万圣节已经成为品牌绕不开的营销节点
非恐怖即惊悚是万圣节广告的一贯风格
而喜茶却别出心裁的拍了部沙雕动画片
解锁万圣节借势广告新玩法
短片采用网友喜闻乐见的暴漫风格
魔性的线稿画风,脑洞大开的剧情设定
你绝对没有见过这样的喜茶广告
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在洗茶村,有这样一个古老传统
每到万圣节的时候家家户户要在12点前
在自家客厅摆好一个茶叶蛋
等待村长李茶der和稽茶队员
对每家的茶叶蛋进行评比
最终获胜者,不禁可以赢得荣誉称号
而且还能收获村长的神秘礼物
首先,他们来到了王易云的家里
村长李茶der敲开他家的蛋
突然被一股淡淡的哀伤笼罩了
整个画面也变成了灰暗的颜色
李茶der不仅感慨道
有的蛋8点就出生了,可是8年后才被发现
这时稽茶队员提醒:到点了到点了
时间到了午夜12点
王易云泪流满面的说道
做不出那种蛋,我很抱歉
心之所想皆是过往
眼之所见皆是遗憾
所以,它叫愁云惨蛋
告别了愁云惨淡的王易云
第二站,他们来到艾发明的家
艾发明向大家展示了自己做的蛋
他紧张兮兮的用竹竿敲破了蛋
一瞬间,屋子里响起来巨大的爆炸声
艾发明介绍道:俺做的这个叫原子弹
李茶der走近桌子,戳了戳蛋
突然这个蛋又一次爆炸了
三人顿时惊慌,李茶der气呼呼的质问
“艾发明,这究竟是怎么回事”
艾发明解释,他这个是双黄蛋
离开了艾发明的家,村长和队员
又经历了李蛋、真子蛋、还魂蛋等等
各种奇葩的蛋,让人心力憔悴
最后他们来到了金凤家
一开门,顿时就被桌上的蛋给吸引了
金凤敲开桌上的茶叶蛋顿时香气四溢
他介绍道:这颗蛋是在祖传金凤茶王中浸泡过
搭配七种香料,经历十几道工序制成
最后,金凤家的蛋毫无悬念的胜出
他获得了“洗茶村最佳捣蛋鬼”的称号
并且也得到了村长的神秘礼物
原来,神秘礼物是喜茶要找10个捣蛋鬼
来平分100颗茶叶蛋啊~
短片由 “万圣节” 主题引入
运用多个谐音梗和网络热梗
例如:网抑云、有的人8岁死了80才埋
那个艾发明,是不是很像大神手工耿呢
还有李诞、甄子丹等谐音梗
最后引入产品:金凤茶叶蛋
相信很多人看完会有这样的感受
喜茶这支短片真的很像之前
旺旺发布的鬼畜广告《真经不起挑豆》
两者内容不同,画风却十分相似
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一家子成功诠释了什么叫“真香定律”
表面上说不要,嘴巴却经不住诱惑
喜茶和旺旺这两个沙雕创意
分别以脑洞玩梗、鬼畜和反转的形式
将产品融入动画片中,我们还发现
片中的人物均为黑白,只有产品有颜色
短片还对产品本身做了全方位的展示和说明
最终加强宣传作用,给消费者留下深刻印象