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我给24个行业品牌写了跨年文案    

今天这篇是新年文案,或者说跨年文案、元旦文案,whatever...称呼不重要,重要的是这一年叫2020,与往年不太一样。


因此,无论怎么样,今年的跨年文案都应该要跟今年的“特殊性”结合在一起。怎么说呢?下面举个例子,湖南卫视2021跨年演唱会的宣传片文案。

亲爱的2021,你好

我从不平凡的2020走来

我哭过、笑过、

失去过、释怀过、

抱怨过、努力过,

但我依然相信你

就像相信寒冷的冬天会有火

前方的路有光

相信跨年的夜

以及未来的每一天

会因为我们的相信

变得更好

我们一起开启

平凡可贵的2021


有了这个前提,跨年文案就有了基调。我再次绞尽乳汁、想到头秃,给十几个大品牌写了文案,同时也给几个热门或者冷门的行业写了文案(当然品牌也代表了行业),一共24句,依然是98%原创。希望能给你带来启发。


01 汽车


能驾驭不平坦的2020

更能征服更崎岖的2021

新的一年,保持热爱,奔赴山海


“驾驭”和“征服”都是汽车行业用语,“不平坦”和“更崎岖”则适合越野车,当然,没有人希望2021年会“更崎岖”。



02 音乐类APP


2020生活以痛吻我

2021我要报之以歌

快乐不快乐,K歌就对了


化用自泰戈尔《飞鸟集》中的经典名句:The world has kissed my soul with its pain, asking for its returnin songs。但我觉得这句话用在2020年音乐类的跨年文案太合适了。



03 美妆类


2020想得很美

2021要让梦想完美

新年快乐,新年的你会更美


2020年很多人的计划和愿望都落空了,这就是“想得很美”;而“让梦想完美”即对上半句有了呼应,也结合到了品牌名。



04 提神饮料类


2020曾被生活困住

2021要继续醒着拼

东鹏特饮,将新年热血一饮而尽


“被生活困住”,这个“困”字有困难,也可以有犯困的意思,所以其实这个表达也适合咖啡,我一开始就想为咖啡写的。



05 金融理财类


听说2020年裁员滚滚

那么2021年让你财源滚滚

京东金融祝您新年:懂金融更懂理财


“裁员滚滚”和“财源滚滚”也是老梗了。京东金融有一句slogan是“一个懂金融的朋友”,也是便有了这一句。



06 招聘类


假如2020年经历一场失业

就让2021年迎来终生事业

新年新工作,BOSS你来做


当你用输入法打出“shiye”的时候,会出现“事业”和“失业”,差不多的读音,一字之差,却意思相悖,由此形成了押字对仗。



07 家居类


愿2020所有的遗憾

都是2021惊喜的铺垫

新的一年,宜睡好宜躺赢


“愿XX所有的遗憾,都是XX惊喜的铺垫”,简直是万能句式。但也没有比把2020和2021放进去更合适的了。另外,“铺垫”这个词适合床垫或者床单这样的家居用品。



08 阅读类APP


狗血的2020翻篇了

接下去请看2021的

新年快乐,阅读的你会更快乐


前半句的“翻篇”,和下半句的“请看”都是阅读类关联的关键字眼。所以,2021,看你的了。



09 搜索引擎/问答类APP


所有思考过2020这道难题的人

在2021已有了自己的答案

愿你不必百度,也能找到答案


当然这句话的启发来自百度的这句slogan:愿你不必百度,也能找到答案。这也可以作为2021年美好的祝愿。



10 旅游类


2020年不能说走就走

2021年我要携程在手

愿你历遍山河,仍觉人间值得


品牌的热点文案,最好能结合品牌的slogan。这句话源自携程的slogan“携程在手,说走就走”。而今年,确实很多人不能拥有“说走就走”的洒脱姿态。



11 运动品牌

迈过了2020这道坎

在2021会跑出新的一条路

相信奔跑的人,生活从不亏待


这是本人觉得写得最满意的一句文案。主标和副标,我都满意。


12 美食餐饮类


告别难以下咽的2020

迎接热气腾腾的2021

美味需要煎熬,也需要加油


写热点文案一个最基础的技巧,找到能关联到该行业的关键词,比如这句写美食或餐饮,“难以下咽”和“热气腾腾”就是这样的关键词。



13 保险类


2021,祝你新年快乐!

如果快乐太难,那我祝你平安


最适合中国平安的一个新年祝福了。其实,很多时候“平安”何尝不是一种幸福、一种快乐呢?



14 天气类APP


也许2020的天气总不如预期

但请相信2021一定暖阳如期


表达意外或者不如人意的句子,有“天有不测风云”,而陈奕迅《岁月如歌》中有一句“天气不似预期”,是不是更好?



15 问答知识社区


经历过2020的我们

每一个都是有故事的人

2021上知乎,分享你现编亲历的故事


之前知乎一直被吐槽说是“分享你现编的故事”,所以这里也有借用这个梗。其实身处这个大时代的蝼蚁,谁不是个有故事的人呢?



16 医美类


经得起2020奇袭的人

也拥有2021变美的奇迹


灵感源自《歌手:当打之年》收官文案:愿被生活“奇袭”过的人们,从今往后每段日子,都活在“当打之年”。奇袭,造就奇迹。



17 服装类


穿新衣服的意义在于告诉你:

往后的日子是崭新的,谁也别回头看了。

2021,新的衣服新的你


新年新衣服,是一种仪式感。代表辞旧迎新,我们都要向崭新的前方看,2020不值得回头。



18 手表


我和你跨过分秒,

愿也可以跨过余生岁月。

2021,继续和你共度新时光


能一起跨过分秒的人,也能一起度过余生。新的一年,也是新的时光。



19 珠宝


追光的人,

本身也会身披光芒。

2021,请和我一起闪耀


这句不是原创,本来写的不是这句,这里也把之前想的那句打出来吧:感谢你陪我扛过2020黯淡的一年,2021,请和我一起闪耀。



20 保险


2020教训我们:

要想不被意外击败

凡事就得保险起见

2021年,愿所有意外都是喜出望外


喜欢这句文案的副标题:想表达的就是希望意外都是好的,那么好的意外不就是喜出望外吗?这有点像人生三大幸事:虚惊一场、失而复得、久别重逢。



21 在线教育/培训类


我们致敬逆行者

也赞赏逆流而上的你

2020实鼠不易,愿2021牛转乾坤


这一句的主标也是我比较喜欢的。既高度关怀社会主流,也默默地关注每一个逆流而上的底层大众。其实新历的新年不是很习惯跟生肖联系,这句副标也是在朋友圈看到的,相信会成为今年春节的网红句子吧。



22 生鲜类


如果梦想还站着的话

那么没有人能使你倒下

祝2021,依旧生猛新鲜


前阵子看到一本书,但是书名就很喜欢,完全因为书名而买的,叫《你当像鸟飞往你的山》。有一种对梦想的决然和义无反顾。 



23 酒水饮料类


那些不被岁月打败的人

都是懂得续杯的追梦人

祝2021,每个人都能与生活干杯


“懂得续杯”在这里用得很妙,有一种给自己添加能量的意思,也有一种意思是说追逐梦想也好,抵抗生活的击打也好,是需要一些方法、需要一些智慧的。



24 烘焙甜点类


吃过2020年的苦

2021年一点甜就能满足


马东说过:“心里很多苦的人,一丝甜就能满足。”我们都从2020走过来,这是全人类一起吃过的苦头,从此以后,我们对幸福、对快乐的阈值降低了,换言之,幸福和快乐更容易被感受到。


以上,跨年文案的分享就到这里了。最后祝大家新的一年:将2020开局一手烂牌,在2021炸成绚丽舞台。

跨年文案,期待绚烂

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