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来源: 营销案例精选(ID:m-cases)
|
2019/8/9 16:25:50
杜蕾斯、冈本、杰士邦打起来了!
来源:
营销
品牌
官(ID:
aaaacopys)
作者:小窝(授权发布)
最近的套套
品牌
好忙啊
为了争夺更多消费者
集
体在七夕
前
后
搞事
杜蕾斯
发布周年
广告
片
冈本
开始投放地铁
广告
杰士
邦
找来街舞舞者阿K拍
广告
看完这波借势
营销
battle
我
只想说
来,和精选君一起复习一波
跟上步伐,别掉队!
杜蕾斯
离开老伙伴环时互动的杜蕾斯
在
喜茶“翻车”事件
之后
一直没有很大的水花
直到近日
杜蕾斯借势
品牌
90周年
“出山”了!
发布了一支很燃的
广告
片
讲述了四个不同时代的爱情
除了
广告
片
杜蕾斯还用海报来表现爱的故事
让我看到了老司机走心的一面
来自精选君的一个思考
杜蕾斯是不是要“回春”了?
冈本
今年七夕,冈本找来了3位插画师
为旗下产品001、002、003设计画面
长这样:
冈本0.01 × 插画师王云飞
冈本0.02 X 插画师戎凯
冈本0.03 X 插画师陈佳丽
出街效果如下:
看着挺高大上的,但谁能想到
广告
才刚投放一天,就被
投诉下撤
了
原因是插画宣传引起不少市民的不适
建议整改
插画师内心表示是懵逼的
七夕比惨?你肯定惨不过冈本~
杰士邦
不同于前两者此次的走心与艺术
杰士邦一直保持着
“爱玩 ”
的天性
从
《这就是街舞》
节目
选择选手阿K作为产品代言人
阿K比赛夺冠失败后
还特意为他写了一句赛后文案
所谓输赢,习以为常
所有过往,皆为序章
来吧,下一场
除此之外还发布了一支
名为 “和时间battle”的产品
广告
看完短片的我仿佛看了一场街舞秀
看来,杰士邦也是挺“野”的
看完这些
品牌
动态,我们不难发现
这三个避孕套
品牌
的
广告
策略
侧重点及人群目标都有所不同
杜蕾斯以这支90周年
广告
片
破除了social时代留下的
热梗王印象
开始向“内”走
,挖掘起
品牌
深度
不仅向大众展示了
品牌
的价值观
也让精选君看到了一个格局更大的杜蕾斯
而冈本开始
注重
与大众的沟通
扩张线下人群的宣传
从这次
广告
的插画风格来看
冈本也的确做到通过画面感抓住人流眼球
达到了对线下人群的宣传力度
以及
“强行观看”
的
广告
效果
(虽然才一天就被撤了)
杰士邦则保持了风格的统一性
从借势维密、NBA
再到这次的《这就是街舞》
一直致力于玩转
体娱
营销
让那些爱看综艺、潮流节目的
泛娱乐人群
在潜移默化中
形成对
品牌
的认知
作为套套界巨头
(怎么听起来怪怪的)
我们很难从一两个片子中
分出
品牌
广告
策略的孰好
孰
烂
不同的企业战略和
品牌
理
念
自然造就了不同的路线和风格
精选君看完后,只能说
做
品牌
就像
找对象
合适才最重要
你觉得呢?
今日互动
你觉得这波借势battle谁赢了?
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最新评论
颜晶果
(本文投稿人)
反向凡尔赛文案,笑死我啦哈哈哈
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