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宜家的烟火气文案,整挺好    

最近,看到几条宜家的文案,与往常的北欧生活格调相比更接地气了,少了一些小情调,多了一些人情味。


01


妈妈的味道,

也是我成长的味道。


02

“来啦,老样子?”
——听着真踏实啊。

03

看你吃的开心,我就开心。

04

在“爱”和“吃”上面,都离不开你。

05

“这么大了咋还学不会包饺子呢?”
——因为有你们呀。

06

一个人的晚餐,也能有滋有味。

07

离不开的好朋友,
忘不掉的好味道。
08

“吃饭不重要,见你们最重要。”

09

讲不出关心的话,
但“多做了一碗“惦记你的饭。


接地气,从厨房是烟火气开始,宜家在中国的广告,多半温暖,广告片和宣传手册也是有精致的家居生活,厨房一丝不苟、开放如家庭乐园,但其实中国人的厨房与此基本相反。
我们的厨房是热闹的、烟火气非常浓郁的、各类蒸煮煎炸器具应有尽有,这次宜家宣传中式厨具,出现在有烟火气的中式厨房中,顿时有那味了。



终于发现,中国人对于厨房的感情;很多时候,我们不说好好生活,而是用好好吃饭来代替,厨房,在我们心中的地位无法取代,家的味道在这里诞生,家的温暖在这里传递,家的故事在这里发生…

一日三餐对我们有多重要,厨房在我们心中的分量就有多重。宜家发掘这点,用厨房的故事带动它的中式锅具,让器物有了温度。

好味总是人情味,很多品牌用“吃”来连接人与人的关系,宜家这次也不例外,发布中式锅具,不再如以往强调产品的设计合理与好用,而是把目光放在了产品所带来的人文关怀。

这句文案提炼很棒,把人与人之间的陪伴、关爱、依赖、仪式感等等人情味,通过“吃”这件小事来表达,把用锅具所承载的“温度感”展现出来。
路边小吃摊的「“来啦,老子?」、「多做了一碗惦记你的饭」,生活中的这些关于“吃”的小事才让我们的日子“滋滋”作响,美味治愈了生活,人情味温暖了你我。


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