热门频道

听说,Supreme 抄袭了一个农产品牌的 LOGO?    

  最近,Supreme 新推出的帽子系列在时尚界受到了许多潮流达人的追捧。在购物网站 StockX 上,这款帽子的价格已经从最初的 $49 上涨到 $149。这个系列的帽子的设计并不算抢眼,但很多网友都辨认出,帽子前方的蓝天白云绿草的标志设计,是「借鉴」了美国经典农产品牌 Farmland 的经典云标志。

  

  ▲Supreme 帽子与 Farmland Logo 对比图

  按照往例,被「借鉴」的品牌在发现后通常将 Supreme 述诸法律或私下和解。但这次,Farmland 将事件的处理权交给了自家创意机构 Doner,用一种与众不同的方式来回应:与 Supreme「合作」。在帽子刚发售时,Farmland 在推特上发推:「Hey,这个Logo看起来很熟悉呢。我们错过了帽子的抢购,你们可以送几顶帽子给我们吗。」诙谐而又漫不经心的话语成功吸引到了大众的目光。

  

  ▲Farmland 推特截图

  紧接着,Farmland 开通了自己的 Instagram 账号,邀请自家农场的老员工拍摄了一组「广告大片」。画面中的这群老人们穿着Supreme 的衣服,戴上新出的帽子,眼神坚定目视前方,以农场为背景摆出帅气姿势。这组图片在Ins上推出后,Farmland 新建立的 Ins 账号吸粉过万,网友们也纷纷在这些照片下给出了积极的评价。在推特上,Farmland 更是调侃 Supreme 道:「下次和我们合作要提前说一下哦,我们有更帅气的模特!」

  

  

  ▲Instagram 上的模特照片

  

  ▲Farmland 推特截图

  从推特及 Instagram 的阅读数据上看,在这次巧妙的借势「合作」里,Farmland 透过 Supreme 已有的知名度,提高了自身的曝光量,并且巧妙地借助老员工塑造了更年轻化的品牌形象。这样小变化,可以帮助品牌的受众从已有的中老年人群体,扩展到当下热爱潮流的青年群体,使受众市场更为多元。

  

  ▲Farmland 过往广告

  另一方面,在翻看 Farmland 过往的推特以及视频广告时,SocialBeta 发现,以农副产品作为主要售卖商品的 Farmland 借这次事件,将过往主要针对产品的营销思路,逐渐过渡到现在针对品牌形象所做的品牌营销中去。在这个过程中,消费者得以借助网络媒体融入到品牌构建的世界内,实现与品牌的沟通。


编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论