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七夕爱情的甜就靠它了    

问世间情为何物,直教生死相许,爱情是消费者最喜欢的话题,也是大家追求美好生活的驱动力。美好的爱情,不仅能够感动自己,也能感动周围的人。一个品牌如果能够用爱情这个主题打动消费者,就一定能够让消费者深深的爱上品牌。那七夕影视广告如何打爱情主题,才能让消费者死心塌地爱上自己呢?

激发积极情绪


消费者有积极的情绪和负面的情绪,积极的情绪一般有开心、喜欢、愉悦、满足等等,负面的情绪有悲观、失落、痛苦、郁闷等等。影视广告就要激发出消费者的积极情绪。消费者产生积极的情绪,就会对品牌产生兴趣和喜爱。消费者一旦对品牌产生喜爱,就会产生欲望,随之付诸购买行动。

伯爵在七夕即将到来之际,邀请刘昊然推出了最新的影视广告《转动情缘》。广告中刘昊然转动了一下戒指,突然另外一个女生接受到了这个信号。然后双方寻找起来,故事呈现出二个人不可言说的缘分。整个广告背景音乐十分欢快,加上刘昊然俊朗的相貌,给你满满的积极情绪。

渲染感情


一句话不同的语气产生的效果是不一样的,消费者的感情也一样。爱情主题影视广告如果渲染的好,消费者也容易感动。深情的对白,曲折的爱情故事,男女主角的不离不弃等等。这些氛围的营造,就会勾起消费者的回忆,产生情感共鸣,会深深的打动消费者。让消费者沉浸在影视广告渲染的爱情故事中,产生愉悦感。

施华洛世奇在情人节的时候推出了自己的《情人节篇》影视广告。广告中,一对小孩追追打打的往灯塔上面走。走到中间,小孩长大了。走到灯塔顶端,小孩真正成年了,最后成为彼此的爱人,亲密无间。这里面我们不断的感受到情侣之间感情的深化,也很好的传达了品牌倡导的#SparkDelight 悦动之光#,珍惜人与人关系中的美好瞬间。

激情迸发


消费者有理性时刻和感性时刻。影视广告最好是不要触发消费者的理性时刻,要巧妙的撩动他感性时刻。影视广告的内容最好体现出一种激情迸发。因为激情是一种猛烈的、快速爆发和短暂的感性时刻。它的特点是冲动性、瞬间性。消费者的激情迸发时,理解能力和自制能力也会显著下降,是打动消费者最好的关键时刻。

运动品牌 FILA在情人节的时候搞了一个宣传活动#Believe in Love 爱从未分开#,并拍摄了《写给你的第193封信》。它们将193对情侣的甜蜜时刻,剪辑合成了这支视频。通过这些情侣的激情时刻,让我们记住了这特殊的情人节,不畏死亡的爱情。而广告里面的193句情人表白文案,也将情侣之间浓浓的爱意浪漫的表达出来了。

具体的情绪

抽象的词汇只会让消费者感到云里雾里,不知所云。所以影视广告的内容要体现出具体的情绪,千万不要形而上学,不要选用太抽象的词汇。广告要体现的情绪是当下社会具体才有的情绪。是消费者内心小的情绪,只是自己没有被总结出来。如果影视广告把这些情绪具体化了,消费者以为广告呈现的就是自己,自己的爱情,自己的情感生活,这样更容易感动他们。

近日华伦天奴邀请杨洋、杨紫拍摄了最新的七夕广告《心动方法论》。广告中杨洋对杨紫产生了心动的感觉。但是不知道对方喜不喜欢自己,犹豫要不要约她出来。这时的杨紫也在等杨洋的电话。通过这一幕幕的具体的情绪,很好的展现了情侣相恋时暧昧阶段的小心翼翼和惶惶不安。这些具体的情绪也是消费者恋爱时的体验,也让消费者在感受情侣的爱意中,记住了品牌。


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