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李雪琴是个广告高手    

双11提案没思路的,

先看看这支视频。



李雪琴不仅讲脱口秀,还玩得一手好创意。甚至我完全可以怀疑,这个谐音梗王建国是有所贡献的。

广告中插广告这种形式不少见,但有几点还值得去聊聊。



01、

这支广告中要表达的是什么。

是去传达京东超市新品很丰富,很有魅力,很年轻时尚吗?这只是表面的事情。

它更多的目标是培养品牌的好感,通过这样欢乐的场景和自带喜感的人物,使消费者对京东超市产生亲近感的印象。

有没有发现,在这个过程中给人一种融洽的感觉,觉得这就是李雪琴的一次脱口秀表演。

奥美就提出一个手法,叫做品牌印象策略。

通过明星或者当红偶像等形象代言人与品牌融合一体,把消费者对代言人的好感嫁接到品牌身上,从而在竞争品牌中保持独特的优势。

京东超市就在做这样的事,无论是这次的李雪琴,还是品牌代言人大张伟,他们都在给品牌输出一种快乐生活的气质态度。

就像大会主题一样,要开新更要开心。



02、

另外,这样的沟通场景和语境,多少会限定广告的受众群体。

对于普通读者来说,会有一些阅读门槛。什么核心idea,什么职场黑话……这都是属于广告行业的语言系统。

是不是设计成一个更大众普遍的场景更好呢?但转眼想想没必要。

用一支广告引发所有人的认同,几乎是不存在的。与其试图去照顾大众的情绪,不如去主打一个圈层。以点击破的方式,往往还更容易带来一些效果。

而且,现在大家对广告的接受度越来越高。

你以为这是广告圈的自嗨,但只要你能触碰到一些共通共情的点,依然可以破圈冲向大众群体中。



03、

最后再说回广告,京东超市用好了李雪琴。

没有重新搭建读者场景,而是找到了李雪琴最擅长的、观众最熟悉的方式,献上了另一个形式的「开新大会」。

甚至将脱口秀这个调性还延续下来,卖货打广告只是顺带,主要是来逗我们笑。

还把节目的梗带了进来,即便是李雪琴出境,但只要他的谐音梗在,仿佛两个人合体了哈哈哈。

你开心笑了,这个广告也就成功了。

如果当你哈哈哈哈的时候,能想到有这么一个「开新大会」,那就赚大发了哈。



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