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特斯拉,第一个广告给了“吃鸡”    

发小突然跟我说,下午准备提一辆特斯拉。吓着我了,这个天天上班摸鱼的家伙,难道是突然暴富了?看看加班的电脑键盘上,又多了几根飘落的头发,难顶。


不对啊,我突然想起来,驾照都没考,他提个什么车。果然,他跟我解释说是“吃鸡”(和平精英游戏)里的特斯拉。



虽然特斯拉一路开进了游戏里,但对我而言也没什么新奇的,毕竟在《动森》的时候,见识过品牌都纷纷建了自己的小岛。


直到我发小让我看了一眼他在游戏里开特斯拉的场景,我发现我小瞧了这个事儿。



我问发小这车在游戏里能干嘛,他说“特斯拉一个的隐藏技能就是声音小,在游戏里不容易被敌人发现。还有就是汽车里这个液晶屏了,居然游戏里的地图也在上头,还有那个全景天窗急了能从天窗跳出来。”



这就等于把车的产品性能特点都融进去了游戏情节和体验。这个广告植入,值得广告人研究一下。


一研究不打紧,特斯拉的脑洞还真的有点绝,除了车开进来,特斯拉把实体展厅也还原到游戏里。展厅外,还有充电桩能给特斯拉充电,像是马斯克能干出来事儿,详情大家可以看看这篇马斯克,为什么讨厌打广告?



展厅从门前就可以一眼看到印着特斯拉的英文标志,进入到商店中则可以看到无论是正前方还是侧边都印着特斯拉的宣传海报,屋内还摆放着可供人休息的沙发茶几。


把特斯拉的车门打开,还有掉落的补给包。合理怀疑,这环节就是在秀特斯拉的“雏鹰起飞”的开门方式呗。



更魔幻现实主义的,是还有网友给虚拟门店和特斯拉来了个测评



这种模糊了线上和线下的虚拟体验广告设定,对于虽然有一定知名度,但是还没完全打入中国消费者内心的品牌特斯拉来说,是一次超值的广告。原因有以下几个:


受众重合


特斯拉开进“吃鸡”,让玩家和特斯拉的距离缩减到了零。大街小巷里有多少人在玩《和平精英》,就有多少人知道了特斯拉这个品牌。

对于特斯拉而言,这次合作不仅对其品牌起到了很大的宣传作用,同时,《和平精英》的用户也与特斯拉的目标客户高度重合

据J.D.Power的报告显示,今年,30岁以下的90后购车群体占比32%,首次超过85后的30%、80-84后的22%和80前的17%,成为了新的购车主力,而这类人群也是腾讯游戏的主要用户群体。

而和平精英游戏的用户活跃数,也是挺惊人的,根据前段时间的资讯,游戏的用户活跃度已经攀升到0.8亿到1.2亿。活跃用户数量来看, 营销效果不会太差。

从植入到虚拟体验


游戏植入其实不是新鲜说法了,以往品牌在游戏里植入广告,通常是在场景上放上自己的品牌logo等,能让玩家认个脸熟就不错了,不过这种做法,很容易“擦枪走火”玩家觉得干扰了游戏体验

但这次在和平精英里看到的品牌玩法,确实提供了一种新的思路。品牌主需要突出的产品特点、性能,都设定在了游戏情节里

特斯拉充电,噪音小,全景天窗,内置大屏幕,都在游戏里发挥了特定功能。这就让玩家在游戏里也深入体验了一把特斯拉的好处。

那官官就要大胆反推一下,下一次如果model X的新车型进入了游戏,去搜一下这个车型优势是啥,说不定就解锁游戏里别人不知道的新功能了

营销链路清晰


有人可能会说,你不能因为自己在行业里,就看啥都是营销了。这个算是一次传播战役吗?

刚才只是提到了在游戏里植入的部分,其实这次特斯拉和平精英的合作,从悬念海报的预热,到科幻风格的TVC

特斯拉《和平精英》合作TVC截图


游戏的虚拟感和埃隆马斯克一直给到的特斯拉科幻感,莫名的协调在一起。这个文案大家如果仔细看会发现,其实也还是能感觉到广告的老底子在。


游戏里的“空投节”造狂欢节,上海特斯拉工厂出现空投箱,线上线下联动,一个都不少。

红圈部分是线下出现的空投箱


和平精英和特斯拉的合作,还抓住了一个关键点,饥饿营销。在游戏里的道具造成氪金疯抢的现象,大家已经习惯了,但这次把品牌植入作为道具,居然还能造成玩家的大规模花钱购买。

玩家、特斯拉车主、科技潮人都成为了特斯拉这次营销的受众,产生的连锁反应这对于暂时还没有财力买的起特斯拉的年轻人来说,是否会在心里埋下对这个品牌的潜意识渴望呢。

游戏带货,能成为下一个爆点吗?


事实上,特斯拉不是和平精英的第一个合作跑车品牌了,前段时间玛莎拉蒂已经出了道具。

这一次空投节,《和平精英》频频与游戏以外的领域进行跨界联动,不仅举办电音嘉年华,还上线了特斯拉载具皮肤,并与汤圆酱共同推出表情包,与哈根达斯联名产品。


腾讯游戏在打什么样的算盘呢?

在2020腾讯游戏年度发布会上,《和平精英》的品牌定位提到,要在游戏外不断通过年轻、潮流的探索,持续打造品牌多元合作。

讨厌广告的马斯克也打脸了,第一个广告给了“吃鸡”,这妥妥是一次完整的广告战役,只是没按照常规思路出牌而已。
借助游戏,把虚拟的品牌体验可感化,这种方式目前还比较小众。对于这种新玩法,大家或许可以这么理解,往常我们的广告,是把产品、品牌的特点用文字图片视频,讲成故事让大家看到,感受到;现在这种虚拟体验广告设定则是当游戏受众和品牌受众重合度高的情况下,把产品、品牌的特点设计为游戏道具功能让大家感知到
这种“游戏带货”的方式是否会成为广告领域的下一个爆点,吃鸡会成为后续品牌必争之地吗?不好说,但这个细分的垂直营销闭环,挺精彩的。
 今日互动 

在吃鸡里看到特斯拉
你会被种草吗?


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