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肯德基,原来这么会写文案!    

前两天有外媒报导

为响应疫情防控
肯德基吮指原味鸡那句经典广告语——

吮指回味,自在滋味
(finger lickin' good)

将 被 停 用 了 !

要知道,这句话已经陪伴原味鸡
整整64年了
吮指”二字承载的味觉记忆
甚至比舌尖更香
这一瞬间,手里的鸡块仿佛失去了灵魂......


不得不说
肯德基大概是这地球上
最会营销「味道」的存在

不仅善用感官营销唤起“颅内高潮”
就单拿捏几个字眼
都能给人回味的想象

但肯德基文案的「味道」
还不限于感官
那些对于生活味道的咂摸、人生味道的捕捉
要比单纯食物的描写更有余味


原味诗意哲学




01

时间吃掉了一些我们

我们也吃掉了一些时间



02

吃定梦想的人

没有不能下咽的夜晚



03

一些冷冽的明天等着我们
没关系,让此刻热气腾腾



04

我们钦佩复杂的事物
却爱着那些保持原味的人



05

那些皱巴巴的旧日子
会温暖我们的胃



06

散场的人都知道
他们将在同一个味道里重逢




我们总说“时间改变了一切”,但在吮指原味鸡80周年之际,肯德基却用一组文案告诉我们:总有一些黑夜熄不灭的梦想、距离拆不散的情感、岁月打不败的模样。


“时间吃掉了一些我们,我们也吃掉了一些时间”,这个说法很新鲜也很有洞察力,让人恍然:生活还有这样的原味。



青春就位






有时候,一个人想找到自己的位子
是要花点时间的
这世界有多少人
就有多少位子

有些位子已经有人坐了
有些位子得和别人挤一挤
而有些位子,还没坐热

就不得不站起来让座

有时候,你明明知道
有多少人想坐这个位子
可那又怎样
也许摔过几次跤
下次就能坐得更稳当些

选择坐下,还是路过
尽管坐在你身边的人

也许会站起来先走

我知道,你很害怕选错
有时候一回头

你也会羡慕别人的位子

可你知道

只要向前走
就一定能看到自己的位子

找个好位子
不是件容易的事
但好在
越来越多的新位子正在冒出来

值得去坐吗?
谁也回答不了
只有坐下去
你才知道
这位子究竟适不适合自己

曾坐在这些位子上的人们啊
愿你们走出这扇门
都将找到属于自己的位子



这支广告片发于今年毕业季,有人说,这段文案使“肯德基在文案圈,有了一个位子”。


往来天地间,人人都在寻找一个归属、寻找一个能够实现自我价值的方向,而在肯德基的文字里,“找位子”成了这一切的隐喻。从“找一个位子”,到选一个“正确的位子”,这段文字里有延展,有升华,有思想和情感的变化,让人不由感叹:肯德基,原来这么会写文案。



上场





有人说,生活就像一场比赛
但我们从没有试过
像这样比赛一开始
就已经挨了一记重扣

2020这场比赛要怎么打
我们该认输吗?
还是像女排一样
一点一点去拼回来
(1 、2 加油)

我们可以被打败
但绝不能被打倒

开始吧
把2020一点一点拼回来

一记重扣不能把我们打倒
把2020一点一点拼回来
是我们重新开始的力量


出自年初,肯德基抗疫广告片。


把2020一点一点拼回来,是拼凑也是拼搏。拼出一段完整不留遗憾的时光,拼出一个乌云笼罩尚有光明的未来。站在一年后半段,回望这段写于年初的文字,“上场”二字尤为精髓。那种无所畏惧,勇敢向前的态度,也让我想起KFC几年前的一组文案。



梦想气泡




01

是金子 总会发光

是能人 就会冒泡



02

就算只有上班的命

也要有一颗上天的心



03


没事冒个泡

万一被看上了呢?



04


职场没有捷径

好走的路都不是坦途



05


没有在清晨的小寨地铁站

冒过泡的人

不足以谈人生



06

咥得下加班的苦
享得了Shopping的福
冒泡要放肆



这是肯德基18年针对职场人群推出的一组地域限定海报,结合西安城市特点,挖掘“不想上班想上天”的共鸣心理,鼓励当代年轻人大胆表现自我、勇敢追求生活。


在我们的印象里

肯德基和麦当劳

文案出众的一直都是后者

而肯德基相较于写文案

还是营销更加深入人心


比如原味鸡味的可食用指甲油、

可以吃的包装纸、

涵盖各个行业的联名跨界、

热舞的肯德基上校大叔......

KFC的「味道」总是充满奇趣的怪诞感


但当它安静下来

开始用文字烹饪生活的滋味

我们突然发现

它对日常的理解别有深意


苏格拉底说

未经审视的人生是不值得过的

而肯德基的文案正让人觉得

箪食瓢饮,都是我们审视人生的窗口

吃完手里的东西

似乎人间又值得了



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