火的错觉图片
为了完成这场别出心裁的“街头表演”
想来麦当劳还得事先
获得警察和消防队的许可呐
~

02 “人类时钟服务生”



说到麦咖啡
此前越南麦当劳推出的一组平面广告
也很值得回味

Human Clock Bellboy

(人类时钟服务生)

7张海报以吸管、麦咖啡纸杯为元素
巧妙地表现出时间指向
旨在传达麦咖啡一周7日、一天24小时
全天候供应新鲜咖啡的优质服务

“Whenever your morning starts”
无论您何时开始工作
我们都向您开放
是很温暖的寓意没错了
~


03 “美好时光正在向你赶来”



除此之外
近日麦当劳还携手TBWA布鲁塞尔
推出了一支27秒广告短片的两个版本


背景音版
全片没有一句文案
只有车载收音机里传出旁白
不经意间透露出场景发生的背景:

“疫情封城,居家隔离,
到今天,已经过去一整年了......”


小男孩百无聊赖地倚在车窗上
斑驳的夜光、舒缓的音乐
交杂出略带忧郁的前调

突然,画面亮了起来
他惊喜地坐直了身体
从车窗倒映的影子里
我们看到那是一家麦当劳亮起的灯牌


全片一镜到底
用短短27秒勾勒出了一个孩子
对麦当劳发自内心的渴望

而在字幕版短片中
麦当劳对这份渴望做出了回应:


“Good times are coming soon.”
(美好时光即将到来)
“ 3月23日,麦当劳比利时
圣特雷登(Sint-Truiden)餐厅开始营业”


通过前期的氛围渲染
麦当劳把自己的开业
变成了一件很有仪式感的事情

logo出现的那一刻
仿佛一束光划破了黑暗
不仅点亮了孩子的喜悦
也点亮了疫后重生的希望


谁能说这句
“Good times are coming soon”
没有一点双关的意味呢?
~

事实上
借助儿童视角渲染品牌吸引力
类似的创意表现手法
麦当劳很早之前就用过了


但这一次
结合疫后重启、城市复苏的大背景
麦当劳巧妙地消费情绪
融入到了社会集体情绪之中

即使是同样的创意手法
也让我们体会到了新的温暖和感动
这大概就是麦当劳的创意团队
最让人佩服的地方

- End -


 今日互动   

说说你印象最深的一组麦当劳广告吧

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