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2020年10大优秀广告文案出彩绽放!    



现在互联网时代,广告信息是随处可见。不管是做什么产品的,品牌都会有自己的宣传。但是如果想真正的打动消费者,一个好的文案是必不可少的。一篇好的文案,可以直击消费者的内心,让他们对品牌产生深刻的影响。那2020年哪10大文案广告格外出彩呢,我们就来品一下?




1、《不再撤回》--B站




今年B站跨年晚会推出了《不再撤回》宣传片。片中2020年化身为一个满头白发的少年,看着2020年发生的一些灾难,觉得自己把2020年搞砸了。想买一个撤回键,想道歉,回到过去。这时全世界的人们跟它说没关系,通向过去和未来的每一天,都有无数的过失 、愧疚。但只要你愿意,生活依然可以明净纯洁。文案通过先抑后扬的手法,告诉我们虽然我们经历过这痛苦,但是也没有必要再撤回,而是一切向前看,美好的未来在等着我们。



是我搞砸了吧 还没有来得及反应 这一切 就这样发生了 2020 给我看看2020 嘘 它病了本来还想着大干一场结果 却让彼此更远了今天准备了这么多真的可惜了大概只有匠人不会怪我与热爱相伴总能消除一些寂寞老师 我来取东西了也许 将这个我撤回才是正确的事这样一切才会变回大家所期望的样子吧2020我很抱歉 2020我真的不是故意的没关系 2020我们一起祈祷吧他们告诉我没关系通向过去和未来的每一天都有无数的责任过失 愧疚 和告解但只要你愿意生活依然可以明净纯洁2020 你看日落 月升 星繁 谢谢你们陪我度过这最美的夜时光有序 珍惜此刻




2、《向上的答案》--知乎




知乎在自己10周年的时候推出了宣传片《向上的答案》。知乎联合了环球时报 、参考消息 、中国日报网 、经济观察报 共同发布了这则视频。视频里面回顾了很多名人离我们而去,地球发生了众多的灾难。面对这些痛苦,全世界的人们没有妥协,迎难而上,创造了很多辉煌出来。文案层层递进,很好的把大家的情绪给调动起来,很好的展现了越难越燃这十年这一主题。


2011-2020,是怎样的十年?

猝不及防?

失去?

痛惜?

压力?

焦虑?

遗憾?

是惊喜

是创造

是好奇

是向上!

向上看

我们用好奇冲破银河的想象

向上直击

对抗偏见

赢得喝彩

 向上

成长

拥抱热爱

用汗水加持荣耀

我们是冠军

 和我的祖国一起成长

见证强大

 纵使向上的路

注定风雨兼程

一定有人藏起脆弱

用血脉托起生命的桥梁

一定有人扛起责任

义无反顾

冲向最难的路

 当时代提出问题

就一定有人给出答案 

这些答案

让我们拥有无限向上的信念

 越难,越燃。

 2011-2020 是怎样的十年?

谢邀 

「向上」是我们的答案





3、《为什么要有深圳》-深圳




近日深圳为了纪念深圳改革开放40周年,推出了自己的城市精神宣传片《为什么要有深圳》。故事开始是一个中年人上车去坐地铁,一个年轻人接了一个电话,面对朋友想创业,发出了为什么要来深圳的天问。然后中年人回忆起了过往。坐着渔船来到了深圳,参与了机器轰隆建设深圳大潮,接着是创办自己的公司,然后是砥砺前行,最后是精神接力。文案采用排比的固定句式,节奏鲜明,大气磅礴,让人观后会产生激昂的情绪。整个广告很好的展现了深圳的使命感立民生、聚民意、与家国同辉、与时代共振。


为什么要有深圳

为什么要有深圳

因为中国想知道

当一群年轻人丢掉了包袱

解除了思维的桎梏

他们到底有多狠、多快、多强

他们能不能从荒芜之地

开出一片绿洲

在绿洲上竖起高塔

在高塔上升扬旗帜

在飞舞的旗帜上

绣上每一个开荒者的名字

为什么要有深圳

因为中国需要一座不信命的城市

在这个城市

聪明到不耍小聪明的人,会成功

勤奋到超越天分的人,会成功

甘于平凡但不甘平庸的人,会成功

为什么要有深圳

中国需要一座仰望星空的城市

但星空不在我们的头顶

在最危险的地方、最贫穷的地方、最泥泞的地方

我们将飞越无穷光年 摘下璀璨星辰

是的,为什么要有深圳

因为中国,需要不同的城市

厚重的城市、可爱的城市、四季如春的城市

自然与人文交织如画的城市

中国也需要一座

能和纽约、伦敦、巴黎、东京

和整个世界从容对话的城市

中国也需要一座

满怀对这个世界最美好的想象

和整个世界

分享中国所有美好事物的城市

这是一座

用匆匆步履踏响人生战鼓

在熙攘的人群中寻找无人区

把每一个年代,都当作黄金时代的城市

他有一万条向前的路

却不留一条退路

这是一座不老的城市

他抵抗住时光流转无尽之年

永远相信年轻,祝福年轻,拥抱年轻

因为这是对一代又一代

相信他、祝福他、拥抱他的年轻人

最好的回报

为什么要有深圳

因为再过十年,人们会说:

你看,中国为这个世界的年轻人

造了一座城市

深圳经济特区建立 40 周年

爱你们

所有为之奋斗的每一代年轻人





4、《无常四重奏》--Keep



今年Keep找到电视台合作拍摄了一部有意思的片子《无常四重奏》。片中以四个主人公的故事为基础,分别通过“春雷”“夏火”“秋刀”“冬轮”的分篇主题展开。每部片子植入一首小诗文案,文案表面是写主人公的事情,背后是相应的大家的内心的情绪。简单来说文案里埋了很多钩子,去勾起大家内心对于成长、梦想、压力、岁月的情绪反应。通过这些文案传达,运动带给我们自由,越是在不确定的当下,会带来一些确定的把握。





5、《位子》--肯德基



今年的毕业季,也是历年最难的毕业季。肯德基推出了《位子》广告,鼓励大家。广告是围绕这两个应届毕生展开。小女孩一直梦想通过唱歌来出道,但是唱歌的人很多,竞争很激烈,很难有一个位子给她。小男孩准备充足的早上去面试,因为堵车的原因,而丧失了实习生的位子。


面对困难,两个应届毕生没有过多的自暴自弃。小女孩不断的通过短视频平台唱歌,终于被一个演唱会所邀请;小男孩也通过自己不断的努力找到了自己满意的工作。品牌通过广告文案,鼓励毕业生,碰到困难不要自暴自弃,通过努力,一定会找到属于你自己的位子。


有时候,一个人想找到自己的位子

是要花点时间的

这世界有多少人

就有多少位子

有些位子已经有人坐了

有些位子得和别人挤一挤

而有些位子,还没坐热

就不得不站起来让座

有时候,你明明知道

有多少人想坐这个位子

可那又怎样

也许摔过几次跤

下次就能坐得更稳当些

选择坐下,还是路过

尽管坐在你身边的人

也许会站起来先走

我知道,你很害怕选错

有时候一回头

你也会羡慕别人的位子

可你知道

只要向前走

就一定能看到自己的位子

找个好位子

不是件容易的事

但好在

越来越多的新位子正在冒出来

值得去坐吗?

谁也回答不了

只有坐下去

你才知道

这位子究竟适不适合自己

曾坐在这些位子上的人们啊

愿你们走出这扇门

都将找到属于自己的位子

#青春就位#




6、《一切等待都值得》。--腾讯体育




腾讯体育为了迎接NBA复赛,推出了自己的影视广告《一切等待都值得》。因为美国疫情的原因,NBA停赛了。里面的球员也告诉大家人生在世,顶重要的一个本事,就是学会等待。等待是准备力量,重新绽放。广告中不断的有困难产生,也不断的有人选择奋进,最后终于迎来了精彩的复赛。


妈妈曾说人生在世,顶重要的一个本事就是学会等待

等暴雨将至 等狂风过去等世界从误会中醒来等人们又开始彼此交谈

你能做很多、想做很多 你呐喊着 —— 来啊看看我 我已倾尽全力,就为上场! 但是,命运就是不对你另眼相看 你不得不等  等…… 等……

你无法辩解、无从证明 你想伸出手去,却无法站起身来 你想展翅高飞,却被打入尘埃

你眼睁睁看比赛失利 伙伴在战场上倒下却无能为力

你眼睁睁了着爱你的人失陷于误解和愤怒甚至离你远去

你不得不等等…… 等……

但是你知道吗?命运也在等待你!  它一直看着你它等待你用热爱、坚韧和信仰帮你挺过这一切

它等待在哨声吹响的时候你能跟世界说 我还在!

比赛也许还会输命运也许仍不青睐你误解和争吵也许仍不会远去但是 你所需要的,只是一个机会 ——再来! 



比赛就是这样 有输有赢生活就是这样 有笑有泪我们没得选就得挺过去

妈妈曾说人生在世,顶重要的本事就是学会等待 ——

等待比赛重开!我会的让世界看到,我值得被等待!




7、《人人都是生活艺术家》--时代中国




近日房地产品牌时代中国推出了自己最新的影视广告《人人都是生活艺术家》。广告中,有独自一人在防洪梯录大海的声音,有在露台与风共舞的女孩,有老爸和孩子利用锅碗瓢盆演奏音乐的。这些通过感知沉浸,让消费者体验了不同的艺术美感。通过人人都是生活艺术家广告诉求,品牌希望消费者能够欣赏生活的美。


我爱风 耳朵飞翔吟唱风的大胆 

全神贯注地创作

我爱雨 爱上在雨中的翩翩起舞

雨的灵感天地间涂鸦

我爱这空气 美好不会再被遗忘

空气的顽皮 带你逃离地心引力

爱颜色 斑斓的 近乎神谕的表达

颜色的嬉戏 喷洒抽象主义的激情 

我爱音乐的张扬

那 锅碗瓢盆奇思妙想

爱灵感的迸发 

不拘一格啊

肆无忌惮后现代 艺术家  


我爱上思想  不期而遇意外的碰撞

它无处不在 激荡着共振的能量

是梦想 天马行空的痴狂

自由去生长 创作肆意挥洒的锋芒 

爱 专注 创造

我们都是生活艺术家

探索的力量

创作出我们心之所向

热爱的 专注的 创造的 生活艺术家

让生命绽放

爱让一切光芒万丈




8、《我们都是答卷人》--中国银联




疫情的时候,中国银联推出了《我们都是答卷人》。故事讲述了几个普通人的故事,一个是在疫情之前刚辞职,复工后只能做起网约车了;一个是疫情村里鸡蛋滞销了,只能让孙女教他直播了;另外一个是西餐厅因为疫情没有人,只能在门口卖菜了。这些普通人虽然面临疫情的挑战,但是总有一股再搏一把的韧劲。文案也是尽量从接地气的角度来写,让大家听得懂,也比较鼓舞人心。



这是一场特殊的考试你想工作下去,虽然工作很累你想走出条路,哪怕只是探探路你不想等着,因为你知道很多人也在等着你

你想好好经营你想稳住你也不知道这事儿靠不靠谱但你想先干了再说

就算一切都停下来你也不想让自己停下来

我们总是相信哼着歌的时候,就会有光有光的地方,一切就仍在生长

稳住生活的你不会被生活问住

付出必有回报





9、《无目的拾光》--左岸咖啡




左岸咖啡馆推出了自己的广告《无目的拾光》。一个都市的女白领每天繁忙的接着电话,一天终于想开,去旅游起来。坐着火车,轻松的看着火车外的风景。走在不知名的小镇上,看看可爱的金毛,调皮的小猫是多么的惬意。全片的文案简短而清新,让人跟着文字放松起来。


有时 忘了该怎么简单

无目的 本身或许就是目的无预期 才能超出预期无加糖 拿铁香醇更加厚实

出发吧我在左岸咖啡馆带一杯无加糖拿铁展开更加丰盛的冒险

接下来呢?





10、《一切如常才是生活理想》--网易严选




在疫情稍微缓和的3月,网易严选推出了自己的广告《一切如常才是生活理想》。不知不觉,春节已经过去,春天已经悄然而至。这段时间封城的武汉,显得格外的寂静,武汉的樱花确像往常一样,如期的绽放。现在大家才发现一切如常的生活,才是如此珍贵的。文案温情似水,却别有力量,润物细无声的打动消费者的心扉。



冬天从这里夺去的春天会交还给你—— 海涅

2020年的春天 终于来了樱花再次如期绽放在这之前,这座城市很静 也很闹被按下暂停键 也被按下快进键每个人都在用自己的方式战斗每个人也都在努力经营生活我们在不平常的日子里 格外想念平常一次寻常的陪伴一顿不太奢华的饭菜一杯普通的奶茶

当樱花再次如期绽放那些逆行离家的人 听到欢迎回家那些为武汉拼过命的人 看到城市不再停摆那些曾被忽视的习以为常成为最大的向往这个春天我们 终于发现一切如常 才是生活理想



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