应该很多关注我的，有一大部分是从知乎上来的。有个问题“有哪些一句话的好文案?”，我的一个回答，目前前排7.9K赞。

　　我在上面写下了很多平时积累的、可以脱口而出的一句话好文案，大概应该有80多句，被很多自媒体拿去发文，说什么“知乎上点赞最多的80句文案”云云。

　　?

　　我在回答里面说了，我心中“一句话的好文案”的标准，有一个原则三个点。

　　一个原则：

　　好文案要表现出普世的人性和价值观。

　　三个点：

　　一是能够引发共鸣的洞察;

　　二是戳到痛处的痛点;

　　三是角度独特、非常鲜活/巧妙的表达。

　　以上，也依然是我甄选2018上半年最好的10句文案的标准。这10句文案，有很多并不是原生的“一句话文案”，它们或节选于冗长的旁白文案中，或存在于海报文案中，但当它们独立出来，也依然是让人过目难忘的好文案。

　　1。最佳押字对仗文案

　　尽管我曾在可能是广告史上最吊诡的品牌宣传片了一文中，把百度外卖这条品牌广告片吐槽了个体无完肤，可不得不承认，片子里面的文案是无辜的，也是让人叹服的，而其中最优秀的就要数这一句。“推杯换盏”和“推心置腹”两个成语形成押字对仗，下一句的“淌”字也是神来一笔，你换成其他词试试，“流“、“滴“、“注“都没有这个感觉。

　　2。最佳综艺口播文案

　　这句话应该是化用于韩寒那句“听过那么多道理，依然过不好这一生”，这是一句能够引人共鸣的普世真理，这也让我想起大众点评的那句“吃都没滋没味，怎能活得有滋有味”，这是一个意思两种表达。

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　　3。最佳媒介创意文案

　　有一种文案，它是依靠媒介环境取胜。这句文案便是胜在对文案所寄生的特殊媒介的巧妙运用，把“消火栓”这种公共设备完美融入文案里面，既不破坏公共设施，又让文案有了不一样的张力。

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　　4。最佳电影海报文案

　　这句文案符合我所谓的好文案的一个原则：好文案一定要表现出普世的人性和价值观。并且，由于这种巧妙的表达，它还莫名有了一种唯心主义的哲学意味。而将它的意思反过来说，则是一句很常见的网红级个性签名用句：“念念不忘，必有回响”。

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　　5。最佳游戏品宣文案

　　团队，一般能想到的角度就是“同心协力，团结一致”之类的，但这句文案从“个人”的角度来讲团队，这个角度有点刁钻，可以说是我见过对这个词最好的注解了。假如下次有人问你什么叫“团队精神”，这就是最好的答案。

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　　6。最佳综艺推广主题

　　总有一些文案，把一些陈词滥调，说得无比鲜活。你瞧，本来就是表达一个很烂俗的鸡汤：“实现梦想，要趁年轻”。但这句文案，就给出了一个漂亮的角度，我觉得它的创作来源应该是“今日事，今日毕”这句谚语。

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　　7。最佳洞察推广主题

　　这句便是能够引发共鸣的洞察!网易云音乐是非常懂他的用户，也是非常懂人性的。只要有一个能成立的洞察，哪怕这个洞察面有点小，不够大，但只要能引发一部人的共鸣，那就是一句足以冠绝古今的好文案。

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　　8。最佳传统品牌推广文案

　　全联的文案确实每年都会出这么几句金句。但已经不如“长得漂亮是本钱，把钱花得漂亮是本事”第一次那么惊艳了。这么说吧，这句能进是印象分。我希望明年能有一些新的花样，而不是都这种玩文字技巧的文案，怕是会审美疲劳。

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　　9。最佳反转手法文案

　　反转手法，其实就是要产生“意料之外、情理之中”的冲突效果。这句反转文案，实在太帅了。至今读起来，依然心有余震。文案史上，一个伟大的反转。只有大老师的那句“世上无难事，只要肯放弃”能与之一战了。

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　　10。最佳社会化推广文案

　　有时候认真留意，汉语中的一些表达，其实就是一句好文案最好的创作灵感与素材。就比如有一次跟朋友随便聊起的：你是数学课代表，我是手腕上戴表。这个就需要对文字有很强的敏感度，以及瞬间捕捉的能力。

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　　以上是2018上半年最佳文案十句，分享完毕。

　　说回我知乎上那个回答，我大言不惭说了“永不停更”，更不知羞耻眼高手低地说了下次更新要在10K之后，但看着点赞速度，估计没再个一年是达不到了。于是在先这里归纳整理，等条件达到了，再更新到答案上去。

　　全文完。