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网易云找妈妈    

人间真实。

文 | 二毛

图 | 网络



这条片子我是看到最后没有绷住

也由衷地希望已经成为妈妈的你

看这个故事的时候

别掉眼泪



那个天天黏在身后的小尾巴

慢慢长大了

如果说孩子终将远行

作为父母能够做的

就是在他羽翼未丰时

给他更多力量


网易云音乐亲子频道温暖上线

独家专利 Dr.Ear™ 专业成长测评

量身定制音乐熏陶歌单

跟随成长进度智能更新

让宝宝在音乐熏陶中快乐成长


网易云音乐 | 亲子频道



我想,这条片子的幕后创作团队,一定是有为人父母的经验。


或者偷看过妈妈们的朋友圈、跟当过妈妈的人切实交流过,才能拍出这样一个故事。


因为很明显,网易云音乐在里面,精准地捕捉到了妈妈们的日常,也找到了妈妈们的情绪痛点。


去掉演员表演的滤镜,里面的一幕幕,太人间真实了!


尤其最后那个送孩子去幼儿园,妈妈眼神不断躲闪的画面,很容易就让人产生共鸣。



我前两天去西安出差,在机场去目的地的路上跟一位出租车司机闲聊,聊到后来话题扯到了孩子上学这件事上面。


他说他孩子今年三岁多,老婆是全职太太,刚好最近西安那边幼儿园开始提前一个月让孩子去适应校园生活。


一开始他老婆还开心地想着终于解脱了、要把家里的神兽放出去了,结果没想到,看到孩子进幼儿园的那一刻,哭得是稀里哗啦。


除了这一幕,相信里面其他段落,也可以让那些身为妈妈的人,代入进自己和孩子相处时的经历。



你可能会想起他出生时躺在你身边的那一刻,整个人还是恍惚的状态;


想起前三个月的时候你半夜醒来,会下意识伸手去试探她鼻子有没有呼吸;


想起她会笑时,你会跟着开心,还会动不动就想逗她开心;


想起他皮起来时,不管不顾,爬到书房胡乱敲打你的键盘或是拿起你的口红乱涂乱画;


想起有一天坐在车子后排座椅的她突然从嘴里蹦出一句:「妈妈,你看天上有月 niàng」;


想起你在厨房里忙碌着时,他会关心你有没有过来吃饭;


想起你很困的时候,她仍然要你把她喜欢的绘本读好几遍;



甚至还会想起他害怕树叶的影子、害怕去社区医院打疫苗、害怕关着灯睡觉;


还会想起他在小区里和早教中心,交下的第一个好朋友;


想起她第一次去幼儿园时,你嘴上说终于解脱了,心里又万般不舍,想着她会不会自己吃饭、会不会主动跟老师说想上厕所、会不会被其他小孩欺负……


总之,只要你越想起过往这些跟孩子相处时点点滴滴,也就越会对网易云音乐这个故事感同身受。


从而也就越想要了解一下,它在最后带出的这个「亲子频道」,到底跟自己有什么关系。






从目前可以查询的一些信息来看,网易云音乐之所以要在这个阶段来放大它的亲子频道,一个很重要的原因在于:


它研发的 Dr.Ear™ 国家专利级智慧熏陶体系。


据悉,这个体系是网易云音乐联合业界权威医教崔玉涛育学园教育团队合作,给每个孩子进行专业测评。 


Dr.Ear™ 可以在测评基础上,根据每个宝宝的月龄和成长差异,生成量身定制的成长歌单,并且歌单还会伴随不同宝宝的成长进度,来进行智能更新。



也就是说,Dr.Ear™ 在产品洞察层面想要去回应和解决的,是一个存在于新手爸妈们心中很久的疑问——


大家都知道听音乐能开发孩子的智力、熏陶孩子的审美,但什么年龄段听什么歌,这是很多人不知道的。


现在,网易云音乐有了 Dr.Ear™,也就相当于有了一个可以和新手爸妈们精准对话和沟通的机会。


于是,也就有了开头我们看到的那条片子。


只不过,从具体沟通对象上看,网易云音乐在前面选择了以妈妈的视角来切入。


这一方面应该是考虑到妈妈们相对更感性;


另一方面应该也是注意到当下中国家庭日常亲子陪伴中,妈妈们对一些跟孩子相处时发生的细枝末节,会更有体感一些。


所以网易云音乐在具体讲述故事的时候,就用了再现日常生活片段的方式来把故事的真实感做足,以激发起妈妈们的共情。


同时,在里面还额外添加了两份催泪剂,来表达更多父母的心声。


第一份催泪剂是背景音乐,用了毛不易那首《给你给我》。


有网友评价说,毛毛写这首歌的时候,心里一定住了一个喜欢的人,才能写出这样一首温柔的歌。


放在这个故事里,就好像在说,一想起自己的孩子,妈妈们心里头就会泛起无限的温柔与期待:


给你我义无反顾的长长和久久

给我你多年以后仍握紧的手

给你我微不足道 所有的所有


第二份催泪剂,是结尾那些来自网络的素材。


每一个手机画面捕捉到的,背后都是一份可怜天下父母心」,和想孩子长大、又不想那么快长大的矛盾心理。






另外,值得注意的是,网易云音乐并没有把最终情绪落点放在「为母则刚」或者「望子成龙」这样的角度上。


而是在里面呈现和探讨了一种新一代的爸妈们更容易接受的育儿观念和亲子关系——家长的责任,就是送孩子更好地离开自己。



包括最后选取的这个记录视角的画面,仿佛也在说:


「所谓父女母子一场,只不过意味着,你和她的缘分,就是今生今世不断地在目送她的背影,渐行渐远。」



在这样的视角带动下,网易云音乐的言外之意也就很明显:


因为终有一天父母要和孩子告别,所以在那些还可以陪伴的时光里,就有必要让陪伴,显得更有质量一点。


它上线的亲子频道,可以给到这份陪伴,一种新的选择。


而结合之前网易云音乐所发起的音乐校园计划、给老师送音乐黑胶 VIP 年卡等一系列活动来看;


再加上这一次它选择上线「亲子频道」,来跟广大的新手爸妈这个群体来沟通,这背后它所渗透出来的一个品牌营销策略也就出来了——


网易云音乐看起来,正在走一条圈层化沟通路线。


圈层化沟通也意味着,网易云音乐已经进入对自己核心用户的精细化运营阶段。


同时也意味着,它需要从观念上更新自己对音乐这种介质的理解。


就着上线亲子频道这件事往里探一步去看的话,网易云音乐在观念上所呈现出来的变化就是:


它已经在服务于「用户听歌」的基础需求上,往服务于用户家庭生活的场景上,跨出了一步


最后,一句题外话:

毛不易在创作那首《给你给我》的时候,写过这样一段手记:


总有一种感情

让你不求回报地想给予对方一切

让你对未来充满期待


它可能不够轰轰烈烈

也未必会天荒地老


但只要你未来某天想起它时

心里还会浮起一丝暖意

这便是它的全部意义


为人父母不是一件容易的事。


每一个人在第一次成为这个角色的时候,都是 0 岁。


有时候其说是父母在教孩子成为更好的孩子,不如说是孩子在促使父母成为更好的父母。


一个孩子的到来,会让我们去回看当初自己是怎么一点点长大的,会让我们学会沟通,学会理解。


也会让我们学会在今后的某一天,该怎样和他告别。


但就算告别,那些一起成长过的时光,不会就此消逝。


它会成为未来某天想起它时,心里浮起的一丝暖意。

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