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没有头发的人不伤心    

他们看起来

好像真的不伤心


甚至

还很享受的样子





坦白说,作为一个毛发旺盛的人,要写好今天的推送,我是没多少信心的。


因为很难代入进去那些掉发、头秃的人,有的那种亲身体验。


这种时候怎么办呢?


只能动用「我有一个朋友」这样的万能句式,来作为今天的开场白了。


我大学时有一个玩得特别好的哥们,经常为掉头发这件事而烦恼。


后来有一次他彻底想开了这件事,是从那时候大热的美剧《越狱》里找到了灵感。


在追那部剧的时候,他感觉里面的男主角 Michael 的头型,和他自己的头型比较接近。


加上男主散发的魅力加持,于是他横下心来,找 Tony 老师把头发推成了 Michael 那样的长度。


这样一来少了整天洗头的烦恼,二来走在大街上,觉得自己也更有精气神了。



如果这事放到最近这两年来看,我想我那哥们应该不至于为掉发而忧心忡忡。


因为现实是。。。脱发的人,越来越多了。


你知道,人是一种很善于自我安慰的动物,当你发现有很多的人都在跟你承受一样的痛苦时,你就会觉得自己也就不那么痛苦。


根据世界卫生组织统计数据,平均 6 个中国人中,就有 1 个有脱发症状。


并且,现在脱发已经呈现出低龄化趋势。


阿里健康去年发布的《拯救脱发趣味白皮书》数据体现了这一点——


脱发群体中的「90后」以 36.1% 的占比,和占比 38.5% 的「80后」,不相上下。


图 | 《拯救脱发趣味白皮书》


正所谓:哪里有脱发困扰的人,哪里就有为脱发操心的人。


被脱发困扰的中青年们,这两年直接推动了养发、植发、生发原本这些看起来很小众的行业。


今年第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫新势界发布过一份《2019「防脱一族」消费洞察报告》。


在那份报告里,给出了这样的统计——

近三年线上防脱发产品消费规模年持续扩大,消费人数增速达 40%,显著高于整体个护产品增速;

90 后 95 后成为防脱消费的主力军,线上防脱产品消费占比合计超过 40%。


在防脱发相关产品关键词的搜索量排名上,依次是生发液、育发液、头皮精华、头皮护理......



也正是在这样的一个大背景下,聚划算联合霸王、养元青、宝洁、三谷、袋鼠妈妈、阿道夫这六大品牌,发起了一场「头等大事」为主题的传播。


其主要的目的,就是想通过这样一起传播事件,来集中抢占脱发一族们的注意力。


使他们注意到,原来在聚划算上,已经聚集起了一批优质的防脱发产品。





而从这次聚划算这次整体的传播路径看下来,也基本做到了精准化沟通。


首先,这次聚划算在传播内容上,它选择了和公路商店一起共创,制作了开头我们看到的那支「头等大事上聚划算」的创意视频。



这个视频看下来,所呈现出来的感官,魔性之中,又带有一丝荒诞的气息。


仿佛画外音说的就是:


全世界的脱发人士联合起来

一起苦中作乐!

一起对抗头秃!


而且在里面,聚划算联合各大品牌所准备的一些神奇货品,也在场景中进行了植入。



并且里面一些镜头,也带出了聚划算对新兴脱发群体关注点的洞察。


比如视频里这个猫耳朵形状的头皮贴膜,实际上就是一款是针对发际线生发的产品。



其次,在社交媒体上,聚划算一边以「聚划算诊所」的名义,提醒那些有脱发困扰的年轻人——


有的「秃」,不是完全没有办法。


有的「」,要趁早做打算。


在老中医眼里

再秃的头顶,都是希望的田野

生发绝技,上聚划算


啥是妙手回春

一顶假发让你瞬间重返青春

假发爆款,上聚划算


年轻人太实在

洗头发和洗头皮傻傻分不清

生发绝技,上聚划算


护肤道理都懂

却没想过头皮也需要做面膜

360度护理,上聚划算


另一边,则创建相关的词汇,来跟「早秃青年「藕丙女孩」「秃学家」进行标签式对话。



再者,聚划算还针对其目标人群,发出了一份招募令。


它联合中国无痕植发项目专业研究医院碧莲盛,在全国范围内发起了「最秃出脱发志愿者招募令」,并送出 5 个免费植发名额,来解决脱发志愿者的「头等大事」。


有网友看到这份招募令后,给出的第一反应是:


怎么办,不想承认自己最秃,

但是又很想要!

(@变瘦20斤的健康小爽8)


可见,聚划算在线上发起这场关于「头等大事」的传播,最终在执行的过程中,还是落到了线下,回到了脱发群体的身上





另外,站在一个旁观者的视角去看聚划算这次的传播,我觉得相比较以前我看到的一些围绕脱发群体所做的传播,它比较可取的地方在于,没有特别去放大「脱发」的焦虑感。


而是以一种带有幽默感和趣味化的做法,来提醒和引起脱发群体们的注意力。


当然,如果聚划算这次传播做得更极致点,它可以把视频里出现的那个流动的「防脱站」和线上传播的「聚划算诊所」结合起来,稍微改造一下,放在互联网人群集中的 CBD ,比如望京,比如阿里巴巴自己的园区。


当深夜下班的互联网从业者们看到这样一个防脱后,应该也会忍不住浮想联翩吧。



最后,借新裤子乐队那首《没有理想的人不伤心》的歌名,来安慰一下那些正处在脱发困扰中的朋友们吧。


没有头发的人,其实也不用太伤心。


因为啊,在现实生活里摸爬滚打,那些毛发旺盛的人,谁也逃不过伤心。


说到底,没有头发的人,和有头发的人,在伤心这件事面前,终究都是一家人。






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