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五芳斋影业开始走下坡路了    

中秋节要来了,作为中华老字号,五芳斋自然没有闲着。前几天,五芳斋影业推出了中秋小片《还乡记》



从配音到情节,短片充满了无厘头的风格,传递的核心思想,就是“这么多年,我们一直在追求衣锦,但父母真正在意的,其实是还乡”这句话。

如果单从创意切入来说,将“衣锦还乡”这个成语拆解,还是可以的,但最后呈现的结果却不尽人如意,既不有趣,也不感动。

我们可以看到五芳斋虽然在创意执行上是有一些想法的,用了一种类似于时光倒流的手法,不断地去演绎男主的内心。

让我想起了最近迷雾剧场推出的新剧《在劫难逃》,也让我想起了Nike曾经的一支广告,也都是不断地去重复之前的内容。

但一对比会发现五芳斋这支真的就只剩形式了,更是赶不上五芳斋影业之前的作品。

从一个普通观众的角度,最直观的感受就是,五芳斋影业开始走下坡路了。

首先从画面上来说,调性太差了,不仅糙而且毫无特色,感觉上就像是用手机拍了之后加了个滤镜就出了。


而之前的五芳斋是什么水平?端午节的是这样的。


同样是无厘头,但这脑洞这阵仗这画面很难不让人爱。

同为“记”字辈影片,此前的《过桥记》画风是这样的,复古动画,独具一格。


即便是低成本的影片,五芳斋影业也给出了很多惊喜,如之前的重阳节,用素材剪了一支复古作品,虽说画质很糙,但是味道相当浓郁,两万块钱不到的成本,整出了二十万的效果。


但最没有诚意的部分我认为是这支影片的文案

看上去完全不像是五芳斋影业会出的文案,几乎没有任何的编排和润色,直愣愣从一个和男主格格不入的声音里出来,显得特别苍白和无力,非常非常平。

作为一个可以衣锦还乡的男人
你应该拥有一份成功的事业

好吧,作为一个可以衣锦还乡的男人
你应该拥有一份美好的爱情
《还乡记》文案摘抄

像五芳斋影业前年一支《白白胖胖才有明天》,因其中二的文案甚至刷爆了朋友圈。


去年贺岁片《小心意》,虽然文案很简单,但每一句都让人很亲切,有些甚至也会让人思考和会心一笑。


哪怕同样是画质没怎么处理的《找啊找啊找朋友》,文案也甩《还乡记》一百零八街。


用一篇散文故事讲了一个相遇的故事,虽然也没什么实际性的内容,但至少看上去高级。

(滑动查看完整文案)
最初,是一阵麦香袭倒了我,
潮湿,热烈,
我裹在麦浪里。
分不清我是守望者,稻草人。
还是即将来到浪岸边的孩子。
还有一夜我是梵高,
海变成了固体,
我们把海切成片,
分给路过的人,
每个人都有一小片。
我的那片小海化在了手里。
好像非常想念一个什么,
醒来之后喝大量的水。
这样的梦连续做了三个月,
必须上路了。
清晰了。
想吃曲奇。
99岁了我还没吃过曲奇,
这合理吗?
主要是小麦和黄油,
糖和其他的一些是辅料,
面粉最好过筛放进去,
不能忽视的一步说是要把黄油打成羽毛的状态。
喷火龙还交朋友吗,
把我的小冰棍儿给它,
请它提供170度的恒温。
空气中弥漫着曲奇。
空气中也弥漫着我。
谁会做曲奇啊。
我告诉对方,
你可以把曲奇摆在我的旁边,
我们可以组成一个组合,
出一个专辑也是可以考虑的方向,
我已经梦到它三个月了,
它肯定也特别想我,
这样的见面会非常有意义。
对方补充说,
不仅是有意义,
而且是有层次。
我们在一起会很有层次。
粽子曲奇见面吧!

总之,五芳斋影业看下来这支《还乡记》非常草率,像是没有经过任何打磨而出的片子。

回头想一想,为什么觉得之前五芳斋影业作品好,我认为最重要的一个原因是——

风格化强烈。

看完之后能够留下印象。这是很多广告人应该学习的地方,任何创意在执行出来时,都应该有特定的风格,而且风格越鲜明越好。

如果某个创意看完之后啥也说不出来,那么多半是个平庸之作。

希望五芳斋能珍惜好不容易建立的创意资产。也期待五芳斋影业下一次能给观众惊喜。

对于《还乡记》这支短片,你有什么感受呢?快写在留言板吧~



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