热门频道

同仁堂、麦当劳...最终还是对打工人下手了!    

终于,品牌还是忍不住对打工人们的“困意”下手了。


打工人的日常究竟能有多困?看看多少品牌开始做起了咖啡生意,或许能够略知一二。

同仁堂这个百年老牌,开始做中药咖啡:山楂陈皮美式(民间简称陈式美)、枸杞拿铁、益母草玫瑰拿铁;



麦当劳这两天官宣未来3年,投资25亿在中国卖咖啡......


为了给接下来的卖咖啡生涯造势,麦当劳新出了一组海报叫#醒醒吧,犯困人#


来看看有几个是你的日常状态:

说好出门走走

我却困成了狗



困意总比公车先到
不仅有座还免票


是谁?!
在我的精神食粮里
下了「蒙汗药」


生活
有时是很多个必须要熬的夜


一般情况打工人
特殊情况睡美人


在哪里犯困
就在哪里躺平


真想找个角落
打个大哈~~~欠!


我在人间,偶尔清醒,永远犯困,秒睡达人,大哈~~欠,完完全全就是现代人的困·生活行为大赏。

 打工人的困,能有多大市场?


朋友圈搜索“困”字,或许你会打开一扇新世界的大门。甚至有观点说,正是打工人的困撑起了千亿级的咖啡消费市场。


星巴克小绿杯、瑞幸小蓝杯之后,麦当劳的“小黄杯”正式加入中国咖啡市场的竞争,而且一投就是25个亿。麦当劳自己是这么说的,他们发现超过50%的顾客会在喝咖啡的时候搭配吃的,这是他们的独特优势。

中国的咖啡消费量在过去的12年中增长了近500%

根据《2020-2025年中国咖啡行业市场需求与投资规划分析报告》显示,中国咖啡消费年均增速达15%,远高于世界2%的增速。预计2025年中国咖啡市场规模将达到2171亿元

 哪些品牌已经跨界做起了咖啡 ?


速溶、现磨、即饮三分天下,这就让咖啡市场的玩法更为多样了。


喜茶、茶颜悦色等茶饮品牌纷纷“跨界”布局咖啡市场。


前段时间官官刚写过一篇拆解三顿半策略的茶颜悦色X三顿半,竟然搞了家店,传送门呈上送给大家。


除此以外,还有不少其他毫不相干领域的国民品牌也加入进来。比如,同仁堂、中石化、永久自行车都推出了自己的主题咖啡店,行业竞争日趋白热化。


永久自行车咖啡主题店

中石化旗下的易捷咖啡

 咖啡的消费习惯,养成了么? 

中国的咖啡市场,各大品牌似乎都想要掺上一脚。


大家认为是市场现状是这样么?


但是在媒体发布的投票中,确实是有更多的受众选择了不喝或者每天一杯。



与当前品牌纷纷下场,咖啡竞争的火热局面形成强烈对比的是,咖啡距离占领国人心中的“刚需”地位还有很远的路要走:

2019年,人均咖啡消费量为7.2杯,这是一年的数量。平均每人每年喝7杯咖啡,这意味着目前中国不爱喝咖啡的群体,并不是少数。

 咖啡营销还有什么新玩法?

咖啡的三种消费属性:提神、品鉴、社交。


提神的咖啡需要便宜,品鉴的咖啡往往不便宜,社交的又要足够好看有话题。


品鉴的路毕竟小众,更多的品牌选择了“品鉴的归品鉴,大众的归大众“。


围绕着这些属性,进入咖啡领域的品牌们开始了消费者心智的争夺。


星巴克的取餐口令,手势舞、准考证兑换咖啡;三顿半围绕包装环保的“返航计划”;瑞幸靠优惠券维系的社群;听说最近麦当劳也开始“打哈欠”领免费咖啡的活动了。



咖啡,以舶来品的方式进入中国市场,但却在这里开始以一种不同的品牌方式成长起来。


从产品到营销,线上咖啡+新零售的方式带来着更多品牌关于咖啡的想象空间。

一个彩蛋 


为了写这篇,被传染的我困了一整天。最后官官分享给大家一个以“打哈欠会传染“为洞察的咖啡创意广告,时间也不早了,祝大家看完早点睡觉吧。

 今日互动 


聊聊让你印象深刻的咖啡品牌

或者有关咖啡的创意营销~


编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论