来源: kuang13 文案包邮 | 2020/12/24 16:04:22
硬核文案,不服来战
苹果史上最伟大的广告——《1984》的作者史蒂夫·海登曾说过:事实上许多文案也是这么做的。他们善解人意,洞察人心,他们深谙消费者的需求,并投其所好,他们迎合主流价值观,努力做到政治正确。然后他们也创作出了许许多多的经典文案,消费者开心,文案也名利双收。这些经典的文案,给人以正念、自信和美好的体验,为品牌积累了资产,也为产品贡献销量。但有些硬核文案,偏偏不爱取悦消费者,他们不求认同,不爱走心,或恰恰相反,他们还喜欢“虾仁猪心”。往往上来就是给你一闷棍,啪的一下~很快啊!你大意了啊没有闪,被打倒在地。◎ Yesterday you said tomorrow.一句话戳中拖延症患者,每次拖稿的时候我都会拿出来吸一遍,治疗拖延症,疗效看得见。别人向左我向右,当别人都在讨好时,我偏偏对客户爱答不理。但有些人偏就吃这一套,像是霸道总裁第一次被打耳光一样:“啊,前所未有的感觉。其他广告都在刻意迎合我,只有你,给了我不一样的体验。广告,你成功引起了我的注意!”如今,这一类的硬核文案,在厕所里也尤为多见,毕竟有时你讲道理不管用,得来点硬的才行。“向前一小步,文明一大步”解决不了的,不如试试这个:人都是有惰性的,在哪里跌倒恨不得在哪里躺下,如果大家都岁月静好,那我们的现代化建设还搞不搞?◎ 站不住的话,那就滚蛋——玖玺(HBstudio出品)◎ Ride hard die fast(骑得猛,死得快)如何充分、全面、无死角的体现“全明卫生间”的卖点?日光下泡澡更容易使人入睡,因此导致的呛水可能致命。有时候好话说尽不顶用,就需要来点恐吓。硬核文案讲究直戳要害,你怕什么,我就来什么。据网上流传这句很出名的文案是出自白雪丹一人,后来本人证实这句文案是在Interone时由她和蔡丽丽共同创作。这种文案,很多人在第一次见的时候,往往会略感不适,但仔细回味,会发现其实它说的都对。毕竟第一次嘛,难免会痛,经历的多了,才会慢慢享受这种感觉,因为这才是生活的真相,世界是残酷的,社会是内卷的,只有刺刀才能对抗刺刀,也只有硬核才能对抗这个X蛋的世界。
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