杜蕾斯出书了
杜蕾斯在推出90周年宣传片《再向前一步》,讲述90年以来的爱情故事之后,微博上发起了爱情故事征集活动。这本爱情故事书,总共收集了30个爱情故事,积攒了30份爱情的勇气。
从线上宣传片,到现在的爱情故事书,都是杜蕾斯品牌升级战略的一部分。从对sex的聚焦,再到以“爱”为主题,杜蕾斯一系列的举措都是在扭转人们对它的固有印象。前期文案中段子的使用更容易出圈,到想转型的时候,就又成了品牌的一种禁锢。杜蕾斯对“爱”的洞察,实际上更贴合了当下年轻人的心境。越来越多的人宣示自己不愿意谈恋爱、愿意单身,不愿意去被爱情捆绑。可是说到底,人们拒绝的不是爱情,拒绝的人附加给爱情的负担。比如门当户对,比如要浪漫,比如要有钱有房。条件多了,加上生活压力的增大,人们愿意去过有质量的单身生活。但是现在的人们更加轻易就柠檬,更加轻易就红了眼眶,也说明现代的人更渴求“爱”。渴求别人的关怀,渴求别人的理解,渴求有一个互相体贴互相珍惜的男/女朋友。《我想问问 到你心里怎么走》这一故事集的传播,选取的都是人们日常生活中的爱情。平凡却又珍贵,以至于更能戳中人们日益坚强也日益脆弱的内心。我们不期盼总裁豪掷千金,不奢望英雄从天而降,奢望柴米油盐、磕磕碰碰,依然有人愿意陪我们走过漫长人生。作为两性产品的杜蕾斯,从爱切入,也许比之前的切入点更能俘获用户。#话题# 你觉得现在的杜蕾斯还是以前的杜蕾斯好?
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