“哈？”
看完下面这支耐克的广告
你会和我一样的表情
故事一开场，两人在“卖笔”：腔调笔、原装进口、24K纯正腔调打造、蓝黑两种墨水。
就在你对”腔调笔“有了些心动的时候，自带BGM的韩寒带着黑色头盔，穿着黑色衣服出来了，丢下了一句：“他们不知道，腔调，是买不到的”，还用“腔调笔”在屏幕上画出了NIKE的logo。（也不知道笔怎么出现在他手里的）
然后，就结束了。
”这真的是NIKE做的广告”？
“多好的卖笔广告，怎么卖鞋了？”
“腔调买不到，耐克买得到，耐克不腔调？”
“我糊涂了，我自闭了。”
“我到底要买啥”
01
真的是翻车现场吗？
做广告不宣传产品的耐克，广告从来张扬态度、彰显文化、引领精神，那一句21世纪最伟大的广告词“Just Do It”，激励了多少人奋力奔跑。
可这一次，真的翻车了？
不敢相信耐克出现发生这样的车祸，于是我去官微看到了这样一只宣传片，才知道那句“腔调，是买不到的”还有下半句“腔调，是靠实力赢得的”。
它是你不断刷圈流的汗，反复卧推磨出的泡，练舞到深夜不熄的灯。
把这两个短片放在一起，韩寒突然冒出来画个勾的问好终于可以打上句号。
这才是一支完整的广告啊！
02
什么才是“腔调”？
在第一支短片中，耐克用一只“腔调笔”诠释了我们对“腔调”的普遍看法：洋货，纯金定制，高级。
而后，韩寒用一句话否定了这个表面含义。
腔调不是你想买，想买就能买。
在第二支短片中，耐克用穿梭在大街小巷的夜跑团，迎着早上第一缕阳光练瑜伽的都市白领，不服来battle的街舞团，地球不爆炸就一直跑下去的卢湾跑团，用拳头说话的拳击馆……来证言：
腔调，是靠本事赢来的
这句话一出，才是我认识的耐克啊。
腔调，就是你真正的实力。因为“装备买得到，腔调凭本事”！
03
城市本土化营销
这支短片是耐克在上海举办了一场会员专属活动“够来噻 才腔调”的宣传片。
对于上海人，离不开“腔调”二字。
从北京自然博物馆和上海自然博物馆的官网对比，你也许就明白上海人的“腔调”文化。
它是一种精致、一种格调、一种国际范、一种气质。
理解了这个，就明白耐克这支“懵圈”广告所表达的意思。广告一开始表达了上海人追求的“腔调”，随后，又赋予了“腔调”精神层面上的耐克精神。
回想不久前，耐克为北京专属打造的“甭信我服我”广告刷屏，为北京人爱吹牛皮的特点进行了疯狂的“洗白”。
不得不说， “NIKE “以城市为主导”的本土化策略的是被验证有效的。
「甭信我服我」
这一次，为上海特别打造了一波“够来噻才腔调”的传播活动，也是一场本土化营销，专攻上海人民爱追求腔调的生活哲学。
加上韩寒的特别出演，无疑为这支广告带来了巨大的流量。
一方面，韩寒个人是上海人民典型代表，另一方面，他个人作家、赛车手、导演等多重身份，以及洒脱不羁的个性，正是「腔调哲学」行走的说明书。
不同的城市有不同的地域文化，在进行城市营销的时候，也就需要挖掘出不同的消费者洞察。
NIKE贴近消费者的方式屡获好评，这支广告如果你一开始没看懂，那就对了。
毕竟，广告能出街，一定是站在对目标消费者洞察之上的。
一起来看看耐克推出“上海腔调”系列，将老上海经典地标和建筑纹理融入跑步和运动生活产品的设计中，承载上海的新旧黄金时代精神。
NIKE EPIC REACT FLYKNIT 2
NIKE PEGASUS TURBO 2
NIKE JOYRIDE RUN FK
NIKE AIR MAX 270 REACT
AIR FORCE 1 '07 PREM
穿上耐克，带上真本事，才够「腔调」。
在此系列鞋款的鞋盒中带有一张特制的地图，配合耐克微信小程序即可解锁AR上海，探索城市的不同运动区域，预订耐克独家会员体验。
是不是感觉「腔调」溢出了屏幕！
#话题# 你怎么看耐克这支“腔调”广告？
