“嘀嘀嘀，这里有个月亮请您查收。”
近来的手机品牌，越来越常在手机摄影这一块下功夫。
继华为×徕卡、vivo×蔡司后，一加也紧随其后。近日，一加在深圳举办了“一加影像沟通会”，在会上宣布与哈苏达成了三年战略合作协议。
为了宣传此次新品，一加邀请到《马戏之王》的导演Michael Gracey掌镜，拍摄了温情又创意十足的TVC短片——《月落城》。
《月落城》
自古以来，月亮便是人们抒发情感的对象，附着在月亮身上的意象大多与美好相关。
无论是天真无知时的“小时呼作白玉盘”，还是揣测嫦娥奔月后生活是否幸福的“起舞弄清影”，人们关于月亮的憧憬和想象从来也没有停止过。
遥不可及的月亮，它是高冷的？还是憨厚的？还是活泼好动的？如果有一天，月亮从天上掉下来了，它会跨过山河，看到怎样不同的风景？
一加的短片，就基于这一假设，把月亮从天上摘下来，让它落在城市上空，走过城市的大街小巷。
01 摘下一个月亮
滚圆的月亮从九天之上落下，在暗黑的夜色中，路过大街小巷，走过僻静无声的丛林处。挡不住内心好奇的月亮安静地盯着街边橱窗里的模特小姐姐，游过了略带凉意的静谧河流。也走到人声喧闹处，仿佛一个初涉人间的小孩子，观赏这人间的幸福繁华。
随后的它继续一个人的旅程，走过无人的隧道。这里有一个小细节很好玩，过高的月亮被隧道卡住，它来回滚动两下，蹦蹦跳跳地从隧道中弹出来。这是一个很容易被忽略，但也最容易强化出月亮憨萌属性的细节。还有一个有趣的细节，就是月亮从小巷子出来之时，路人的狗注意到了它，朝它吠了两声，它便害怕地往后退了好几步。整体来说，短片拍摄出来的是天真的月亮到人间游玩的景象，整体氛围安静祥和，让人在观看过程中忍俊不禁。为什么会把短片主角定为月亮，又为什么要用这个短片来宣告一加和哈苏的合作？手机摄影功能，越来越成为消费者关注的因素。在购买因素排名中，摄影也高居榜首。做好摄影，抢占手机市场份额，是手机品牌近段时间动作频频的重点所在。一加作为小众品牌，要抢占更多的市场份额，做到破局需要更高的知名度。这次和哈苏的合作，对于提高手机品牌知名度有很大助益。而且之所以两者合作会选择【月亮】作为主要的传播形象，应该也与哈苏拍摄了美国阿波罗登月时的照片有关。在月球上踩下脚印的照片，便是由哈苏的镜头所拍摄而来。哈苏有着几十年的摄影技术沉淀，一加选择与其合作，首先就向外界传达了在摄影技术方面大有改进的信息。此外，“如果能让更多光进来”，一是宣告了手机摄影技术方面的改进，实际上也是意味着画面质感的提升。另一方面，正如月亮所到之地，就照亮了周边的景色一样，一加给手机技术提升赋予的意义是“照亮生活”。手机的随手拍，所留存的意义远超过当时一瞬间的新奇。影像对于生活瞬间的复刻，为个体所经历的生活点滴记录留下了宝贵的、不可重现的影像记录。而这些记录，对于个体来说，是照亮生活的来源。人可以更深入当时，也可以再回首往昔。因为有了影像，平淡无奇的时光会因为被记录而发酵，成长为带着金黄色滤镜的美好生活。去拍摄、去留存、去感受当时，是技术赋予人最大的情感价值。
