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夸克4岁了,在宇宙画了一个圈    

记得上一次关注夸克还是那波“无广告搜索体验”campaign,没想到它居然已经4周年了。


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在这短短的4年里,夸克完成了和用户沟通“无广告”的核心体验,吸引了一大批追求简单快捷的人。


夸克将其称为——夸父,并将每年的10月31日,也就是周年庆日,定为“夸父日”。


夸克4周年品牌片


在今年的周年庆里,我注意到夸克有两个改变:


1.放大了夸克的logo符号,打造“一圈人”的概念,开始从品牌层面上和用户沟通。


2.定位从“无广告搜索”的体验卖点转变成“更聪明的智能搜索”的硬产品利益点。



我们都是一圈人


什么叫做一圈人?


简单来说就是有共同语言、共同追求的一群人。


对于夸克而来,他们这一圈人亦是如此,一方面是夸克本身对产品功能、用户体验的极致追求,另一方面所有喜欢夸克的人,他们也都有着智能极简的自我审美,对未知世界的追求。


这也正是为何夸克将这一圈人称为“夸父”的原因,如“夸父逐日”般追求自己信仰的东西。


那么如何把这个“圈”具象化,让所有用户对“夸父”这个圈身份认同,成为了夸克这次周年庆的第一要义。


夸克的做法是,在宇宙画了一个圈,将“夸克logo圈”进行放大,用圈连接夸克和用户。


可以看到夸克从一个问题开始——如何找到问题的答案?

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紧接着“夸克logo圈”变成了魔环,变成了飞毯,变成了飞船,带着“夸父”遨游在宇宙世间。


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最终他们来到了夸克星球,在这里“我们都是一圈人”


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在APP端,夸克还做了这样一个动作,可以让自己的名字出现在夸克APP首页,进一步让用户有归宿感和荣耀感。


同时,在传播端夸克还制作了一套周年庆海报,直接和用户同频对话,将“夸克logo圈”进一步延展成生活里的各种圈,变着花样传达“我们是一圈人”的概念。


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致夸父:


只要频率相同

我们就会心生共鸣


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致夸父:

纵使在各自的星轨前行

但在对的时间

我们终会连成一线 照耀彼此


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致夸父:

每次搜索的轨迹

都是我们

探索世界的独特印记


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致夸父:

向左走

还是向右走

在连通的世界

我们终会相遇


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致夸父:

一圈年轮

一轮回忆

夸克还想与夸父们

创造更多美好回忆


此外,夸克还制作一系列的周年系列潮周边,让用户从内到外的感受到“一圈人”的身份。

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更智能的搜索平台


其实,今年上半年夸克APP升级到4.0,在传播定位上便已经做了调整,弱化了“无广告”的搜索体验,开始强化“更聪明的智能搜索”体验。


同样在这次传播中,夸克依然没有忽略对智能搜索的信息传达。


我们回到4周年品牌片里,在“夸克logo圈”在宇宙飞行间,可以很轻易地发现夸克至少有这几个智能功能。


拍照搜题。


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看图识物。


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医疗健康智能信息服务。


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生僻字识别。





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扫描翻译。



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如此一来,我们便更能理解为什么夸克要用“我们是一圈人”的主题和用“夸克logo圈”这样一个符号来和用户沟通了。


在品牌层面上,将用户形成一个共同体,让夸克和夸父紧紧连接在一起,圈内的老用户有归宿感,引以为荣,圈外的新用户好奇圈内的世界,从而加入。


在产品层面上,夸克作为新一代智能搜索APP,万物皆可圈搜索,难题都将在这里得到解决,换句话说,这个圈是进入未知世界大门的入口。


品牌和产品无形间成为了一个互补关系,产品吸新→品牌纳新→品牌赋能→产品吸新的良性循环,这个圈将会越来越大。

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