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点赞10万,耐克15年前的广告火了!    

论最近哪个品牌热度最高

我一定提名耐克

前有天价蝴蝶结事件

现有15年前的老广告强势出圈

答应我,一定要看完这支片子!



据了解

这是导演李蔚然在15年前

为耐克拍的一组名为“anytime”的广告

也可译为“随时运动”

广告取景全部来自日常生活场景

通过这些最简单的日常

鼓励大家随时随地运动起来


 公交篇 


赶车就像接力赛跑

最后一刻也要拼劲全力


 食堂篇 


手里的烧饼

我也可以想象成铁饼


 送花篇 


花我拿了

就回送你一个过肩摔吧


 修车摊篇 


车轮除了在路上滚

也可以被我举到头顶


 爆米花篇 


每个“一声”

都可以成为开跑的指令


 地球仪篇 


地球仪和篮球的相同点

就是都能被我玩转几圈


 迟到篇 


从单方的指责

演变成两个人的击剑


 电工篇 


只要心中有框

哪里都能打篮球


广告将运动精神与日常生活相结合

教室、街头、食堂……

都成为了人们可以随时运动的场地

而专业、认真的运动招式与动作

也与真实、接地气的场景相互碰撞

产生了一种冲突感

值得一提的是

这种冲突感还体现在剧情的转折上

比如《迟到篇》和《送花篇》

迟到的学生和拿着教尺指责自己的老师击起了剑

又或者女生收下男生送的花后,给其来了个过肩摔

……


这些看似无厘头、反日常的画面

不仅展现了一种对生活的幽默感

更是挖掘了我们身边那些

容易被忽略的“运动梗”

即使是看似平淡无奇的日常

运动也可以无处不在

完美诠释出耐克所要表达的“随时运动”的态度


此外,更有不少网友表示

没想到2005年的广告竟然这么有创意






作为广告

它已经不再是单纯的灌输信息

更多的则是展现一种品牌态度

虽然……广告画质着实感人

但不管是从画面、创意

还是和品牌精神的契合

都可以算是经典之作了


既然如此

那么就不得不提

广告背后的幕后操盘手李蔚然了!


小科普


如今,转战电影领域的李蔚然,曾被称为“广告界的张艺谋”,擅长画面拍摄的他有自己的独特作品风格,也是各大广告赛事的获奖常客。

精选君接下来分享的这支广告,同样出自李蔚然之手,而他也凭借这支广告《别人的孩子》,成为国内斩获全球广告顶尖奖项one show金奖的第一人。


别人的孩子,供给你一日三餐
为你铺平道路、会送你上班下班
保护你远离危险、救你于危难间
甚至为你把生命贡献

李蔚然通过将身边的普通人
定义为“别人的孩子”
让观者代入定位思维
并在短片最后将镜头视角对向留守儿童
并释出文案
“他们只要一个机会,长大成人,就像你的孩子”
黑白静穆的色彩、破败的农村课堂……
以此引发对乡村教育问题的深思

该支广告
不仅获得了2001年的纽约ONE SHOW金奖
更成为了不少网友进入广告业的契机
直接影响了一些人的就业选择

什么是好的广告?
在看完李蔚然的作品后
我觉得应该是
富有生活气息,贴近日常的
与此同时又能和品牌相联系的
毕竟,艺术源于生活
当然,我们也可以通过各种创意
让广告高于生活,赋予更深含义
但可惜的是
这样的广告好像越来越少了
广告人,加把劲啊


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你如何评价这两支广告?

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