最近，你是深陷某宝盖楼活动还是某多多助力提现的无底洞狂欢之中呢？当折腾完人脉圈之后，啥也没薅到，才发现这一切真的虚。
京东超市为11月3日的京东超市新品日活动推出一支魔性沙雕广告，不整那些虚的，【海量新品来真的】，一起来看看。京东超市这支短片，通过五个脑洞场景，不整那些虚的，【海量新品来真的】。当纸尿裤们聚集在一块的时候，竟然是在一起比拼“喝酒”。当新来的好奇皇家铂金装纸尿裤加入“酒局”时，“酒量”就是证明自己的唯一王道。几瓶可乐摊在沙发上大笑不止，大概是想比拼谁比谁能乐吧。不见其人，先闻其声。一新来的可乐，用更大分贝的笑，引起了全场注意。牙齿美白魔术师大赛拉开帷幕，比赛获胜的唯一标准就是让牙齿变得更白更闪亮。群众的眼光是雪亮的，在这场魔术比拼中，新来的魔术师表现惊人，瞬间征服全场。当洗衣液和柔顺液为谁更香争得个你死我活时，新来的当妮留香珠路过。这俩无一不被它吸引住，因为它身上散发着更香的味道。无论是炫耀能百公里加速4.2秒的快速跑车，还是把拥有W16超强发动机当作谈资的酷炫飞车，在这场秀技能大赛中，万万没想到被更野的乐高机械组Technic路虎卫士越野车夺了眼球。一本正经的讲故事抑或是夸张疾呼式叫卖，在当今的营销界早已不适用，而魔性、沙雕、戏谑式的视频呈现方式，反而备受关注，究其背后根本原因，是因为迎合了当下年轻人的阅读与观看喜好。京东超市这支短片，形式上采用拟人化的呈现搭配魔性配音，并且通过魔性沙雕视频去捕捉年轻人的兴趣点，力图抓住年轻群体背后庞大的消费市场。Pk一词背后强调的是一种【冲突】，冲突营造的是一种戏剧化矛盾。在戏剧影视学中，正是冲突或者矛盾推动着剧情的发展，一直吸引着用户不断有看下去的动力。京东超市正是抓住PK背后这样的叙事技巧，旨在更好地吸引用户眼球。双十一是消费者剁手狂欢节，也是各种营销创意比拼季，想要在这场营销中脱颖而出，自然少不了各种奇思妙想。京东超市这支短片聚焦的不是大多数品牌深挖的【买】字，而是强调【新品】二字。Slogan【追新一时爽，一直追一直爽】是get到了用户的【痛点】，也是在迎合用户的【爽点】。
人从本质上是“喜新厌旧”的一种动物，也正是因为喜欢并坚持不懈地追求新，才有了人类社会的喷涌式发展。京东很聪明，深刻洞察用户乐于尝新的需求，并将这种需求通过拟人化的方式加以落地呈现。除了这支短视频之外，京东超市联合众多大牌po出了一波孟菲斯风格设计海报，在色彩上故意打破配色的常规，用醒目的红、黄、黑、白色相互搭配，明快又风趣。新来的御用范
皇室御用体验，超柔超透气
新来的更补水
补水黑科技，给头发解解渴
新来的真香
多层香氛随时随地更撩人
新来的才够野
真实复刻机械传动更有型
新来的更闪亮
椰子油拔法，给牙齿做美容
新来的才万能
洁净柔顺，持久香气多效合一
新来的超元气
桃梅新风味，讨你新欢喜
新来的更来劲
三分香 七分爽 十分带劲
新来的真洁净
好吃的“牙刷”，满足ta的挑剔味蕾
或许当看腻了风行一时的性冷淡风，当视觉被这样时尚又酷炫的色彩占据时，主推全新好物似乎更能吸引你的注意力。
